在梅地亞中心，連空氣中彌漫的都是錢的味道，11月18日，第12次央視黃金資源廣告招標就在這里舉行。      “155號7000萬……7100萬……7300萬……7500萬……”讓參與招標的企業(yè)如此揮金如土的，恐怕也只有央視廣告招標了?！度A爾街日報》稱之為“品牌奧運會”。從孔府宴、秦池、愛多到步步高、娃哈哈，再到寶潔，標王的走勢不僅表現(xiàn)出從狂熱到冷靜的企業(yè)理念，也同樣折射出中國經(jīng)濟發(fā)展的從感性到理性的大趨勢。      央視勸退不合格競標者      每年的“標王”都是大家關(guān)注的焦點，秦池、孔府宴、愛多等“標王”接連落馬的現(xiàn)象使人們對央視廣告的轟炸效用產(chǎn)生懷疑。央視廣告部主任夏洪波表示，今年的廣告招標，央視首次勸退了不合格的“標王”爭奪者。      中國傳媒大學(xué)教授、CTR市場研究媒介總監(jiān)袁方在接受記者采訪時表示，前些年少數(shù)企業(yè)成為“標王”后經(jīng)營失敗，其實跟當(dāng)“標王”并無直接關(guān)系。從近幾年的趨勢來看，娃哈哈、蒙牛、寶潔等新“標王”的發(fā)展都相當(dāng)不錯。      夏洪波特別強調(diào)的是，今年央視對招標的客戶是有選擇的，這也是央視招標11年以來第一次對于招標客戶進行選擇。夏表示：“很多企業(yè)對招標段非常關(guān)注，也表示了這樣一種強烈的愿望，但是我們發(fā)現(xiàn)有些企業(yè)的營銷環(huán)節(jié)可能還不是那么完善，上招標段的時機還不是很成熟，所以說我們勸他們今年不要來招標，等其它的營銷環(huán)節(jié)更完善以后，可以在明年、后年來上中央電視臺的招標?！?     不過，夏洪波拒絕透露這些被勸退的企業(yè)名字。      兩大“國字頭”今年要冒尖      夏洪波告訴記者，今年國際客戶和國有企業(yè)將成為投標大戶，而以往，還是民營企業(yè)對央視招標比較熱情。他說，兩個月以來，已經(jīng)有中國人壽、中國石化、中國移動、寶潔、聯(lián)合利華、百事可樂等幾十家大型國有企業(yè)及國際企業(yè)與他們進行了細致的溝通。      從2003年開始，中國人壽保險、中國石油昆侖潤滑油、中國石化長城潤滑油三家國字頭企業(yè)參與競標。而2004年至少有4個門類的國有企業(yè)參與了央視競標。第一類是石化類企業(yè)；第二類是通訊類企業(yè)，去年在A特段，中國移動和中國電信分別中標；第三類是保險行業(yè)；第四類是銀行類企業(yè)。      醫(yī)藥保健日化刺刀見紅      夏洪波說：“從去年的央視招標結(jié)果來看，食品飲料、日化、家電、醫(yī)藥保健是中標額比較高的幾個行業(yè)，從今年的形勢來看，這一趨勢仍將延續(xù)下去。這幾年醫(yī)藥保健領(lǐng)域的哈六藥、民生藥業(yè)、腦白金、黃金搭檔都成長非?？?，他們的成長也激勵著更多的醫(yī)藥企業(yè)參與到央視招標中來。今年我們跟各地醫(yī)藥企業(yè)的溝通更加頻繁，目前已有十幾家醫(yī)藥保健的客戶在跟我們溝通，他們都會有比較大的動作?！?     袁方認為，2005年日化行業(yè)的發(fā)展趨勢呈現(xiàn)出從簡單的數(shù)量擴張向結(jié)構(gòu)優(yōu)化轉(zhuǎn)變；產(chǎn)品結(jié)構(gòu)從基本消費向個性化消費轉(zhuǎn)變；品牌從外資主導(dǎo)向中外資競合轉(zhuǎn)變；日化市場從城市為主向城鄉(xiāng)并重轉(zhuǎn)變。從整體趨勢上看，在中國日化市場，國際品牌正在從高端向中端滲透；國內(nèi)品牌堅守中低端市場，持續(xù)競爭力經(jīng)受考驗；跨行業(yè)強勢品牌借機介入。      教育建材有望出黑馬      那么，今年招標又將產(chǎn)生哪些行業(yè)黑馬呢？夏洪波說，近年來新興的教育電子行業(yè)發(fā)展勢頭強勁，因此2006年的招標，教育電子行業(yè)有望成為一匹黑馬。教育電子行業(yè)將是今年的亮點行業(yè)。這個新興的行業(yè)市場規(guī)模200億，前景十分廣闊。今年以來，好記星、E百分、諾亞舟、文曲星、步步高等企業(yè)在暑假期間的央視黃金時段已經(jīng)上演了一場硝煙彌漫的爭奪戰(zhàn)，預(yù)計今年黃金資源的招標會，這個行業(yè)的競爭將愈演愈烈。      家居建材行業(yè)也將成為今年黃金資源招標的一匹黑馬。雖然中國日漸成為全球增長最快的建材家居產(chǎn)品的生產(chǎn)大國和消費大國，但家居建材行業(yè)市場分散，品牌集中度低，品牌企業(yè)競爭優(yōu)勢不明顯。今年，央視在北京召開了“2005中國家居品牌高峰論壇”， 吸引了行業(yè)內(nèi)的眾多企業(yè)。嘉賓紛紛表示要加大品牌傳播的力度，塑造真正的名牌。      金融保險可能有大動作      這幾年，招商銀行、興業(yè)銀行、中國人壽、太平洋保險等企業(yè)已陸續(xù)投放央視招標段廣告，并取得了非常不錯的效果。在今年的招標會上，將會有更多的金融保險企業(yè)亮相。夏洪波表示，個別企業(yè)會有特別動作，搶占優(yōu)質(zhì)媒體資源，為企業(yè)明年的市場推廣活動和品牌競爭打好基礎(chǔ)。      中國加入世貿(mào)組織過渡期2006年結(jié)束，中國金融改革全面加速進行，金融保險業(yè)的市場環(huán)境進入更為有序競爭的時代，作為競爭助力劑的廣告