在梅地亞中心，連空氣中彌漫的都是錢的味道，11月18日，第12次央視黃金資源廣告招標(biāo)就在這里舉行。      “155號7000萬……7100萬……7300萬……7500萬……”讓參與招標(biāo)的企業(yè)如此揮金如土的，恐怕也只有央視廣告招標(biāo)了。《華爾街日報(bào)》稱之為“品牌奧運(yùn)會”。從孔府宴、秦池、愛多到步步高、娃哈哈，再到寶潔，標(biāo)王的走勢不僅表現(xiàn)出從狂熱到冷靜的企業(yè)理念，也同樣折射出中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的從感性到理性的大趨勢。      央視勸退不合格競標(biāo)者      每年的“標(biāo)王”都是大家關(guān)注的焦點(diǎn)，秦池、孔府宴、愛多等“標(biāo)王”接連落馬的現(xiàn)象使人們對央視廣告的轟炸效用產(chǎn)生懷疑。央視廣告部主任夏洪波表示，今年的廣告招標(biāo)，央視首次勸退了不合格的“標(biāo)王”爭奪者。      中國傳媒大學(xué)教授、CTR市場研究媒介總監(jiān)袁方在接受記者采訪時(shí)表示，前些年少數(shù)企業(yè)成為“標(biāo)王”后經(jīng)營失敗，其實(shí)跟當(dāng)“標(biāo)王”并無直接關(guān)系。從近幾年的趨勢來看，娃哈哈、蒙牛、寶潔等新“標(biāo)王”的發(fā)展都相當(dāng)不錯(cuò)。      夏洪波特別強(qiáng)調(diào)的是，今年央視對招標(biāo)的客戶是有選擇的，這也是央視招標(biāo)11年以來第一次對于招標(biāo)客戶進(jìn)行選擇。夏表示：“很多企業(yè)對招標(biāo)段非常關(guān)注，也表示了這樣一種強(qiáng)烈的愿望，但是我們發(fā)現(xiàn)有些企業(yè)的營銷環(huán)節(jié)可能還不是那么完善，上招標(biāo)段的時(shí)機(jī)還不是很成熟，所以說我們勸他們今年不要來招標(biāo)，等其它的營銷環(huán)節(jié)更完善以后，可以在明年、后年來上中央電視臺的招標(biāo)?！?     不過，夏洪波拒絕透露這些被勸退的企業(yè)名字。      兩大“國字頭”今年要冒尖      夏洪波告訴記者，今年國際客戶和國有企業(yè)將成為投標(biāo)大戶，而以往，還是民營企業(yè)對央視招標(biāo)比較熱情。他說，兩個(gè)月以來，已經(jīng)有中國人壽、中國石化、中國移動、寶潔、聯(lián)合利華、百事可樂等幾十家大型國有企業(yè)及國際企業(yè)與他們進(jìn)行了細(xì)致的溝通。      從2003年開始，中國人壽保險(xiǎn)、中國石油昆侖潤滑油、中國石化長城潤滑油三家國字頭企業(yè)參與競標(biāo)。而2004年至少有4個(gè)門類的國有企業(yè)參與了央視競標(biāo)。第一類是石化類企業(yè)；第二類是通訊類企業(yè)，去年在A特段，中國移動和中國電信分別中標(biāo)；第三類是保險(xiǎn)行業(yè)；第四類是銀行類企業(yè)。      醫(yī)藥保健日化刺刀見紅      夏洪波說：“從去年的央視招標(biāo)結(jié)果來看，食品飲料、日化、家電、醫(yī)藥保健是中標(biāo)額比較高的幾個(gè)行業(yè)，從今年的形勢來看，這一趨勢仍將延續(xù)下去。這幾年醫(yī)藥保健領(lǐng)域的哈六藥、民生藥業(yè)、腦白金、黃金搭檔都成長非常快，他們的成長也激勵(lì)著更多的醫(yī)藥企業(yè)參與到央視招標(biāo)中來。今年我們跟各地醫(yī)藥企業(yè)的溝通更加頻繁，目前已有十幾家醫(yī)藥保健的客戶在跟我們溝通，他們都會有比較大的動作?！?     袁方認(rèn)為，2005年日化行業(yè)的發(fā)展趨勢呈現(xiàn)出從簡單的數(shù)量擴(kuò)張向結(jié)構(gòu)優(yōu)化轉(zhuǎn)變；產(chǎn)品結(jié)構(gòu)從基本消費(fèi)向個(gè)性化消費(fèi)轉(zhuǎn)變；品牌從外資主導(dǎo)向中外資競合轉(zhuǎn)變；日化市場從城市為主向城鄉(xiāng)并重轉(zhuǎn)變。從整體趨勢上看，在中國日化市場，國際品牌正在從高端向中端滲透；國內(nèi)品牌堅(jiān)守中低端市場，持續(xù)競爭力經(jīng)受考驗(yàn)；跨行業(yè)強(qiáng)勢品牌借機(jī)介入。      教育建材有望出黑馬      那么，今年招標(biāo)又將產(chǎn)生哪些行業(yè)黑馬呢？夏洪波說，近年來新興的教育電子行業(yè)發(fā)展勢頭強(qiáng)勁，因此2006年的招標(biāo)，教育電子行業(yè)有望成為一匹黑馬。教育電子行業(yè)將是今年的亮點(diǎn)行業(yè)。這個(gè)新興的行業(yè)市場規(guī)模200億，前景十分廣闊。今年以來，好記星、E百分、諾亞舟、文曲星、步步高等企業(yè)在暑假期間的央視黃金時(shí)段已經(jīng)上演了一場硝煙彌漫的爭奪戰(zhàn)，預(yù)計(jì)今年黃金資源的招標(biāo)會，這個(gè)行業(yè)的競爭將愈演愈烈。      家居建材行業(yè)也將成為今年黃金資源招標(biāo)的一匹黑馬。雖然中國日漸成為全球增長最快的建材家居產(chǎn)品的生產(chǎn)大國和消費(fèi)大國，但家居建材行業(yè)市場分散，品牌集中度低，品牌企業(yè)競爭優(yōu)勢不明顯。今年，央視在北京召開了“2005中國家居品牌高峰論壇”， 吸引了行業(yè)內(nèi)的眾多企業(yè)。嘉賓紛紛表示要加大品牌傳播的力度，塑造真正的名牌。      金融保險(xiǎn)可能有大動作      這幾年，招商銀行、興業(yè)銀行、中國人壽、太平洋保險(xiǎn)等企業(yè)已陸續(xù)投放央視招標(biāo)段廣告，并取得了非常不錯(cuò)的效果。在今年的招標(biāo)會上，將會有更多的金融保險(xiǎn)企業(yè)亮相。夏洪波表示，個(gè)別企業(yè)會有特別動作，搶占優(yōu)質(zhì)媒體資源，為企業(yè)明年的市場推廣活動和品牌競爭打好基礎(chǔ)。      中國加入世貿(mào)組織過渡期2006年結(jié)束，中國金融改革全面加速進(jìn)行，金融保險(xiǎn)業(yè)的市場環(huán)境進(jìn)入更為有序競爭的時(shí)代，作為競爭助力劑的廣告