艾瑞咨詢集團(tuán)對(duì)外發(fā)布了《2014年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)年度監(jiān)測(cè)報(bào)告》。報(bào)告顯示，2013年，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1100億元，同比增長(zhǎng)46.1%。艾瑞分析指出，國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模在突破千億元大關(guān)之后，隨著市場(chǎng)的成熟度不斷提高，將在未來幾年放緩增速，平穩(wěn)發(fā)展。
 

 

　　《報(bào)告》顯示，2013年門戶網(wǎng)站廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到129.8億元，同比增長(zhǎng)32.2%，增速較2012年有所提高。對(duì)此，《報(bào)告》分析認(rèn)為，各門戶網(wǎng)站已經(jīng)開始進(jìn)入不斷尋找新的廣告增長(zhǎng)點(diǎn)的階段。其中，騰訊在社交廣告與視頻廣告方面不斷發(fā)力;搜狐在視頻方面加大投入;新浪微博帶動(dòng)了新浪整體廣告收入上升。各家門戶網(wǎng)站正呈現(xiàn)差異化趨勢(shì)。

 

　　《報(bào)告》顯示，2013年，中國(guó)在線視頻市場(chǎng)規(guī)模達(dá)128.1億元，同比增長(zhǎng)41.9%。未來幾年預(yù)計(jì)仍將保持較快增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，2017年預(yù)計(jì)將超過350億元。

 

　　同時(shí)，《報(bào)告》分析指出，未來在線視頻廣告市場(chǎng)規(guī)模快速增長(zhǎng)的動(dòng)力主要來自于四個(gè)方面，包括優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容的不斷擴(kuò)充，以及單個(gè)視頻內(nèi)容廣告數(shù)量的提高所帶來的廣告庫(kù)存的增加;一線以外城市廣告售賣率的提升;廣告產(chǎn)品效果提升所帶來的廣告單價(jià)的上漲;移動(dòng)端商業(yè)化深入所帶來的廣告營(yíng)收的增長(zhǎng)。

 

　　《報(bào)告》指出，2013年移動(dòng)營(yíng)銷市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到155.2億元，同比翻一番，增長(zhǎng)率達(dá)105.0%，發(fā)展迅速。數(shù)據(jù)顯示，移動(dòng)營(yíng)銷的整體市場(chǎng)增速遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)增速。而智能終端設(shè)備的普及、用戶數(shù)量的不斷增加以及移動(dòng)廣告平臺(tái)的不斷涌現(xiàn)是促進(jìn)整體市場(chǎng)發(fā)展的動(dòng)力所在。