國(guó)際足聯(lián)（FIFA）似乎是最關(guān)心電視技術(shù)革新的機(jī)構(gòu)。四年之前的南非世界杯，國(guó)際足聯(lián)安排25場(chǎng)比賽采用3D技術(shù)轉(zhuǎn)播錄制，那一年也被視作是3D電視元年；而從這周開(kāi)始的巴西世界杯淘汰賽階段，將有一場(chǎng)1/8比賽、一場(chǎng)半決賽和最后決賽三場(chǎng)比賽采用4K技術(shù)轉(zhuǎn)播錄制。國(guó)內(nèi)外各家電視廠(chǎng)商也紛紛趁機(jī)大打4K世界杯的營(yíng)銷(xiāo)牌，4K電視占據(jù)了北京各大家電賣(mài)場(chǎng)的主要位置，今年無(wú)疑將成為4K電視元年。

　　但是從目前來(lái)看，市場(chǎng)并不買(mǎi)賬，價(jià)格高、片源少都成為4K電視的槽點(diǎn)。4K似乎正在沿著3D的足跡，成為看上去很美卻讓消費(fèi)者夠不到摸不著的鏡花水月。

　　名詞解釋

　　4K：4K電視是指屏幕的物理分辨率達(dá)到3840×2160，且能接收、解碼、顯示相應(yīng)分辨率視頻信號(hào)的電視。4K電視的分辨率是全高清(FullHD，1920×1080)的4倍，約是高清(HD，1280×720)的9倍。4K電視也被稱(chēng)為UHDTV，是UltraHighDefinitionTelevision的簡(jiǎn)寫(xiě)，代表“超高清電視”。

　　OLED：Oled電視是指采用了有機(jī)電激光顯示（Organic Light-EmittingDiode，OLED）技術(shù)的電視。Oled顯示技術(shù)具有自發(fā)光的特性，采用非常薄的有機(jī)材料涂層和玻璃基板，當(dāng)有電流通過(guò)時(shí)，這些有機(jī)材料就會(huì)發(fā)光。所以O(shè)led電視可以做到非常薄，之前該技術(shù)一直應(yīng)用在MP3、手機(jī)等小尺寸顯示屏幕的設(shè)備上。

　　市場(chǎng)現(xiàn)狀前有3D覆轍后有Oled爭(zhēng)寵

　　電視市場(chǎng)尤其是競(jìng)爭(zhēng)激烈的國(guó)內(nèi)電視市場(chǎng)，一直都是最熱鬧的，從LCD（液晶顯示器）到led（發(fā)光二極管），從互聯(lián)網(wǎng)電視到智能電視，從3D到4K，每年都有新花樣，不變的只有越來(lái)越低的價(jià)格和越來(lái)越大的屏幕尺寸。一種新的電視技術(shù)往往在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中被夸張，很快形成大熱的局面，當(dāng)然也可能很快就銷(xiāo)聲匿跡。3D電視就是很好的例子，四年之前剛一面世，各家電視廠(chǎng)商蜂擁而上，結(jié)果并不被市場(chǎng)接受，雖然現(xiàn)在幾乎成為了電視機(jī)的標(biāo)配功能，但是有數(shù)據(jù)顯示消費(fèi)者使用3D功能來(lái)觀(guān)看的時(shí)間少得可憐，形同雞肋。

　　現(xiàn)在4K的熱鬧勁頭與當(dāng)年的3D相比有過(guò)之而無(wú)不及。奧維咨詢(xún)統(tǒng)計(jì)，去年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)4K電視銷(xiāo)售90萬(wàn)臺(tái)，今年有望達(dá)到1000萬(wàn)臺(tái)，增長(zhǎng)10倍以上。要知道，國(guó)內(nèi)每年的電視機(jī)銷(xiāo)量也就在5000萬(wàn)臺(tái)上下。僅僅今年第一季度，就有索尼、三星、海信、創(chuàng)維等國(guó)內(nèi)外11家電視廠(chǎng)商推出自己的4K電視產(chǎn)品，以型號(hào)計(jì)超過(guò)了200款，價(jià)格覆蓋了3000元到20萬(wàn)元的廣闊區(qū)間，蘇寧、國(guó)美、大中等家電連鎖賣(mài)場(chǎng)也把自己門(mén)店當(dāng)中最好的展示位置留給了4K電視。

