移動互聯(lián)網(wǎng)時代已然來臨，作為該時代一個重要的特征和發(fā)展趨勢的多屏融合，正逐步成為移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域被廣泛關(guān)注的焦點，蘋果、谷歌、騰訊、快播等國內(nèi)外企業(yè)紛紛推出基于多屏互動技術(shù)的網(wǎng)絡(luò)終端。伴隨著移動互聯(lián)網(wǎng)從網(wǎng)絡(luò)到終端產(chǎn)品技術(shù)的逐漸成熟以及移動互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的日益普及，多屏融合的業(yè)務(wù)需求也在用戶行為中逐步顯現(xiàn)。

　　有調(diào)查顯示：在消費數(shù)字內(nèi)容過程中，用戶通常會將智能手機、平板、電腦和電視四類多屏終端混合一起使用，即跨屏消費或多屏互動，并且當這四類產(chǎn)品被聯(lián)合在一起使用時，才能發(fā)揮出真正的效力，美國民眾在媒體消費上90%的時間屬于跨屏消費。所以說，多屏融合不是未來，而是現(xiàn)實的需求，問題關(guān)鍵在于我們該如何去滿足這樣的需求。

　　簡單來說，多屏互動就是讓用戶的內(nèi)容應用能夠在手機、電腦、平板、電視等眾多不同的屏幕之間無縫切換。其實，業(yè)界廠商試圖整合的屏幕還不只我們常見的這些，汽車屏幕也在他們的融合計劃之中。試想一下，未來我們出門前在電腦上設(shè)定好的導航信息，在進入汽車后就會自動顯示在汽車的導航屏幕上并自動啟動相應的導航程序，這該是一件多么令人興奮的事情呢？

　　其實有關(guān)多屏融合的設(shè)想很早就已經(jīng)出現(xiàn)。早在2005年，當時尚未分拆也未變賣的摩托羅拉就曾經(jīng)提出過無縫移動的概念，那時摩托羅拉擁有手機、嵌入式車載設(shè)備、家庭數(shù)字娛樂設(shè)備等完善的產(chǎn)品線，提出這樣的設(shè)想理所當然，但在實踐的過程中卻未能取得相應的成功。究其原因，技術(shù)的不成熟堪稱關(guān)鍵。如今，無線互聯(lián)技術(shù)的高度發(fā)展和智能化操作系統(tǒng)的大面積普及為多屏融合提供了變現(xiàn)的可能。

　　多屏融合開創(chuàng)了戶外媒體的新路徑，移動互聯(lián)網(wǎng)時代下的多屏融合對于戶外媒體有很重要的意義，不僅僅表現(xiàn)在傳播的延伸，它使受眾的注意力從一個媒介延伸至另一個媒介，同時，多屏融合是戶外媒體功能的延伸，將touch point變成sale point，就以前不久上線的鷹目led聯(lián)播網(wǎng)為例，戶外媒體憑借強大的視覺沖擊力吸引著受眾，同時利用新技術(shù)，例如二維碼的掃描功能，刺激和引導受眾移動到實體店進行消費，更好地實現(xiàn)了受眾與品牌的互動。

　　不過，當前多屏融合在國內(nèi)的發(fā)展普及仍然存在一系列的技術(shù)及產(chǎn)業(yè)化問題。但是用戶需求的日益顯現(xiàn)，以目前趨勢判斷未來多屏融合將可能成為通信信息產(chǎn)業(yè)下一場變革并改變用戶的生活方式和習慣。因此，多屏融合的一個核心理念應是圍繞用戶的日常生活需求，提供屏幕與屏幕之間無縫切換的內(nèi)容服務(wù)，在融合現(xiàn)有服務(wù)基礎(chǔ)上，平臺架構(gòu)應考慮將云計算及云存儲技術(shù)擴展其中，便于網(wǎng)絡(luò)商及內(nèi)容服務(wù)商在平臺上以用戶為中心組織內(nèi)容，提供信息服務(wù)。

　　為了更加貼近用戶需求，進一步增強業(yè)務(wù)粘性，多屏融合總體平臺架構(gòu)中應考慮智能終端的應用下載需求，適度開放應用開發(fā)及業(yè)務(wù)接口，在保障用戶權(quán)益及信息安全條件下，為軟件開發(fā)及服務(wù)商提供應用及服務(wù)上線環(huán)境。

　　總之，多屏融合的進程正在不斷加快，其中潛在的商機無疑是巨大的推力。多屏融合的趨勢，意味著用戶獲取數(shù)字內(nèi)容的途徑和方式更加便利，數(shù)字閱讀更加多元化、個性化、即時化、互動化，戶外媒體應該根據(jù)用戶獲取內(nèi)容方式的改變和用戶閱讀行為的變化，推出更多適合多屏融合的產(chǎn)品。