調(diào)查緣起      姓名、身份，欠奉；觀點(diǎn)、隱私，請看。在中國，有近500萬人遵循著上述規(guī)則，記錄自己的網(wǎng)絡(luò)日志。繼博客網(wǎng)、博客中國及BlogBus三大博客網(wǎng)站之后，新浪、MSN、天涯等各大網(wǎng)站也都逐漸開出了自己的博客版塊，博客的注冊用戶逐日攀升。許多商家看準(zhǔn)了博客網(wǎng)站的發(fā)展態(tài)勢，采取了各種各樣的方式，希望能從中獲取經(jīng)濟(jì)效益，提高博客網(wǎng)站的商業(yè)價(jià)值。但是，現(xiàn)在幾乎所有的博客網(wǎng)站提供的都是免費(fèi)服務(wù)，于是，有的商家提出與博客網(wǎng)站合作，在博客用戶的個(gè)人主頁上掛廣告，而作為博客網(wǎng)站的平常用戶，他們是怎么看待這個(gè)問題的呢？他們是否愿意在自己的博客上掛上各種廣告呢？為此早報(bào)第一調(diào)查上周聯(lián)手調(diào)查機(jī)構(gòu)InsightCN在全國進(jìn)行了一次相關(guān)網(wǎng)絡(luò)調(diào)查。      共有2020人參加了本次調(diào)查，其中有163名受訪者來自上海，占了總比例的81%。整個(gè)調(diào)查范圍中男性受訪比例為72.4%，女性受訪比例為27.6%；32.3%的受訪者月收入在1000-2000元之間，19.9%的受訪者月收入在2000-3000元之間。另外，受訪者學(xué)歷多為大專以上，其中本科以上學(xué)歷的受訪者占了55%，29.7%的受訪者擁有大專學(xué)歷，還有6%的受訪者擁有碩士學(xué)歷。      “你博客了嗎？”博客成為繼E-mail、BBS、ICQ之后的第四種網(wǎng)絡(luò)交往方式，也被視為是“草根階層”表達(dá)觀點(diǎn)的陣地。雖然個(gè)人撰寫自己的博客主頁的初衷并非商業(yè)性質(zhì)，但博客所蘊(yùn)含的商業(yè)價(jià)值還是被人們發(fā)現(xiàn)和認(rèn)同。上周的調(diào)查告訴我們，有85.9％的人希望自己的博客主頁能在自娛自樂的同時(shí)，也為自己帶來經(jīng)濟(jì)利益。72.7％的人愿意在自己的博客上掛廣告，進(jìn)一步的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，37.1%的人表示愿意接受商業(yè)廣告，32.8%的人接受公益廣告。      大膽秀自己      最近半年博友增速最快      本次參加調(diào)查的2020人都有自己的博客主頁。博客注冊用戶的不斷攀升給各大博客網(wǎng)站的業(yè)務(wù)帶來了繁忙的氣象，一些經(jīng)濟(jì)學(xué)家在討論它是否又會創(chuàng)造一個(gè)商業(yè)神話。調(diào)查顯示，有26.2％的人是最近一年才開始有自己的博客主頁，34.6％的人是最近半年開始做自己的博客主頁，還有28.7％的人是最近三個(gè)月才有自己的博客主頁。也就是說六成人是最近半年才開始注冊成為博客。      在受調(diào)查的2020個(gè)人中只擁有一個(gè)博客主頁的用戶占了58.8%，擁有兩個(gè)或者兩個(gè)以上博客主頁的用戶則占了41.2％。所有的注冊用戶中以博客中國的用戶比例最大，有50.5%的用戶在該網(wǎng)站注冊。      七成人希望博客主頁      能給自己帶來經(jīng)濟(jì)效益 盡管博客只是一個(gè)提供給個(gè)人的空間，是一種公開的日志形式，讓更多的人能夠?qū)⒆约旱木袷澜缤ㄟ^文字再通過互聯(lián)網(wǎng)傳達(dá)給外界。如果最初只是一個(gè)純粹的精神空間，那么它后來的發(fā)展已經(jīng)變成了商業(yè)氣息濃厚的物質(zhì)空間，是用戶在互聯(lián)網(wǎng)上的文字秀，它成就了一些文字漂亮的人，也因此成了渴望成名的人的期望，如木子美、芙蓉姐姐。      調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，有83.3％的人希望通過博客提高自己在互聯(lián)網(wǎng)上的知名度，85.9％的人希望自己的博客主頁能在自娛自樂的同時(shí)，也為自己帶來經(jīng)濟(jì)利益（如圖3）。有30％的人表示自己的博客主頁已經(jīng)給自己帶來了經(jīng)濟(jì)上的收益。希望帶來收益和已經(jīng)收益的人群中，以18～25歲的年輕人居多，幾乎占了所有受訪者的一半。由此看來，新興的傳播方式仍然是年輕人的天下，獲益的也是年輕人。      六成人接受網(wǎng)站收費(fèi)      七成人愿在博客上掛廣告      事實(shí)上，博客網(wǎng)站看到的盈利模式有：基于個(gè)人用戶收費(fèi)、內(nèi)容出版、廣告、移動(dòng)增值(Moblog)、企業(yè)應(yīng)用等。個(gè)人用戶收費(fèi)能讓提供博客空間資源的網(wǎng)站收費(fèi)，內(nèi)容出版和廣告是讓個(gè)人和博客網(wǎng)站同時(shí)收益的方式之一。比如為博友出書，但博友的文章能出書的畢竟是少數(shù)，那么能否讓那些點(diǎn)擊率高的博友自己做些廣告，賺些廣告費(fèi)呢？      據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示，63.4％的人表示，如果博客網(wǎng)站提供更好更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，即使是付費(fèi)，用戶也愿意接受（如圖2）。這無疑是對博客網(wǎng)站的商業(yè)化發(fā)展提供了強(qiáng)有力的支持。當(dāng)前幾乎所有博客網(wǎng)站提供的都是免費(fèi)服務(wù)，如果用戶一旦認(rèn)可了付費(fèi)帶來的優(yōu)質(zhì)服務(wù)，那無疑又是一個(gè)潛力巨大的商機(jī)。      在調(diào)查用戶中，72.7%的用戶表示可以接受在自己的個(gè)人博客上掛廣告給自己帶來經(jīng)濟(jì)效應(yīng)（如圖1）。進(jìn)一步的數(shù)據(jù)顯示，37.1%的人表示愿意接受商業(yè)廣告，32.8%的人接受公益廣告，甚至有24%的人表示來者不拒。只有6.1%的人表示拒絕任何廣告，保留自己純粹的精神空間。在愿意接受商業(yè)廣告的受訪者中，有61.9%的人表示如果掛廣告可以帶