進(jìn)入夏季，分布在昌平、懷柔、密云、延慶的北京四大長(zhǎng)城景區(qū)，開(kāi)始在電視臺(tái)、報(bào)紙等媒體上爭(zhēng)打廣告，包裝自己的長(zhǎng)城旅游品牌。據(jù)悉，僅司馬臺(tái)和慕田峪就計(jì)劃投入30到50萬(wàn)元廣告費(fèi)，長(zhǎng)城旅游競(jìng)爭(zhēng)呈現(xiàn)白熱化。 　　 　　昌平居庸關(guān)長(zhǎng)城景區(qū)負(fù)責(zé)人告訴記者，居庸關(guān)現(xiàn)在主打的就是“關(guān)城文化”特色。由于別的長(zhǎng)城大多只有一段城墻，而居庸關(guān)則是一座完整的軍事城堡，這正是居庸關(guān)和別的長(zhǎng)城抗衡的優(yōu)勢(shì)。 　　 　　懷柔慕田峪長(zhǎng)城的周經(jīng)理表示，慕田峪以“秀美”著稱，這是它最大的特點(diǎn)，再加上獨(dú)一無(wú)二的空心敵樓，和其他長(zhǎng)城感覺(jué)大不相同。為了宣傳自己的特點(diǎn)，慕田峪最近已經(jīng)付出了50萬(wàn)的廣告費(fèi)。 　　 　　密云司馬臺(tái)的王經(jīng)理自稱司馬臺(tái)獨(dú)具“險(xiǎn)、密、奇、巧、全”，是惟一一段保留明代原貌的古長(zhǎng)城，“五一”前后已經(jīng)投入了30多萬(wàn)元的廣告費(fèi)。 　　 　　延慶八達(dá)嶺長(zhǎng)城則顯得很從容。作為開(kāi)發(fā)最早的長(zhǎng)城，八達(dá)嶺早已名聲在外。因此，雖然其他長(zhǎng)城旅游公司紛紛加大廣告力度，但八達(dá)嶺還是按年初制定的廣告計(jì)劃運(yùn)作，以電視和路牌廣告為主，不額外追加投入。 　　 　　北京中國(guó)旅行社的江海華認(rèn)為，長(zhǎng)城作為北京旅游的“招牌菜”之一，含金量不容低估，“不到長(zhǎng)城非好漢”也是許多來(lái)京游客的信條。多數(shù)游客到北京都會(huì)選擇爬長(zhǎng)城，這也造成了各區(qū)縣積極打造自己的“長(zhǎng)城”品牌，以個(gè)性取勝。 　　 　　北京市旅游局有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，競(jìng)爭(zhēng)有利于長(zhǎng)城景區(qū)服務(wù)和基礎(chǔ)設(shè)施的改善，有利于長(zhǎng)城的修繕保護(hù)，如居庸關(guān)近年已投入兩個(gè)多億對(duì)長(zhǎng)城進(jìn)行維護(hù)和修繕，全部來(lái)自門(mén)票收入，這種“以文養(yǎng)文”的做法有利于文物保護(hù)。另外，競(jìng)爭(zhēng)也給游客帶來(lái)了更多的選擇，促進(jìn)了長(zhǎng)城旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)。因此，旅游局對(duì)長(zhǎng)城旅游中出現(xiàn)的正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)給予鼓勵(lì)和支持，但是一窩蜂地模仿和過(guò)分的商業(yè)行為可能會(huì)對(duì)長(zhǎng)城造成破壞，這是競(jìng)爭(zhēng)中應(yīng)避免的。 　　編輯：魏崴