國際足聯(lián)（FIFA）似乎是最關(guān)心電視技術(shù)革新的機構(gòu)。四年之前的南非世界杯，國際足聯(lián)安排25場比賽采用3D技術(shù)轉(zhuǎn)播錄制，那一年也被視作是3D電視元年；而從這周開始的巴西世界杯淘汰賽階段，將有一場1/8比賽、一場半決賽和最后決賽三場比賽采用4K技術(shù)轉(zhuǎn)播錄制。國內(nèi)外各家電視廠商也紛紛趁機大打4K世界杯的營銷牌，4K電視占據(jù)了北京各大家電賣場的主要位置，今年無疑將成為4K電視元年。

　　但是從目前來看，市場并不買賬，價格高、片源少都成為4K電視的槽點。4K似乎正在沿著3D的足跡，成為看上去很美卻讓消費者夠不到摸不著的鏡花水月。

　　名詞解釋

　　4K：4K電視是指屏幕的物理分辨率達(dá)到3840×2160，且能接收、解碼、顯示相應(yīng)分辨率視頻信號的電視。4K電視的分辨率是全高清(FullHD，1920×1080)的4倍，約是高清(HD，1280×720)的9倍。4K電視也被稱為UHDTV，是UltraHighDefinitionTelevision的簡寫，代表“超高清電視”。

　　OLED：Oled電視是指采用了有機電激光顯示（Organic Light-EmittingDiode，OLED）技術(shù)的電視。Oled顯示技術(shù)具有自發(fā)光的特性，采用非常薄的有機材料涂層和玻璃基板，當(dāng)有電流通過時，這些有機材料就會發(fā)光。所以O(shè)led電視可以做到非常薄，之前該技術(shù)一直應(yīng)用在MP3、手機等小尺寸顯示屏幕的設(shè)備上。

　　市場現(xiàn)狀前有3D覆轍后有Oled爭寵

　　電視市場尤其是競爭激烈的國內(nèi)電視市場，一直都是最熱鬧的，從LCD（液晶顯示器）到led（發(fā)光二極管），從互聯(lián)網(wǎng)電視到智能電視，從3D到4K，每年都有新花樣，不變的只有越來越低的價格和越來越大的屏幕尺寸。一種新的電視技術(shù)往往在市場營銷中被夸張，很快形成大熱的局面，當(dāng)然也可能很快就銷聲匿跡。3D電視就是很好的例子，四年之前剛一面世，各家電視廠商蜂擁而上，結(jié)果并不被市場接受，雖然現(xiàn)在幾乎成為了電視機的標(biāo)配功能，但是有數(shù)據(jù)顯示消費者使用3D功能來觀看的時間少得可憐，形同雞肋。

　　現(xiàn)在4K的熱鬧勁頭與當(dāng)年的3D相比有過之而無不及。奧維咨詢統(tǒng)計，去年國內(nèi)市場4K電視銷售90萬臺，今年有望達(dá)到1000萬臺，增長10倍以上。要知道，國內(nèi)每年的電視機銷量也就在5000萬臺上下。僅僅今年第一季度，就有索尼、三星、海信、創(chuàng)維等國內(nèi)外11家電視廠商推出自己的4K電視產(chǎn)品，以型號計超過了200款，價格覆蓋了3000元到20萬元的廣闊區(qū)間，蘇寧、國美、大中等家電連鎖賣場也把自己門店當(dāng)中最好的展示位置留給了4K電視。

　　在廠商們大力度的推廣之下，4K這個略顯生澀的技術(shù)名詞也逐漸被人所知，不過和3D一樣，4K電視并沒有引起消費者強烈的購買意愿。有機構(gòu)在北京市場做過調(diào)查，在收集了超過7000人的問卷后發(fā)現(xiàn)，只有26%的人選擇在更換電視機時考慮買4K，而因為4K會去主動更換電視機的不到7%，此外雖然超過一半的受訪者能夠大概解釋清楚4K跟清晰度有關(guān)，但是也有12%的人此前沒有聽說過4K這個詞。4K電視顯然還處在市場前期培育階段。此外有意思的是，與當(dāng)年齊推3D不同，電視廠商在推廣4K概念時并不齊心，出現(xiàn)了較大的分歧——以LG為代表的一批電視廠商著力推廣自己的Oled顯示技術(shù)，而其他一些廠商則認(rèn)為曲面電視的新穎形態(tài)比起4K顯示更能引起消費者的興趣。

　　真?zhèn)沃疇巶?K橫行消費者易中招

　　前有3D覆轍，后有OLED的圍堵，而即使在4K陣營內(nèi)部，也是泥沙俱下，真?zhèn)坞y辨。由于4K面板的價格居高不下，一些電視廠商為了降低價格，采用了一種RGBW技術(shù)的面板，但是在推廣銷售方面仍然打著4K的牌子。液晶面板一般由Red（紅色）、Green（綠色）和Blue（藍(lán)色）三種像素點組成，而RGBW面板在這三種顏色像素點上增加了White（白色）像素點，使得屏幕亮度增強，色彩也更飽滿，價格比4K面板便宜許多。最關(guān)鍵的是，如果不仔細(xì)分辨，幾乎看不出來RGBW面板和4K面板的顯示差別。RGBW面板主要由LG提供，國內(nèi)一些電視廠商采用這種面板推出低端的“4K”電視產(chǎn)品，并以4K名義銷售。LG方面對此倒也直言不諱，認(rèn)為RGBW技術(shù)可以提供與4K相近的畫質(zhì)，并且拉低價格。

　　除了面板之外，嚴(yán)格地說，一臺真正的4K電視還應(yīng)當(dāng)配備4K視頻接口和4K解碼芯片，三者缺一不可。不過有業(yè)內(nèi)人士揭秘，現(xiàn)在市面上的4K電視只強調(diào)4K面板，很多產(chǎn)品甚至沒有4K視頻輸入或者解碼功能，在這種情況下，4K電視就是一塊4K面板而已，跟普通電視無異。還有一種情況是，本身就是一臺普通電視，只是加入了一個2K轉(zhuǎn)4K的轉(zhuǎn)碼器，可以達(dá)到提升畫質(zhì)的效果。這些都是偽4K產(chǎn)品，但幾乎都打著4K的名義賣，普通消費者很容易中招。