五、數(shù)字“100”元比“一百元”更打動(dòng)人心25%，因?yàn)樗咏鼘?shí)際
Quester視角：“接近實(shí)際”的說法比較牽強(qiáng)。應(yīng)該說，阿拉伯?dāng)?shù)字比文字的傳達(dá)速度要快，無國界理解限制，“無閱讀”直達(dá)大腦，因此，在文字中夾雜阿拉伯?dāng)?shù)字，會(huì)增加文本的理解速度。(按照中國國家文字標(biāo)準(zhǔn)，凡是能在文字中使用阿拉伯?dāng)?shù)字的，盡量要使用阿拉伯?dāng)?shù)字而不是中文數(shù)字，也是“數(shù)字說話原則”，方便速讀)
解讀：一個(gè)好的理由去說服客戶做彩色的廣告，如果價(jià)格不是5倍的話。
Quester視角：如果在彩色叢林中突然躍出一只黑白斑紋的斑馬，是不是同樣會(huì)吸引你的目光呢?因此，要理解，差異才是最大的吸引力，而不是形式如何。
七、廣告語8-12個(gè)字最易記憶
Quester視角：這就是我們常說的口號(hào)了。有時(shí)候口號(hào)和標(biāo)題是一體的。
是否便于記憶，還看押韻與否
“美特斯邦威，不走尋常路”一個(gè)很好的例子。(音韻學(xué)是中文的一個(gè)獨(dú)特部分，音韻不對，會(huì)讓口號(hào)生澀喑啞，難以上口)
八、廣告正文20個(gè)字閱讀人數(shù)為10，50個(gè)字閱讀人數(shù)為5，500個(gè)字閱讀人數(shù)為1
Quester視角：好像大家都很討厭啰嗦，但是引人入勝的內(nèi)文是不怕長的，或者應(yīng)該多看看偵探類型的小小說，會(huì)有很多幫助的。
再有，有人說古典愛情小說和現(xiàn)代愛情小說的區(qū)別是什么?是結(jié)構(gòu)。古典小說通常應(yīng)該從正中間翻開，才能看到一些男女主人公的親昵鏡頭;而現(xiàn)代小說應(yīng)該在你翻開頭幾頁就是激情鏡頭了。
這些都說明，現(xiàn)在的讀者需要把興奮點(diǎn)提前，想想現(xiàn)在的電影結(jié)構(gòu)，比如“少數(shù)派報(bào)告”的開場抓刺殺偷情者的片段，你就能理解，在20分鐘內(nèi)不能吸引你的電影會(huì)讓你睡著，廣告給你的時(shí)間就更短!
九、看廣告圖象比看廣告標(biāo)題的人數(shù)多20%
Quester視角：反過來講就是：你的圖像不能吸引人就死定了，你的標(biāo)題再不吸引人就只能再死一次!
圖像：標(biāo)題= 1.2 : 1
注意你的側(cè)重程度。
現(xiàn)在還有一些大廠商的廣告偏重于圖像，廣告語很小，但是有點(diǎn)睛的解說成分。不太鼓勵(lì)學(xué)習(xí)這樣的廣告模式，因?yàn)椋翰坏揭欢ǖ某潭龋銢]有能力獲得(或創(chuàng)造)完美體現(xiàn)內(nèi)容的畫面。
十、一般人類的心智不能同時(shí)與七個(gè)以上的單位打交道
Quester視角：這個(gè)規(guī)則很早就出現(xiàn)了。也就是說，如果同一版面中有七個(gè)廣告，你應(yīng)該是最先被看到的那個(gè)(比較難，通常我們都不能精確預(yù)見周邊是什么廣告)。
再者，廣告中的闡述要點(diǎn)也不能超過7個(gè)。冥冥中自有天定，大七之?dāng)?shù)，難以超越。
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