前幾日，中秋佳節(jié)回家過(guò)節(jié)，原本坐普通列車要近兩個(gè)小時(shí)的車程，卻因有動(dòng)車、高鐵只需半個(gè)多小時(shí)，想想在北京隨便去哪個(gè)地方，擠地鐵、公交花一兩個(gè)小時(shí)那一點(diǎn)也不多，更何況是離京返家呢？2007年“D”字頭動(dòng)車組的問(wèn)世，標(biāo)志著我國(guó)鐵路步入了速度如風(fēng)的嶄新時(shí)代，中國(guó)鐵路既有線提速后，首次躋身世界先進(jìn)行列。和諧動(dòng)車便捷、快速、服務(wù)優(yōu)質(zhì)、裝修豪華的特點(diǎn)，贏得了眾多素質(zhì)優(yōu)化、收入豐厚受眾的青睞，滿足了當(dāng)下追求高端生活品質(zhì)人群出行的需求。

 

　　列車地快速發(fā)展，讓商家發(fā)現(xiàn)了其蘊(yùn)藏的無(wú)限商機(jī)。近日，關(guān)于和諧號(hào)動(dòng)車最火的事莫過(guò)于其出現(xiàn)的一種新的廣告形式。前不久，福建網(wǎng)友“斯特羅林”在其微博發(fā)圖稱“D6405，和諧號(hào)變中國(guó)聯(lián)通號(hào)”，原來(lái)，從福州開(kāi)往龍巖方向的D6405次列車上，語(yǔ)音播報(bào)和車廂led展示屏都曾出現(xiàn)“中國(guó)聯(lián)通號(hào)動(dòng)車組列車”的語(yǔ)音提示和文字。福建省鐵路部門(mén)與基層站段均由南昌鐵路管轄，而南昌鐵路局已經(jīng)向市場(chǎng)開(kāi)放列車冠名權(quán)，且年內(nèi)南昌鐵路局所有動(dòng)車、普通列車都將陸續(xù)冠名。

 

　　之前，乘坐動(dòng)車、高鐵看到最多的廣告莫過(guò)于印在那些免費(fèi)提供的刊物上，而現(xiàn)在動(dòng)車被商家冠名不能不說(shuō)是一種創(chuàng)新、進(jìn)步。動(dòng)車、高鐵廣告市場(chǎng)是目前新媒體廣告營(yíng)銷的又一大新興板塊，試水市場(chǎng)化營(yíng)銷，將會(huì)給高鐵傳媒帶來(lái)豐厚的利潤(rùn)。加之，飛機(jī)易受天氣影響，客車速度太慢等缺點(diǎn)的存在，使得大量的商旅客紛紛像高鐵、動(dòng)車轉(zhuǎn)移，催生了鐵路尤其是高鐵客流創(chuàng)下新的高峰，倘若此時(shí)加大在動(dòng)車、高鐵的廣告投放力度，或許能給商家?guī)?lái)豐厚的利潤(rùn)，企業(yè)怎能錯(cuò)過(guò)這一機(jī)遇呢？

 

　　就乘客人群而言，動(dòng)車受眾是一群極有一定學(xué)歷、收入和消費(fèi)能力的人群。曾有數(shù)據(jù)顯示，大學(xué)本科及以上學(xué)歷的比例占到了51.4%，家庭月收入平均值高達(dá)11235.4元，8000元以上的人群占總體的69%。而且，乘坐動(dòng)車出行的乘客主要以是中青年，其中企事業(yè)中層管理人員占比達(dá)到四分之一，這類人群正值事業(yè)發(fā)展的黃金年齡，由于工作環(huán)境的優(yōu)越和對(duì)生活品質(zhì)的較高要求，使得其對(duì)動(dòng)車的高質(zhì)量服務(wù)和高舒適度理念較為認(rèn)同，對(duì)廣告的認(rèn)可度相應(yīng)也會(huì)提高。

 

　　同時(shí)，人們乘坐動(dòng)車、高鐵的目的，主要以公務(wù)、商務(wù)出差為主，動(dòng)車以比長(zhǎng)途汽車舒適快捷、比飛機(jī)經(jīng)濟(jì)實(shí)惠，所以贏得了眾多商務(wù)人士青睞的目光。除春節(jié)、五一、寒暑假、十一等出行高峰期外，仍然有一半以上的動(dòng)車乘客選擇在非節(jié)假日出行，動(dòng)車以最短3分鐘的發(fā)車間距，作為上班族的主要出行工具，正在日益盛行。

 

　　目前，動(dòng)車的廣告形式，主要分為平面媒體和動(dòng)車雜志兩種，其中動(dòng)車平面媒體分為動(dòng)車時(shí)刻表和動(dòng)車服務(wù)指南等。在受眾對(duì)動(dòng)車平面廣告整體效果的評(píng)價(jià)中，有63.8%的人表示在動(dòng)車上有非常充裕的時(shí)間看廣告，有一半的動(dòng)車人群表示認(rèn)可廣告信息，并且可以更好地幫助其理解產(chǎn)品特性，同時(shí)有34.1%的人表示廣告會(huì)對(duì)其購(gòu)買產(chǎn)生非常大或較大的影響，說(shuō)明動(dòng)車平面媒體具有較強(qiáng)營(yíng)銷價(jià)值，對(duì)乘客可以產(chǎn)生深度影響。

 

　　在此基礎(chǔ)上，動(dòng)車被商家冠名新廣告形式的出現(xiàn)，以及未來(lái)在動(dòng)車車廂的液晶信息滾動(dòng)屏上，可以打出“某某企業(yè)號(hào)”字樣，也不排除利用動(dòng)車內(nèi)的廣播宣傳企業(yè)，還可以通過(guò)車載視屏等方式，總之是從車外到車內(nèi)都能體現(xiàn)，多樣的廣告形式，讓動(dòng)車、高鐵將會(huì)成為當(dāng)下最具效力的傳播方式。因此，精準(zhǔn)的商旅人群、強(qiáng)勢(shì)的廣告環(huán)境、高質(zhì)的傳播效果，都給商家?guī)?lái)了無(wú)限的商機(jī)。而且，動(dòng)車的高效到達(dá)率和到達(dá)頻次，也為廣告主的投資前景提供了良好保障，其優(yōu)質(zhì)高效的廣告投放效果，勢(shì)必將為品牌的營(yíng)銷提供更廣闊的平臺(tái)。