從“每月坐出個(gè)百萬(wàn)富翁”的宣傳到“掘金中國(guó)千億市場(chǎng)”的承諾，從“只要肯干月賺十萬(wàn)”的廣告到“我出費(fèi)用你當(dāng)老板”的誘惑……近日，曾經(jīng)被這些紛繁蕪雜網(wǎng)上招商、致富宣傳迷惑的人們給記者打來(lái)電話，他們表示，誘人廣告實(shí)際上卻讓他們欲哭無(wú)淚。
網(wǎng)上致富：負(fù)債２０萬(wàn)換來(lái)５本證
“網(wǎng)上致富只能看不能想，只能想不能做，一做就要上當(dāng)受騙。我為了這幾本證書(shū)已經(jīng)負(fù)債近20多萬(wàn)元了。”南寧市火炬路商鋪老板韋繼全拿著手中５份“特許經(jīng)營(yíng)證”、“特許加盟證”、“品牌區(qū)域代理營(yíng)銷證”，頗為無(wú)奈地說(shuō)。
從２０００年開(kāi)始，畢業(yè)不久的韋繼全通過(guò)上網(wǎng)了解了不少“國(guó)際品牌”，也被其中天花亂墜的營(yíng)銷、致富手段所吸引，便通過(guò)郵寄、親自前往參加培訓(xùn)等多種方式，拿到了“花藥庫(kù)”、“韓國(guó)女裝”、“臺(tái)灣風(fēng)味”等各種各樣的經(jīng)營(yíng)證書(shū)。本以為拿到證書(shū)就像網(wǎng)絡(luò)致富廣告上說(shuō)的一樣，“拿到致富金鑰匙”，但實(shí)際上卻成了網(wǎng)絡(luò)“負(fù)債書(shū)”。
韋繼全給記者算了這樣一筆賬：每本證書(shū)基本上要花費(fèi)８０００－１２０００元左右的培訓(xùn)費(fèi)，還要交納２萬(wàn)元左右的加盟保證金，經(jīng)營(yíng)還沒(méi)開(kāi)始，首先就要投入３萬(wàn)多元，加上往返北京、上海、廣州等地的住行費(fèi)用，平均每本證書(shū)要花費(fèi)４萬(wàn)元。
網(wǎng)站致富廣告“承諾誘人，兌現(xiàn)氣人”。這是同樣投身其中的廖琳嘉切身體會(huì)。２００３年，她根據(jù)某門戶網(wǎng)站上打出的“國(guó)際女性內(nèi)衣”加盟，前后花費(fèi)５萬(wàn)多元前往北京接受培訓(xùn)。等到店鋪真正開(kāi)業(yè)后才發(fā)現(xiàn)，公司原來(lái)承諾的廣告投入、折扣出貨、完美退換貨制度……一樣也沒(méi)能做到。
“虧了好幾萬(wàn)，換來(lái)的卻只有這本中看不中用的特許經(jīng)營(yíng)證?！绷瘟占螝鈶嵉卣f(shuō)。
億元市場(chǎng)潛力巨大
網(wǎng)站招商致富廣告市場(chǎng)到底有多大。曾經(jīng)留學(xué)美國(guó)的哈佛大學(xué)博士、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷研究人員張瞻認(rèn)為：“就目前中國(guó)網(wǎng)站的廣告方式而言，網(wǎng)站招商致富有上億元人民幣的市場(chǎng)潛力?！?
張瞻對(duì)中國(guó)、美國(guó)和歐洲的網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)廣告利潤(rùn)獲取方式作了這樣的比較：中國(guó)網(wǎng)站只做廣告，非常缺乏后續(xù)的服務(wù)；美國(guó)網(wǎng)站則對(duì)發(fā)布廣告的公司和單位進(jìn)行嚴(yán)格審核，但不確保一定能夠盈利；歐洲的網(wǎng)站雖然不強(qiáng)調(diào)對(duì)網(wǎng)站廣告的審核，但卻強(qiáng)調(diào)對(duì)其廣告內(nèi)容的追蹤，嚴(yán)禁出現(xiàn)虛假浮夸的廣告。
張瞻告訴記者，２００３年美國(guó)網(wǎng)站廣告收益超過(guò)６億美元，整個(gè)歐洲的網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)廣告收益也超過(guò)４億歐元，但中國(guó)還不到４０００萬(wàn)元人民幣。從消費(fèi)水平和持續(xù)發(fā)展的后勁來(lái)看，網(wǎng)站招商致富廣告還有很大潛力。
七八個(gè)部門管不好一張網(wǎng)
為維護(hù)自己的權(quán)利，韋繼全、廖琳嘉多次向律師、法官進(jìn)行法律方面的咨詢。然而，得到的答復(fù)卻是：“這類官司曠日持久，沒(méi)有３－５年調(diào)查取證，很難打贏?！?
多年從事民商法研究的法律專家朱梁雄認(rèn)為，這類官司有兩個(gè)難點(diǎn)：一是作為發(fā)布廣告的網(wǎng)站應(yīng)該對(duì)廣告的真實(shí)性負(fù)責(zé)，二是具備法人資格的公司必須對(duì)加盟成員負(fù)責(zé)?！暗y就難在網(wǎng)站廣告無(wú)法作為獨(dú)立有效的證據(jù)提起訴訟，如何認(rèn)定具體公司沒(méi)有承擔(dān)對(duì)加盟成員的責(zé)任，在實(shí)際中也很難調(diào)查取證。”
中山大學(xué)博士麥思杰認(rèn)為，表面上看宣傳部門、文化管理部門、工商部門、稅務(wù)部門、公安經(jīng)濟(jì)偵查部門等７－８?jìng)€(gè)部門，都有責(zé)任有義務(wù)監(jiān)督網(wǎng)站廣告發(fā)布、承諾兌現(xiàn)的情況，但在實(shí)際中卻變?yōu)檎龆嚅T，交叉執(zhí)法，監(jiān)管互相推諉，出現(xiàn)監(jiān)管真空。著名的瑪雅傳銷大案，絕大部分人群都是通過(guò)網(wǎng)站廣告獲取消息，加以傳播的。
麥思杰說(shuō)：“網(wǎng)站致富廣告完全可以視為網(wǎng)絡(luò)持續(xù)發(fā)展的基石，一旦這塊基石被缺乏公信力的質(zhì)疑所動(dòng)搖，中國(guó)網(wǎng)站廣告發(fā)展也將岌岌可危?！?
編輯：魏崴
