中國(guó)經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)有力地支撐了廣告主對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的信心。群邑中國(guó)今天發(fā)布的《今年，明年：中國(guó)媒體行業(yè)預(yù)測(cè)》報(bào)告指出，2014年的中國(guó)廣告花費(fèi)將達(dá)到4729億元人民幣，較2013年增長(zhǎng)9.8%。該報(bào)告同時(shí)也預(yù)測(cè)2015年中國(guó)廣告花費(fèi)將達(dá)到5248億元人民幣，較2014年增長(zhǎng)11％。
《今年，明年：中國(guó)媒體行業(yè)預(yù)測(cè)》是群邑媒體與市場(chǎng)預(yù)測(cè)系列研究的一部分，數(shù)據(jù)來源于母公司W(wǎng)PP集團(tuán)旗下各個(gè)領(lǐng)域的全球資源，包括廣告、公關(guān)、市場(chǎng)研究和專業(yè)的溝通傳播等。
報(bào)告中對(duì)于中國(guó)廣告花費(fèi)市場(chǎng)前景預(yù)估較為樂觀，這也在一定程度上考量了國(guó)際貨幣基金組織今年七月發(fā)布的《世界經(jīng)濟(jì)展望》對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的預(yù)測(cè)。根據(jù)該預(yù)測(cè)，中國(guó)2014年GDP將增長(zhǎng)7.4%，相比其對(duì)全球經(jīng)濟(jì)今明兩年的增速預(yù)估3.4%，中國(guó)經(jīng)濟(jì)仍保持了一個(gè)較高的增長(zhǎng)。
對(duì)于眾多廣告主而言，中國(guó)市場(chǎng)具有重要的戰(zhàn)略意義并主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：
電視仍處主導(dǎo)地位份額首次不足一半
報(bào)告指出，2014年電視廣告份額將首次低于50%。盡管如此，電視媒體在覆蓋情況和影響力上的地位目前還是其它媒體無法撼動(dòng)的。在2014年1至4月每月排名前十的微博熱門話題中，平均45%的話題來自電視內(nèi)容。電視依舊是中國(guó)媒介投資的主導(dǎo)力量，2014年中國(guó)電視廣告花費(fèi)預(yù)計(jì)將達(dá)到2212億元人民幣，占所有廣告花費(fèi)的47％。預(yù)計(jì)今年的廣告花費(fèi)增長(zhǎng)較為平緩，而省衛(wèi)視頻道將會(huì)是增長(zhǎng)最快的層級(jí)。
為網(wǎng)絡(luò)旗艦店引導(dǎo)流量促進(jìn)銷售外，其實(shí)也是因?yàn)橐庾R(shí)到了電商平臺(tái)作為一種“媒體”的強(qiáng)大力量。
數(shù)字戶外支撐戶外整體增長(zhǎng)
報(bào)告還指出，由于一些重要城市大牌的拆除及購(gòu)買方式的改變，傳統(tǒng)戶外媒體廣告花費(fèi)今年可能會(huì)稍稍降低。不過戶外數(shù)字媒體的廣告花費(fèi)依然保持增長(zhǎng)，是拉動(dòng)戶外增長(zhǎng)的重要力量。隨著戶外媒體的數(shù)字化發(fā)展，候車亭的大牌今年也開始有了新的變化：上海市中心區(qū)域1500塊公交車站電視屏計(jì)劃被改建成55英寸的高清互動(dòng)大屏；南京公共候車亭的數(shù)字化也在緊鑼密鼓地進(jìn)行著，200塊數(shù)字屏預(yù)計(jì)今年正式投入使用。根據(jù)報(bào)告，今年戶外廣告花費(fèi)增長(zhǎng)率預(yù)計(jì)為5.7%，明年為6.2%。
廣播將迎來進(jìn)一步發(fā)展紙媒數(shù)字化將會(huì)加速
廣播在私家車保有量不斷提升的近幾年重新受到了廣告主的青睞，其自身也努力演繹著廣播營(yíng)銷完整而高效的市場(chǎng)價(jià)值鏈條，凸顯銷售型媒體的終端價(jià)值威力。我們預(yù)計(jì)廣播廣告花費(fèi)今年增長(zhǎng)為3.6%，明年為3.4%。
由于今年一系列政策的出臺(tái)，紙媒的數(shù)字化轉(zhuǎn)型不斷加快。為帶動(dòng)和加快新聞出版業(yè)整體轉(zhuǎn)型升級(jí)，今年4月新聞出版廣電總局發(fā)文，提出將用3年時(shí)間，大力支持一批新聞出版企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)項(xiàng)目，并且加強(qiáng)數(shù)字出版人才隊(duì)伍建設(shè)，幫助出版企業(yè)與高校、研究機(jī)構(gòu)聯(lián)合開展基礎(chǔ)人才培養(yǎng)及定向培養(yǎng)。
“互聯(lián)網(wǎng)在中國(guó)扮演的角色越來越重要，而當(dāng)前中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)最大的趨勢(shì)就是消費(fèi)者往移動(dòng)端的轉(zhuǎn)移：社交媒體、在線視頻、搜索的流量已經(jīng)有近一半來自移動(dòng)端。”群邑中國(guó)媒介購(gòu)買總裁，首席知識(shí)官AndrewCarter表示，“今年，廣告主將在移動(dòng)搜索和移動(dòng)視頻跨平臺(tái)的活動(dòng)上投入更多的預(yù)算，移動(dòng)端的展示廣告也會(huì)持續(xù)增長(zhǎng)。”
