從最近我國(guó)發(fā)布的今年第一季度廣告市場(chǎng)數(shù)據(jù)表現(xiàn)來看，今年我國(guó)一季度廣告市場(chǎng)收入增長(zhǎng)減緩，電視、電臺(tái)廣告與網(wǎng)絡(luò)廣告增長(zhǎng)反差明顯，傳統(tǒng)媒體營(yíng)收下降，互聯(lián)網(wǎng)媒體廣告營(yíng)收上升；郵電通訊類廣告增速很大，家居用品廣告逆勢(shì)高增長(zhǎng)。

　　榮昌傳播集團(tuán)指出，雖然2014年第一季度我國(guó)廣告市場(chǎng)收入有1.4%的同比增長(zhǎng)，但受2012年國(guó)內(nèi)廣告市場(chǎng)同比基數(shù)較小以及2013年第一季度同比增長(zhǎng)幅度較大的影響，2014年我國(guó)第一季度廣告市場(chǎng)同比增長(zhǎng)還是有了顯著放緩的表現(xiàn)。

　　該分析研究報(bào)告數(shù)據(jù)表明，就我國(guó)今年第一季度整體電視廣告市場(chǎng)而言，作為國(guó)內(nèi)傳媒業(yè)老大的電視媒體開年不利，廣告投放刊例價(jià)同比增長(zhǎng)僅為1.1%。其中除交通和郵電通信類廣告投放增長(zhǎng)較快外，其他行業(yè)廣告投放均無突出表現(xiàn)，酒類廣告投放甚至出現(xiàn)24.7%的負(fù)增長(zhǎng)。這主要是受限制“三公消費(fèi)”和禁酒令的影響，使酒類飲品的廣告主廣告投放心態(tài)趨于謹(jǐn)慎并更加講究精準(zhǔn)廣告投放，進(jìn)而帶動(dòng)酒類電臺(tái)廣告投放的高速增長(zhǎng)，增速高達(dá)60.7%，家居用品的電臺(tái)廣告投放也有了較大幅度的增長(zhǎng)。

　　同時(shí)，在國(guó)內(nèi)汽車行業(yè)發(fā)展帶動(dòng)下，電臺(tái)廣告收入同比持續(xù)高位增長(zhǎng)，增速達(dá)24.6%。從其中的行業(yè)分布看，商業(yè)服務(wù)業(yè)、郵電通信以及房地產(chǎn)業(yè)廣告投放均有較大漲幅，成為推動(dòng)電臺(tái)廣告收入上漲的主力。平面媒體廣告收入持續(xù)下滑，網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)，漲幅為28.7%。報(bào)紙、雜志廣告投放在今年第一季度則繼續(xù)下滑。在報(bào)紙廣告現(xiàn)有的廣告投放行業(yè)中，除家居用品業(yè)廣告投放以11.1%的增速平穩(wěn)增長(zhǎng)外，其余行業(yè)的廣告投放均呈停滯或同比下降狀態(tài)，藥品、食品和交通類的廣告投放降幅更是達(dá)30%以上;雜志廣告投放僅房地產(chǎn)業(yè)有小幅增長(zhǎng)，酒類和郵電通信類廣告投放下降顯著。在網(wǎng)絡(luò)廣告方面，該分析研究報(bào)告顯示，雖然與2013年同期的網(wǎng)絡(luò)廣告相比，2014年第一季度的網(wǎng)絡(luò)廣告投放有所回落，但其廣告投放仍處于高增長(zhǎng)之中。在其廣告投放的主力行業(yè)中，房地產(chǎn)、日化、教育出國(guó)、金融服務(wù)等行業(yè)的廣告投放增幅均在50%左右，表明網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為廣告主進(jìn)行廣告投放的熱門選擇。

　　就行業(yè)廣告投放表現(xiàn)，榮昌集團(tuán)指出，今年第一季度，日化、食品、飲料、商業(yè)服務(wù)業(yè)、藥品仍占據(jù)五大主力行業(yè)廣告投放位置;但除食品廣告投放保持正常增長(zhǎng)外，其他主力行業(yè)廣告投放均呈現(xiàn)停滯或下滑態(tài)勢(shì)。其余行業(yè)中，多數(shù)行業(yè)廣告投放表現(xiàn)不佳，只有家居用品和郵電通信類廣告投放增長(zhǎng)顯著，其中郵電通信類廣告投放增幅達(dá)19.2%，家居用品廣告投放更是以黑馬姿態(tài)高居行業(yè)廣告投放之首，增幅達(dá)53.7%。

　　針對(duì)行業(yè)廣告投放的如此表現(xiàn)，榮昌集團(tuán)認(rèn)為，今年第一季度，連天紅家具公司持續(xù)強(qiáng)勢(shì)的傳統(tǒng)媒體廣告投放超過家居行業(yè)總體廣告投放的1/4，達(dá)到27.3%，高居家居用品廣告投放之首，使其成為今年第一季度家居行業(yè)廣告投放的一匹黑馬，進(jìn)而拉動(dòng)了家居行業(yè)廣告投放的高增長(zhǎng)。郵電通信類廣告投放的顯著增長(zhǎng)則得益于4G網(wǎng)絡(luò)的推廣。中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通和中國(guó)電信作為國(guó)內(nèi)擁有4G牌照的三大運(yùn)營(yíng)商，第一季度傳統(tǒng)媒體廣告投放總和占全行業(yè)廣告投放比重達(dá)到46%，其中中國(guó)移動(dòng)廣告投放占全行業(yè)25.8%，達(dá)到1/4，互聯(lián)網(wǎng)廣告投放占到43.9%的比重，表明通信行業(yè)廣告投放持續(xù)增長(zhǎng)。