在信息爆炸的時代，越來越多的廣告充斥在人們的日常生活中。嘈雜的傳播環(huán)境下，很多的廣告信息往往會被人們略過，受眾的注意力逐漸成為各大廣告商追逐的稀缺資源。人們對品牌的認知如何實現(xiàn)從“看”到“看到”再到“抵達”，成了備受關注的問題。

 

　　隨著技術的發(fā)展變化，這幾年來各種新興媒體層出不窮，廣告形式也在不斷興衰更替，戶外廣告卻依舊贏得諸多商家、品牌的選擇與青睞，發(fā)揮著舉足輕重的作用。我們每日輾轉(zhuǎn)于家、公司、商場等各個地點之時，會產(chǎn)生大量的即時需求，消費行為也隨之產(chǎn)生。戶外廣告嵌入了這些生活環(huán)境中，在任何時代，作為人們?nèi)粘Ｉ畹囊徊糠郑际冀K穩(wěn)定地產(chǎn)生廣告效果。

 

　　而移動互聯(lián)網(wǎng)與智能手機的出現(xiàn)，為隨時隨地出現(xiàn)的消費需求提供了解決方案。場景與移動互聯(lián)網(wǎng)的結合，讓戶外媒體獲得了更大的發(fā)展空間。那么為什么選擇戶外廣告呢？

 

　　一、純廣告性，抵達率高

 

　　與其他媒體不同的是，戶外媒體不依賴其他信息（如新聞等）的誘導來實現(xiàn)廣告信息的傳播，受眾不會被其他信息干擾，能夠在瞬間直接接收到廣告信息。戶外廣告具有不可抗拒的接觸性，你不一定需要像打開電視機、翻開報紙雜志或登陸網(wǎng)站那樣主動去接觸某個載體才能看到廣告，只需行走在大街上就能看到戶外廣告，這大大提高了廣告信息的到達率。

 

　　二、面積展示優(yōu)勢，視覺沖擊力強

 

　　不同于電視、互聯(lián)網(wǎng)廣告只存在于狹小的屏幕上，戶外廣告往往擁有較大的畫面，還能調(diào)動多種內(nèi)容表現(xiàn)形式，具有巨大的內(nèi)容展示優(yōu)勢。特別是那些安裝在大型商場、CBD中心等墻面上的led大屏等，與周圍的人群車流形成明顯的對比，即使在很遠之外，也能第一時間抓住人們的注意力，帶來強烈的視覺沖擊力和震撼力。

 

　　三、發(fā)布時段長，持續(xù)性曝光

 

　　區(qū)別于電視、廣播廣告的時長有限、稍縱即逝，戶外廣告基本上是持續(xù)穩(wěn)定、全天候地發(fā)布的。戶外廣告每天24小時、每周7天地佇立在那兒，在受眾被動或主動重復接觸中，潛移默化地影響著受眾對廣告內(nèi)容的記憶。

 

　　四、全場景覆蓋，千人成本低

 

　　戶外廣告設置在繁華的市中心、商圈，或者是人流量多、車流量大的交叉路口等位置，可以接觸到最廣泛的目標消費者，將廣告信息滲透到社會各個年齡、各個階層，流動范圍較廣，能保證廣告的實際曝光量和傳播率。因此，戶外廣告的價格雖各有不同，但它的千人成本與其他媒體相比卻很有優(yōu)勢。

 

　　五、更易受信任和被接受

 

　　戶外廣告可以較好地利用人們空閑時，在公共場合經(jīng)常產(chǎn)生的空白心理，使人們更容易接受廣告。另外，相較于網(wǎng)絡上質(zhì)量參差不齊的廣告，合規(guī)合法的線下戶外廣告對于人們來說更親近、更愿意信任，從而被接受。