不論我們承認(rèn)與否，我們的社會(huì)已經(jīng)進(jìn)入了大數(shù)據(jù)時(shí)代。最早提出“大數(shù)據(jù)”時(shí)代到來(lái)的是全球知名咨詢公司麥肯錫，它稱：“數(shù)據(jù)已經(jīng)滲透入當(dāng)今每一個(gè)行業(yè)和業(yè)務(wù)職能領(lǐng)域，成為重要的生產(chǎn)因素。人們對(duì)于海量數(shù)據(jù)的挖掘和運(yùn)用，預(yù)示著新一波生產(chǎn)率和消費(fèi)者盈余的到來(lái)。”

 

　　大數(shù)據(jù)在互聯(lián)網(wǎng)上這樣理解，互聯(lián)網(wǎng)公司在日常運(yùn)營(yíng)中生成、累計(jì)的用戶網(wǎng)絡(luò)行為數(shù)據(jù)。大數(shù)據(jù)到底有多大？一天之中，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生的全部?jī)?nèi)容可以刻滿1.68億張DVD；發(fā)出的郵件有2940億封（相當(dāng)于美國(guó)兩年的紙質(zhì)信件數(shù)量）；發(fā)出的社區(qū)帖子達(dá)200萬(wàn)個(gè)（相當(dāng)于《時(shí)代》雜志770年的文字量）；賣出的手機(jī)為37.8萬(wàn)臺(tái)，高于全球每天出生的嬰兒數(shù)量37.1萬(wàn)……

 

　　廣告的大數(shù)據(jù)時(shí)代又是如何？

 

　　我們從廣告業(yè)發(fā)展軌跡來(lái)分析廣告業(yè)的大數(shù)據(jù)。中國(guó)廣告業(yè)，至少經(jīng)歷了四個(gè)階段。第一個(gè)階段，只要企業(yè)做廣告就能成功，無(wú)論做得好還是不好，無(wú)論做得多還是少，這是因?yàn)楫?dāng)時(shí)中國(guó)的企業(yè)很少做廣告，一條廣告就能救活一個(gè)企業(yè)。從1987年開(kāi)始進(jìn)入第二個(gè)階段，那個(gè)時(shí)期企業(yè)只要花足夠的錢做廣告就一定能賺錢，其典型特征是：用大量資金砸出一個(gè)名牌，轟出一個(gè)市場(chǎng)。中國(guó)很多知名企業(yè)就是從那時(shí)崛起的。

 

　　從1994年開(kāi)始進(jìn)入第三個(gè)階段，開(kāi)始出現(xiàn)“企業(yè)雖然花足夠的錢做廣告，但未必有錢賺”的時(shí)期，在這樣的背景下，廣告人有了一方用武之地。2014年，廣告業(yè)進(jìn)入第四個(gè)階段——大數(shù)據(jù)時(shí)代，這是一個(gè)“買的不是廣告位，而是看廣告的人”的時(shí)代，曾經(jīng)流行了50年的廣告業(yè)圣經(jīng)“我知道有一半的廣告費(fèi)被浪費(fèi)了，但我不知道是哪一半”在2013年被永遠(yuǎn)終結(jié)。

 

　　大數(shù)據(jù)時(shí)代廣告業(yè)的思考

 

　　中國(guó)人喜歡數(shù)據(jù)，自古有之。無(wú)論是政治上、經(jīng)濟(jì)上還是文化上，我們喜歡數(shù)據(jù)帶給我的準(zhǔn)確表達(dá)，通過(guò)數(shù)據(jù)精確了解事件。以至于在對(duì)歷史的學(xué)習(xí)中，老師要求我們記住某個(gè)歷史事件發(fā)生的時(shí)間。

 

　　大數(shù)據(jù)下的廣告，廣告主買的不是廣告位，而是看廣告的人。有人將大數(shù)據(jù)下的廣告業(yè)做這樣的比喻，筆者認(rèn)為此比喻恰到好處。“大數(shù)據(jù)時(shí)代的廣告也就像是用GPS定位，然后用聲吶探測(cè)到河中所有危險(xiǎn)，規(guī)劃出最合理的路線，安全擺渡。”

 

　　萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)與萬(wàn)達(dá)百貨就利用萬(wàn)達(dá)大數(shù)據(jù)測(cè)出人流量（萬(wàn)達(dá)全年全國(guó)的顧客人次甚至高于某些電商平臺(tái)）、顧客消費(fèi)習(xí)慣、消費(fèi)偏好等多種數(shù)據(jù)，最后得出放棄電商平臺(tái)，開(kāi)發(fā)出新型會(huì)員模式（目前正處于測(cè)試階段）進(jìn)行傳統(tǒng)百貨商場(chǎng)改革這一結(jié)論。

 

　　廣告業(yè)積極應(yīng)對(duì)大數(shù)據(jù)時(shí)代，發(fā)揮自己優(yōu)質(zhì)人力、財(cái)力、物力的優(yōu)勢(shì)，運(yùn)用大數(shù)據(jù)帶來(lái)的便利，將小眾、分眾資源得到極大發(fā)揮，從用戶角度出發(fā)，直達(dá)用戶內(nèi)心渴求的方向去做廣告，挖掘用戶需求，這才是大數(shù)據(jù)為廣告業(yè)帶來(lái)的便利條件。