金九銀十，對(duì)于廣告行業(yè)人來(lái)說(shuō)永遠(yuǎn)都是一個(gè)忙碌而收獲的季節(jié)。在這樣一個(gè)時(shí)間里，有人笑，有人哭，有人放棄，有人忍痛堅(jiān)持。總之，到了這個(gè)季節(jié)，不論是廣告主、媒體主又或廣告代理公司，都是痛并快樂(lè)著。廣告主要忙著2015年的廣告策略，媒體主要忙著2015年的廣告資源定位，而作為牽線者的廣告公司，則要忙著公關(guān)業(yè)務(wù)和媒體服務(wù)。不過(guò)，這三者之中，態(tài)勢(shì)最為激烈的應(yīng)該莫過(guò)于廣告公司在業(yè)務(wù)上的競(jìng)爭(zhēng)了，相對(duì)于廣告主和媒體主而言，廣告公司的競(jìng)爭(zhēng)近幾年來(lái)明顯日趨白熱化。畢竟，存在于這個(gè)領(lǐng)域的廣告代理公司著實(shí)不少，而且不乏實(shí)力強(qiáng)悍者，其它的雖說(shuō)實(shí)力一般，但基本都會(huì)在某個(gè)領(lǐng)域有著自己的"獨(dú)門絕技"。伴隨著今年最后一季--決定全年勝負(fù)的決定戰(zhàn)役到來(lái)之際，我們又能從其中嗅出多少有價(jià)值的信息呢？小編本著理性的角度，冒昧的分析了些2015年廣告投放有可能爭(zhēng)奪戰(zhàn)場(chǎng)，以供各位業(yè)內(nèi)人士共勉：

 

　　這幾年日化品牌廣告投放如雨后春筍，已經(jīng)躍居廣告投放排行榜的前三甲。照此趨勢(shì)發(fā)展下去，大有取代食品飲料躍居榜首的可能。不過(guò)，制造這些數(shù)據(jù)的廣告主，大多都已名花有主，廣告公司們?cè)偃?zhēng)奪，就需要付出巨大的精力，或許還未必能夠取勝。另一方面，日化品牌的投放領(lǐng)域似乎有大幅向互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)的跡象，這從去年互聯(lián)網(wǎng)廣告投放量首次超過(guò)傳統(tǒng)媒體就能看出來(lái)了。

 

　　在這種情況下，多數(shù)的廣告代理公司再按原有的思路打拼只能無(wú)功而返，浪費(fèi)了精力也浪費(fèi)了時(shí)間，最后是否能討到一個(gè)好結(jié)果就成了個(gè)未知數(shù)。當(dāng)然，小編不是不讓大家參與到這種復(fù)雜的競(jìng)爭(zhēng)中，要參與就要做好充分的應(yīng)對(duì)，或者試著用新思路，比如社交媒體、微信、APP等等新媒體來(lái)聯(lián)合傳統(tǒng)媒體整體推廣；又或者換個(gè)新領(lǐng)域，比如動(dòng)車、移動(dòng)終端、大數(shù)據(jù)云端等等其實(shí)也還不算晚。

 

　　雖然今年電商美妝品牌的流言蜚語(yǔ)滿天飛不是今兒個(gè)出假貨，就是明兒個(gè)有欺詐行為，但這都無(wú)法阻擋他們繼續(xù)前進(jìn)的腳步。而且極有可能再次蘇醒。面對(duì)傳統(tǒng)美妝品牌在電子商務(wù)領(lǐng)域的強(qiáng)勢(shì)突起，很多純電商美妝品牌已經(jīng)感受到了前所未有的壓力。尤其是最近各類媒體對(duì)電商領(lǐng)域的強(qiáng)勢(shì)攻擊，更是令電商品牌雪上加霜。所以，對(duì)于電商美妝品牌，需要快速的建立起自身的品牌知名度和美譽(yù)度，而要做到這一點(diǎn)，必須依托強(qiáng)有力的廣告投放。以往電商品牌的投放，局限性都比較強(qiáng)，大多都是為了生意而做，很少有品牌塑造方面的廣告投放。照這種趨勢(shì)下去，電商品牌要么只能突圍，要么只能作死。突圍勢(shì)必就要把打造品牌放在前所未有的高度，而這種高度的提升，最核心的就是傳播。我們知道，在電商美妝領(lǐng)域，做得不錯(cuò)的品牌不在少數(shù)，其有著一定的投放基礎(chǔ)，瞄準(zhǔn)它們，機(jī)會(huì)有可能降臨。

 

　　特色區(qū)域性食品飲料品牌強(qiáng)勢(shì)突圍。食品飲料品牌在廣告投放上居于榜首，除了那些主流品牌的強(qiáng)勢(shì)貢獻(xiàn)外，那些區(qū)域性的品牌貢獻(xiàn)力度也不小。尤其是近兩年來(lái)，部分區(qū)域性品牌大有做強(qiáng)做大的基因。其實(shí)，只要我們多去市場(chǎng)看看，會(huì)發(fā)現(xiàn)一大批新興的區(qū)域性食品飲料品牌開始入逐全國(guó)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。而這些品牌，要想從區(qū)域性突圍到全國(guó)性，勢(shì)必離不開強(qiáng)有力的廣告投放。不管它是步步為營(yíng)的方法，還是一口吃成大胖子的做法，無(wú)疑都給廣告人提供了創(chuàng)造了新的機(jī)會(huì)。

 

　　傳統(tǒng)休閑服裝品牌需要另謀出路。這幾年無(wú)論是"不走尋常路"的美特，還是"真情、真意"的真維斯都在大幅衰減當(dāng)中，看如今的態(tài)勢(shì)，曾經(jīng)的一些傳統(tǒng)強(qiáng)勢(shì)品牌已經(jīng)遭遇了巨大的發(fā)展瓶頸，急需另謀出路。不論是品牌定位還是品牌塑造，都需要有效的廣告?zhèn)鞑?/strong>來(lái)支撐。進(jìn)入到新時(shí)期的市場(chǎng)態(tài)勢(shì)，80、90后成為消費(fèi)的主流人群，那些傳統(tǒng)的休閑服裝品牌如果急需走老路子，大有等死的可能。尤其是在外國(guó)優(yōu)衣庫(kù)、HM等這些洋品牌加入戰(zhàn)火的情況下，大家的可選擇范圍大大擴(kuò)展，如果不建立起自身的品牌優(yōu)勢(shì)，讓品牌來(lái)吸引顧客，勢(shì)必會(huì)容易被大流所淹沒(méi)。所以，對(duì)于休閑服裝品牌來(lái)說(shuō)，除了自身制度上的不斷創(chuàng)新升級(jí)外，也需要有效的廣告?zhèn)鞑?/strong>做支撐。盯住那些快撐不住又正在努力變革自己的傳統(tǒng)品牌們，幫助他們從傳統(tǒng)的廣告品牌建立進(jìn)化到新時(shí)代的"網(wǎng)-戶外-傳統(tǒng)"三者結(jié)合的領(lǐng)域，并從而在其中分得一杯羹，也是一個(gè)不可多得的機(jī)會(huì)。