　　在廠(chǎng)商們大力度的推廣之下，4K這個(gè)略顯生澀的技術(shù)名詞也逐漸被人所知，不過(guò)和3D一樣，4K電視并沒(méi)有引起消費(fèi)者強(qiáng)烈的購(gòu)買(mǎi)意愿。有機(jī)構(gòu)在北京市場(chǎng)做過(guò)調(diào)查，在收集了超過(guò)7000人的問(wèn)卷后發(fā)現(xiàn)，只有26%的人選擇在更換電視機(jī)時(shí)考慮買(mǎi)4K，而因?yàn)?K會(huì)去主動(dòng)更換電視機(jī)的不到7%，此外雖然超過(guò)一半的受訪(fǎng)者能夠大概解釋清楚4K跟清晰度有關(guān)，但是也有12%的人此前沒(méi)有聽(tīng)說(shuō)過(guò)4K這個(gè)詞。4K電視顯然還處在市場(chǎng)前期培育階段。此外有意思的是，與當(dāng)年齊推3D不同，電視廠(chǎng)商在推廣4K概念時(shí)并不齊心，出現(xiàn)了較大的分歧——以L(fǎng)G為代表的一批電視廠(chǎng)商著力推廣自己的Oled顯示技術(shù)，而其他一些廠(chǎng)商則認(rèn)為曲面電視的新穎形態(tài)比起4K顯示更能引起消費(fèi)者的興趣。

　　真?zhèn)沃疇?zhēng)偽4K橫行消費(fèi)者易中招

　　前有3D覆轍，后有OLED的圍堵，而即使在4K陣營(yíng)內(nèi)部，也是泥沙俱下，真?zhèn)坞y辨。由于4K面板的價(jià)格居高不下，一些電視廠(chǎng)商為了降低價(jià)格，采用了一種RGBW技術(shù)的面板，但是在推廣銷(xiāo)售方面仍然打著4K的牌子。液晶面板一般由Red（紅色）、Green（綠色）和Blue（藍(lán)色）三種像素點(diǎn)組成，而RGBW面板在這三種顏色像素點(diǎn)上增加了White（白色）像素點(diǎn)，使得屏幕亮度增強(qiáng)，色彩也更飽滿(mǎn)，價(jià)格比4K面板便宜許多。最關(guān)鍵的是，如果不仔細(xì)分辨，幾乎看不出來(lái)RGBW面板和4K面板的顯示差別。RGBW面板主要由LG提供，國(guó)內(nèi)一些電視廠(chǎng)商采用這種面板推出低端的“4K”電視產(chǎn)品，并以4K名義銷(xiāo)售。LG方面對(duì)此倒也直言不諱，認(rèn)為RGBW技術(shù)可以提供與4K相近的畫(huà)質(zhì)，并且拉低價(jià)格。

　　除了面板之外，嚴(yán)格地說(shuō)，一臺(tái)真正的4K電視還應(yīng)當(dāng)配備4K視頻接口和4K解碼芯片，三者缺一不可。不過(guò)有業(yè)內(nèi)人士揭秘，現(xiàn)在市面上的4K電視只強(qiáng)調(diào)4K面板，很多產(chǎn)品甚至沒(méi)有4K視頻輸入或者解碼功能，在這種情況下，4K電視就是一塊4K面板而已，跟普通電視無(wú)異。還有一種情況是，本身就是一臺(tái)普通電視，只是加入了一個(gè)2K轉(zhuǎn)4K的轉(zhuǎn)碼器，可以達(dá)到提升畫(huà)質(zhì)的效果。這些都是偽4K產(chǎn)品，但幾乎都打著4K的名義賣(mài)，普通消費(fèi)者很容易中招。