對(duì)于央視，2005年注定是不尋常的一年。長(zhǎng)久以來(lái)央視一家獨(dú)大的廣告格局，被一個(gè)小小的超女所打破。      超女總決賽的廣告報(bào)價(jià)為15秒11.2萬(wàn)元。      這次報(bào)價(jià)超過(guò)了央視最貴的《新聞聯(lián)播》時(shí)段廣告價(jià)格，也突破了省級(jí)衛(wèi)視頻道比央視低的廣告心理價(jià)位。      面對(duì)來(lái)自地方衛(wèi)視的挑戰(zhàn)，這個(gè)龐大的媒體帝國(guó)開(kāi)始了自己的反擊。                                      新財(cái)爺夏洪波      1999年廈門(mén)大學(xué)新聞傳播系廣告專(zhuān)業(yè)碩士畢業(yè)，分配到央視的夏洪波，六年如一日扎根廣告部，從業(yè)務(wù)科長(zhǎng)到2003年擔(dān)任廣告部副主任，再到今年7月扶正，他“務(wù)實(shí)創(chuàng)新”的風(fēng)格顯然已經(jīng)得到央視的認(rèn)同。他主導(dǎo)的本屆廣告招標(biāo)會(huì)，主題詞也隨之變成“相信品牌的力量”。      老財(cái)爺郭振璽      山東漢子郭振璽是央視廣告經(jīng)營(yíng)的功臣，從2001年5月起，雄踞央視廣告部主任職位4年之久，如今榮升央視廣告經(jīng)濟(jì)信息中心主任兼經(jīng)濟(jì)頻道總監(jiān)。他一手策劃的央視廣告部形象廣告語(yǔ)：“心有多大，舞臺(tái)就有多大”，體現(xiàn)了其俠骨柔腸的一面。      部分重大活動(dòng)冠名標(biāo)底     《2006年世界杯賽事直播》獨(dú)家特約的標(biāo)底為3160萬(wàn)元     《2006年世界杯射手榜》獨(dú)家冠名的標(biāo)底為2580萬(wàn)元     《2006年我最喜愛(ài)的春節(jié)晚會(huì)節(jié)目評(píng)選》獨(dú)家冠名的標(biāo)底為2380萬(wàn)元     《2006年央視青年歌手電視大獎(jiǎng)賽》的獨(dú)家冠名標(biāo)底是3800萬(wàn)元 CCTV歷年收視份額 2002年          31.15％ 2003年          31.54％ 2004年          33.67％ 2005年1－6月　   35.56％ 2005年9月      37.30％      招標(biāo)額有望突破60億      決戰(zhàn)前兩天，正與眾家企業(yè)老總“車(chē)輪大戰(zhàn)”斗智斗勇的夏洪波，見(jiàn)縫插針接受本報(bào)記者的采訪。在記者的不斷追問(wèn)下，以沉穩(wěn)務(wù)實(shí)著稱(chēng)的夏洪波終于道出一組關(guān)鍵數(shù)據(jù)：“2006年央視黃金資源的廣告招標(biāo)總額至少有15%的增長(zhǎng)。”按此比例，11月18日當(dāng)天的招標(biāo)額將破60億元大關(guān)。      中國(guó)傳媒大學(xué)教授、央視市場(chǎng)研究股份有限公司的媒介總監(jiān)袁方表示，據(jù)媒體今年的總體表現(xiàn)，本屆央視廣告招標(biāo)會(huì)上的標(biāo)的物價(jià)值比去年上漲22%，將促成今年央視招標(biāo)額增長(zhǎng)。      中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院院長(zhǎng)黃升民認(rèn)為，傳統(tǒng)媒體正在遭受替代性的壓力，廣告主的投資策略和投資方向都發(fā)生了變化。只有擁有獨(dú)家資源的媒介才能吸引到更多客戶的關(guān)注，而央視招標(biāo)最大的核心就在于其傳播效果，目前沒(méi)有一個(gè)媒體可以替代這個(gè)平臺(tái)。      超女刺激央視變招      和歷年不同的是，今年的央視招標(biāo)概念將由黃金段位廣告招標(biāo)延展為黃金資源廣告招標(biāo)。2006年世界杯、我最喜愛(ài)的春節(jié)晚會(huì)節(jié)目評(píng)選活動(dòng)冠名等4個(gè)項(xiàng)目也將首次引入到招標(biāo)項(xiàng)目中。      “和普通插播廣告相比，企業(yè)將會(huì)越來(lái)越熱衷于事件營(yíng)銷(xiāo)，比如參與冠名大型活動(dòng)?！痹奖硎尽Ｃ膳Ｈ闃I(yè)借湖南衛(wèi)視《超級(jí)女聲》火爆了一整個(gè)夏天，讓越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始把營(yíng)銷(xiāo)資源匯聚到大型活動(dòng)中來(lái)。而央視將全力開(kāi)發(fā)它在這方面得天獨(dú)厚的資源。      在2006年度招標(biāo)中，這些黃金資源也將首次納入其中。今年的央視招標(biāo)概念的延伸，是要將奧運(yùn)會(huì)、世界杯足球賽、春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)等資源深度經(jīng)營(yíng)。      夏洪波表示，我們將2006年世界杯、我最喜愛(ài)的春節(jié)晚會(huì)節(jié)目評(píng)選活動(dòng)冠名的個(gè)別項(xiàng)目納入到一年一度的大招標(biāo)項(xiàng)目中，更為重要的是，2008年北京奧運(yùn)會(huì)日益臨近，在此之前，還會(huì)有很多重大新聞事件、活動(dòng)、賽事等緊俏的廣告資源，今年引入黃金資源廣告招標(biāo)，也是為今后更多黃金資源的銷(xiāo)售建立成功的模式。      標(biāo)的物底價(jià)上漲10%      據(jù)悉，今年央視廣告招標(biāo)的標(biāo)的物394個(gè)，去年是362個(gè)標(biāo)的。今年單個(gè)標(biāo)的底價(jià)平均漲幅10%。      “這是根據(jù)多個(gè)指標(biāo)科學(xué)測(cè)算的結(jié)果：其中我國(guó)的國(guó)民經(jīng)濟(jì)年增長(zhǎng)率連續(xù)多年接近10%，中國(guó)廣告收入年遞增10%以上，而央視的收視份額增長(zhǎng)也在10%以上?！睂?duì)于這個(gè)漲幅，夏洪波信心十足。       夏洪波表示，今年央視希望通過(guò)招標(biāo)資源的設(shè)置使其廣