經(jīng)過近年的專項(xiàng)整治，從2012年開始，重慶市戶外廣告單體價(jià)值便開始快速回升。

 

　　聯(lián)交所的實(shí)時(shí)競價(jià)數(shù)據(jù)顯示，目前一標(biāo)段和二標(biāo)段已經(jīng)成交。其中一標(biāo)段的最高競價(jià)為1.0317億元，二標(biāo)段的最高競價(jià)為1.0574億元。增值率分別達(dá)到725.36%和745.92%。以二標(biāo)段為例，在競拍持續(xù)的66分鐘內(nèi)，報(bào)價(jià)次數(shù)就達(dá)到165次。據(jù)重慶聯(lián)交所相關(guān)人士介紹，剩余的兩個標(biāo)段將陸續(xù)競拍。

 

　　此外，重慶市市政委廣告處相關(guān)負(fù)責(zé)人透露還將推出內(nèi)環(huán)以及渝遂高速高青段的戶外廣告經(jīng)營權(quán)拍賣，共計(jì)有100塊左右。相關(guān)信息會在拍賣前在全市各大媒體公布，有投資意向者可密切關(guān)注。

 

　　逐年增值成吸金石

 

　　一塊廣告牌，為何引起投資者如此“瘋狂”？這主要是因?yàn)榻?jīng)過近年的專項(xiàng)整治，從2012年開始，我市戶外廣告單體價(jià)值便開始快速回升。

 

　　“隨著我市戶外媒體資源的不斷優(yōu)化整合，價(jià)值大幅提升，戶外廣告業(yè)出現(xiàn)復(fù)蘇。”市工商局廣告處相關(guān)負(fù)責(zé)人稱，近年來我市加大了戶外廣告專項(xiàng)整治，傳統(tǒng)戶外廣告媒體有所減少，資源稀缺，單體價(jià)值因此上升。如機(jī)場路單個廣告牌的廣告費(fèi)報(bào)價(jià)，已由整治前的每年40萬~50萬元提升到去年初的每年150萬元左右，目前價(jià)格還在快速上升。

 

　　統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，去年全市戶外廣告經(jīng)營額已達(dá)到10.37億元。“其中，經(jīng)濟(jì)活躍度越高的區(qū)域，廣告也越集中，如北部新區(qū)、渝中區(qū)、九龍坡區(qū)等。同時(shí)公共交通領(lǐng)域廣告發(fā)展勢頭較快，輕軌、站臺、公交車已成為戶外廣告的重要增長點(diǎn)。”該負(fù)責(zé)人介紹。

 

　　“掘金”有道

 

　　然而，面對正在增值的戶外廣告市場，企業(yè)是否只要進(jìn)入就能“掘金”？

 

　　業(yè)內(nèi)人士表示，對于一些新進(jìn)入的投資者，可以先從“細(xì)微處”入手，不要盲目求規(guī)模。重慶市廣告協(xié)會常務(wù)理事徐剛表示，作為廣告小微企業(yè)在自己擅長的領(lǐng)域越做越精、越做越專，好過做大規(guī)模，不僅可節(jié)省資源維護(hù)成本，還可保持企業(yè)優(yōu)勢。同時(shí)，這類企業(yè)還可將目光瞄準(zhǔn)一些工業(yè)設(shè)計(jì)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、品牌策略等廣告衍生品，實(shí)現(xiàn)跨界營銷。德高廣告重慶分公司總經(jīng)理聶小華認(rèn)為，小微企業(yè)可從代理單一媒體某個行業(yè)廣告代理權(quán)入手，更快在業(yè)內(nèi)站穩(wěn)腳跟。