從“每月坐出個(gè)百萬富翁”的宣傳到“掘金中國千億市場”的承諾，從“只要肯干月賺十萬”的廣告到“我出費(fèi)用你當(dāng)老板”的誘惑……近日，曾經(jīng)被這些紛繁蕪雜網(wǎng)上招商、致富宣傳迷惑的人們給記者打來電話，他們表示，誘人廣告實(shí)際上卻讓他們欲哭無淚。       網(wǎng)上致富：負(fù)債２０萬換來５本證     “網(wǎng)上致富只能看不能想，只能想不能做，一做就要上當(dāng)受騙。我為了這幾本證書已經(jīng)負(fù)債近20多萬元了?！蹦蠈幨谢鹁媛飞啼伬习屙f繼全拿著手中５份“特許經(jīng)營證”、“特許加盟證”、“品牌區(qū)域代理營銷證”，頗為無奈地說。     從２０００年開始，畢業(yè)不久的韋繼全通過上網(wǎng)了解了不少“國際品牌”，也被其中天花亂墜的營銷、致富手段所吸引，便通過郵寄、親自前往參加培訓(xùn)等多種方式，拿到了“花藥庫”、“韓國女裝”、“臺(tái)灣風(fēng)味”等各種各樣的經(jīng)營證書。本以為拿到證書就像網(wǎng)絡(luò)致富廣告上說的一樣，“拿到致富金鑰匙”，但實(shí)際上卻成了網(wǎng)絡(luò)“負(fù)債書”。     韋繼全給記者算了這樣一筆賬：每本證書基本上要花費(fèi)８０００－１２０００元左右的培訓(xùn)費(fèi)，還要交納２萬元左右的加盟保證金，經(jīng)營還沒開始，首先就要投入３萬多元，加上往返北京、上海、廣州等地的住行費(fèi)用，平均每本證書要花費(fèi)４萬元。     網(wǎng)站致富廣告“承諾誘人，兌現(xiàn)氣人”。這是同樣投身其中的廖琳嘉切身體會(huì)。２００３年，她根據(jù)某門戶網(wǎng)站上打出的“國際女性內(nèi)衣”加盟，前后花費(fèi)５萬多元前往北京接受培訓(xùn)。等到店鋪真正開業(yè)后才發(fā)現(xiàn)，公司原來承諾的廣告投入、折扣出貨、完美退換貨制度……一樣也沒能做到。     “虧了好幾萬，換來的卻只有這本中看不中用的特許經(jīng)營證?！绷瘟占螝鈶嵉卣f。     億元市場潛力巨大     網(wǎng)站招商致富廣告市場到底有多大。曾經(jīng)留學(xué)美國的哈佛大學(xué)博士、網(wǎng)絡(luò)營銷研究人員張瞻認(rèn)為：“就目前中國網(wǎng)站的廣告方式而言，網(wǎng)站招商致富有上億元人民幣的市場潛力?！?     張瞻對(duì)中國、美國和歐洲的網(wǎng)站經(jīng)營廣告利潤獲取方式作了這樣的比較：中國網(wǎng)站只做廣告，非常缺乏后續(xù)的服務(wù)；美國網(wǎng)站則對(duì)發(fā)布廣告的公司和單位進(jìn)行嚴(yán)格審核，但不確保一定能夠盈利；歐洲的網(wǎng)站雖然不強(qiáng)調(diào)對(duì)網(wǎng)站廣告的審核，但卻強(qiáng)調(diào)對(duì)其廣告內(nèi)容的追蹤，嚴(yán)禁出現(xiàn)虛假浮夸的廣告。     張瞻告訴記者，２００３年美國網(wǎng)站廣告收益超過６億美元，整個(gè)歐洲的網(wǎng)站經(jīng)營廣告收益也超過４億歐元，但中國還不到４０００萬元人民幣。從消費(fèi)水平和持續(xù)發(fā)展的后勁來看，網(wǎng)站招商致富廣告還有很大潛力。     七八個(gè)部門管不好一張網(wǎng)     為維護(hù)自己的權(quán)利，韋繼全、廖琳嘉多次向律師、法官進(jìn)行法律方面的咨詢。然而，得到的答復(fù)卻是：“這類官司曠日持久，沒有３－５年調(diào)查取證，很難打贏?！?     多年從事民商法研究的法律專家朱梁雄認(rèn)為，這類官司有兩個(gè)難點(diǎn)：一是作為發(fā)布廣告的網(wǎng)站應(yīng)該對(duì)廣告的真實(shí)性負(fù)責(zé)，二是具備法人資格的公司必須對(duì)加盟成員負(fù)責(zé)。“但難就難在網(wǎng)站廣告無法作為獨(dú)立有效的證據(jù)提起訴訟，如何認(rèn)定具體公司沒有承擔(dān)對(duì)加盟成員的責(zé)任，在實(shí)際中也很難調(diào)查取證。”     中山大學(xué)博士麥思杰認(rèn)為，表面上看宣傳部門、文化管理部門、工商部門、稅務(wù)部門、公安經(jīng)濟(jì)偵查部門等７－８個(gè)部門，都有責(zé)任有義務(wù)監(jiān)督網(wǎng)站廣告發(fā)布、承諾兌現(xiàn)的情況，但在實(shí)際中卻變?yōu)檎龆嚅T，交叉執(zhí)法，監(jiān)管互相推諉，出現(xiàn)監(jiān)管真空。著名的瑪雅傳銷大案，絕大部分人群都是通過網(wǎng)站廣告獲取消息，加以傳播的。     麥思杰說：“網(wǎng)站致富廣告完全可以視為網(wǎng)絡(luò)持續(xù)發(fā)展的基石，一旦這塊基石被缺乏公信力的質(zhì)疑所動(dòng)搖，中國網(wǎng)站廣告發(fā)展也將岌岌可危?！? 編輯：魏崴