廣告效果有狹義和廣義之分。狹義的廣告效果是指廣告所獲得的經(jīng)濟(jì)效益，即廣告?zhèn)鞑?/strong>促進(jìn)產(chǎn)品銷售的增加程度，也就是廣告帶來的銷售效果。廣義的廣告效果則是指廣告活動(dòng)目的的實(shí)現(xiàn)程度，是廣告信息在傳播過程中所引起的直接或間接變化的總和，它包括廣告的經(jīng)濟(jì)效益，心理效益和社會(huì)效益。為互聯(lián)網(wǎng)廣告主、廣告代理公司、電商、企業(yè)網(wǎng)站提供推廣效果監(jiān)控服務(wù)。
一、85%的廣告沒人看
綽號(hào)因特色而比名字記憶率高8倍
Quester視角：“斷臂”“珊瑚蟲”“范特西”，善用這些詞匯，能讓你的作品有時(shí)代的烙印。Intel給每款芯片都搞一個(gè)“綽號(hào)”，也是為了市場(chǎng)的推廣效應(yīng)。
以上三點(diǎn)，第一點(diǎn)應(yīng)該由廣告公司和客戶共同承擔(dān)責(zé)任，第二點(diǎn)純粹在于廣告公司，第三點(diǎn)廣告公司應(yīng)該負(fù)主要責(zé)任。
在廣告公司里，如果你是策劃人員，你應(yīng)該著重在第一點(diǎn)，如果你是設(shè)計(jì)人員，應(yīng)該著重第二點(diǎn)，如果你是媒體開發(fā)人員，你應(yīng)該重視第三點(diǎn)。
二、看廣告標(biāo)題的人數(shù)是看正文人數(shù)的5倍，也就是說標(biāo)題比內(nèi)文多5倍的閱讀力
解讀：也就是說，標(biāo)題和內(nèi)文的閱讀效力是 5:1。顯然，你的廣告應(yīng)該有一個(gè)標(biāo)題或者是口號(hào)類的東西。
Quester視角：再從另外一個(gè)角度來講，你是設(shè)計(jì)人員的話，應(yīng)該給予廣告標(biāo)題多大的篇幅和分量?這個(gè)調(diào)查結(jié)果是一個(gè)很好的參考。當(dāng)然，在標(biāo)題里說什么，是下一個(gè)問題。
三、如果在標(biāo)題里能暢所欲言你就浪費(fèi)了80%的廣告費(fèi)
解讀：原因和上面一樣。這里只是說你的標(biāo)題應(yīng)該是什么內(nèi)容，應(yīng)該包括什么(按照以往的廣告經(jīng)驗(yàn)，他們建議將品牌名稱或主題內(nèi)容的名稱嵌入到標(biāo)題中去，比如：“人頭馬一開，好事自然來”。等等。但是并非一切都是這么教條)，以及如何吸引注意(傳統(tǒng)的3B原則，嬰兒、美女、野獸)。
Quester視角：“人頭馬一開，好事自然來”是黃沾的廣告金句。黃沾寫過一本關(guān)于廣告的小冊(cè)子，有興趣的人應(yīng)該找來讀讀。
標(biāo)題說什么，絕不是上述3B原則這樣的用法，3B是用于廣告畫面內(nèi)容的選擇的參考，而不是標(biāo)題。
文字的吸引藝術(shù)，是另外的技巧。
四、廣告空白增加1倍，注目率增加0.7倍
Quester視角：這是內(nèi)容與空白的比例關(guān)系，很難做到的平衡。
我們?cè)囍催@個(gè)假設(shè)做一個(gè)推理：
A4 幅面的廣告面積，常用的排版文字，無特效純文字排滿，1/4行空。相信這個(gè)的注目率應(yīng)該是很低的標(biāo)準(zhǔn)，我們假定值為1。但是經(jīng)過測(cè)試，即便是將文字行空加一倍到1/2空，起注目程度也沒有太大變化。甚至達(dá)到2倍行空，也不會(huì)有什么改善。
這說明，這個(gè)“空白”是指的“集中空白區(qū)域”而不是“平均分布”的方式。
那么，也就是說，畫面需要空出一半的空白位置來，才能達(dá)到原來效果的1.7倍注目率。(其實(shí)如果所有廣告都空出一半來，肯定都會(huì)被人看到的，不是因?yàn)閮?nèi)容，而是因?yàn)槠婀?那么這樣空出一半來，就要經(jīng)受考驗(yàn)了，客戶的接受能力?內(nèi)容的充足性?空白的性價(jià)比(越是低廉的產(chǎn)品，越不值得這樣做)?
