對微信、微博，或許你不知道，可是戶外廣告你怎么會陌生呢？它時時刻刻以各樣的形式出現(xiàn)在我們的生活中，無論是街邊的餐館、酒店、店鋪，還是乘車的公交、地鐵，都能看到廣告，所有這些裸露在空氣中的廣告都是戶外廣告，它已經(jīng)成為我們接觸廣告的主要渠道之一。

 

　　誠然，時下新媒體的迅速發(fā)展沖擊著傳統(tǒng)廣告市場，業(yè)績下滑也是理所當(dāng)然的。戶外廣告作為傳統(tǒng)廣告的形式之一，不免深受其害，但是，這并不意味著戶外廣告就失去了其意義，變得可有可無了。經(jīng)過這些年的發(fā)展，戶外廣告羽翼已然豐滿，其根基豈是社會化媒體營銷就能輕易撼動的呢，畢竟新媒體的發(fā)展也才幾年，還有許多的不成熟之處。

 

　　只是當(dāng)下海量的戶外廣告正充斥著我們生活的同時，它的傳播效果也在急劇下降。當(dāng)海量的廣告信息出現(xiàn)在我們的眼前，加之，戶外廣告強制性較差，消費者自身對廣告的抵觸心理使得大量的廣告淹沒其中，因此，戶外廣告要想獲得良好的廣告效果必須在其創(chuàng)意上有所創(chuàng)新，而優(yōu)秀的戶外廣告創(chuàng)意應(yīng)遵循其訴求的單純性、表現(xiàn)的震撼力及形式的巧妙性，才能在廣告的茫茫大海中脫穎而出。而且戶外廣告的創(chuàng)意相對于其他形式的廣告受媒體的限制性較小，并能有效地利用投放的媒體產(chǎn)生巧妙的創(chuàng)意表現(xiàn)，優(yōu)秀的戶外廣告創(chuàng)意可以成為城市里一道靚麗的風(fēng)景。

 

　　這兩日，每每到西苑公交站坐公交上下班，總是能被一則舞蹈招生的廣告吸引，原因很簡單，廣告的畫面很簡潔，廣告訴求的內(nèi)容簡單明了，喜歡這種具有單純性的廣告。生活中，我們會經(jīng)?？吹胶芏鄳敉鈴V告是直接將其投放在報紙或者雜志上的廣告移植到戶外，只是用了更大字體的廣告語或更加明顯的品牌標(biāo)記，再有就是加一幅醒目的圖片。其實，戶外廣告和報紙、雜志這類傳統(tǒng)媒體在投放廣告上還是有區(qū)別的。平面媒體上的廣告，受眾有較多的時間詳細地了解產(chǎn)品信息，廣告可以傳遞較多的信息，而戶外廣告受發(fā)布空間和地點的限制，傳達的信息量有限、強制性差，很難引起受眾的主動關(guān)心。所以，戶外廣告在創(chuàng)意時要注重信息傳遞的單純性，簡單明了、醒目突出的廣告訴求和單一的畫面更能吸引人們的注意力。

 

　　除了單純性，戶外廣告在創(chuàng)意上也不能少了震懾性，而這是由戶外廣告的特點和其投放的媒體的特點所決定的。戶外廣告一般投放在大型建筑、路牌、霓虹燈、電子顯示牌(屏)、燈箱、櫥窗、立體造形物、條幅上等，在這些巨型媒體上投放廣告，如果畫面極具視覺沖擊力，給人以強烈的震撼力也能有效地吸引受眾的注意。別的不說，且看紐約時代廣告的巨幅廣告就可知道了，除了幅面巨大讓人震撼以外，每一幅廣告的畫面從色彩到設(shè)計，再到廣告語，無一不令人感到震懾，帶來是視覺上的良好效果。

 

　　當(dāng)然，好的戶外廣告還要善于利用廣告投放點周圍的環(huán)境，將廣告創(chuàng)意和周圍的環(huán)境結(jié)合起來，這也形成了戶外廣告的一種新形式——互動式廣告，互動可以達到意想不到的奇妙效果。如今互動廣告的運用越來越廣泛，不止是戶外廣告中有互動式廣告，但是戶外媒體卻是給互動式廣告提供了最大、最豐富的創(chuàng)意平臺。這種戶外廣告的形式充分利用了周圍的環(huán)境和廣告受眾的互動，產(chǎn)生一種與傳統(tǒng)廣告受眾處于被動接受狀態(tài)不同的廣告?zhèn)鞑?/strong>效果。