享有“第五媒體”美譽(yù)的數(shù)字標(biāo)牌，我想大家并不陌生，其早就融入我們生活中，在大型商場(chǎng)、超市、酒店大堂、飯店、影院及其他人流匯聚的公共場(chǎng)所，隨處可見。它針對(duì)特定的人群進(jìn)行廣告信息播放的特性，廣告效應(yīng)明顯，這也難怪數(shù)字標(biāo)牌的地位會(huì)與紙媒、電臺(tái)、電視和因特網(wǎng)并列。
或許說到數(shù)字標(biāo)牌很常見，你并不會(huì)有多訝異，但是看到一組數(shù)據(jù)，你定會(huì)和我一樣震驚，數(shù)字標(biāo)題這是怎么了，這么瘋狂的增長(zhǎng)。全球行業(yè)分析公司(Global Industry Analysts)最新預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)指出，2017年，全球數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到138億美元，亞太地區(qū)會(huì)成為增長(zhǎng)最快的市場(chǎng)，復(fù)合年均增長(zhǎng)率高達(dá)22%。
我們都知道，是新技術(shù)催生了數(shù)字標(biāo)牌的瘋狂增長(zhǎng)。例如人臉識(shí)別、多屏幕顯示、4K超高清分辨率、實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)分析、感知計(jì)算、移動(dòng)支付等新技術(shù)的廣泛應(yīng)用，使得此類產(chǎn)品快速?gòu)膫鹘y(tǒng)燈箱廣告替代品向數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)轉(zhuǎn)移。在發(fā)展的過程中，人們對(duì)視覺體驗(yàn)和圖形計(jì)算的要求也越來越高，而數(shù)字標(biāo)牌融入智能交互、多點(diǎn)觸控等技術(shù)，可以憑借清晰的圖像、靈敏的多點(diǎn)觸控和生動(dòng)的展示效果，極大增強(qiáng)了人機(jī)互動(dòng)體驗(yàn)和展示的趣味性。正是現(xiàn)代科技地不斷發(fā)展，使得數(shù)字顯示技術(shù)的應(yīng)用無處不在，尤其是與網(wǎng)絡(luò)、多媒體技術(shù)的融合，這讓數(shù)字標(biāo)牌更是大發(fā)展、大輝煌。
同時(shí)，在內(nèi)容方面數(shù)字標(biāo)牌也玩起了“跨界”，其內(nèi)容更多是跨行業(yè)、跨平臺(tái)進(jìn)行推送，而且更加個(gè)性化。畢竟現(xiàn)在受眾的需求是多方面、多層次的，而企業(yè)在廣告投放的時(shí)候，也需要了解受眾的需求，以及將會(huì)產(chǎn)生何種播放效果。所以，數(shù)字標(biāo)題的一致性、可靠性、靈活性受到了廣告主的青睞。生活中我們常會(huì)見到一些數(shù)字標(biāo)牌，其支持文字、影片、圖片、天氣、新聞及各種網(wǎng)上資訊，而且其提供的信息都是即時(shí)發(fā)布的，還能做到多點(diǎn)同時(shí)發(fā)布，分區(qū)域發(fā)布，最為奇妙的是它還能智能下載播放內(nèi)容及監(jiān)控播放內(nèi)容，并提供客制化報(bào)表及用戶記錄，從而可以確保播放時(shí)間及內(nèi)容。
此外，數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)獨(dú)有分布式區(qū)域管理技術(shù)，真正實(shí)現(xiàn)了同一系統(tǒng)中不同終端區(qū)分受眾的傳播模式，用戶可以輕松地構(gòu)建一個(gè)集中化、網(wǎng)絡(luò)化、專業(yè)化、智能化、分眾化的多媒體信息發(fā)布系統(tǒng)，針對(duì)客戶的業(yè)務(wù)需求，以前瞻性、拓展性、先進(jìn)性、實(shí)用性為設(shè)計(jì)思路，采取集中控制、統(tǒng)一管理的方式將圖片、幻燈片、動(dòng)畫、音頻、視頻及滾動(dòng)字幕等各類媒體文件組合成多媒體節(jié)目，通過網(wǎng)絡(luò)傳輸?shù)綌?shù)字媒體控制器，然后由數(shù)字媒體控制器按照控制規(guī)則在相應(yīng)的顯示設(shè)備上進(jìn)行有序的播放和控制。
新年的鐘聲已經(jīng)敲響了，數(shù)字標(biāo)牌作為僅次于電視的第二大宣傳形式和零售物聯(lián)網(wǎng)的重要媒介，前景定會(huì)一片光明，不過，想要數(shù)字標(biāo)牌之路走的更遠(yuǎn)，必須要開發(fā)更先進(jìn)的技術(shù)，更加注重?cái)?shù)字標(biāo)牌的交互性、多功能性，這樣才能滿足O2O龐大市場(chǎng)的需求。
