近日，有傳聞?wù)f小天后孫燕姿即將加入“藍(lán)色聯(lián)盟”，成為百事可樂品牌的新代言人。盡管華納唱片馬上發(fā)布聲明稱，孫燕姿代言某可樂品牌一事純屬謠傳。但也說明孫燕姿已經(jīng)是個(gè)重量級明星了?？纯船F(xiàn)在代言可口可樂的劉翔、S.H.E以及百事陣營的周杰倫、蔡依林等就能明白。其實(shí)，可口可樂與百事可樂的紅藍(lán)對戰(zhàn)早已經(jīng)不僅僅局限在產(chǎn)品包裝與廣告明星上了，這種色彩大戰(zhàn)近幾年升級到了音樂、體育等許多行業(yè)。　　 　      色彩大戰(zhàn)　?。敚?      一邊是藍(lán)色風(fēng)暴瞬間引爆，一邊是“要爽由自己”的紅色宣言，紅藍(lán)對陣這種色彩識別被兩家商家演繹得可謂如火如荼。可口可樂的廣告中，一向穿著新潮的S.H.E竟然紛紛著紅色上衣，其他男藝人也是一色的火紅，十分搶眼。而百事明星們更絕，第一次以真實(shí)的彩藍(lán)色造型染發(fā)出現(xiàn)在廣告中，光是周杰倫、古天樂、蔡依林和F4的變發(fā)過程，就早已引起了粉絲們的眾多關(guān)注。而廣告中從頭到腳藍(lán)得徹徹底底，更是將藍(lán)色的神秘、古典、夢幻演繹得淋漓盡致，與“百事藍(lán)色風(fēng)暴，突破夢幻國度”的廣告語完美地契合。 　?。敚?      其實(shí)，紅藍(lán)對戰(zhàn)早已經(jīng)不僅僅局限在產(chǎn)品包裝與明星服飾上了，這種色彩大戰(zhàn)幾乎升級到令人目瞪口呆的地步。今年的百事廣告中，更有周杰倫手握百事可樂說：“可樂，我要喝藍(lán)色的?！?　      小貝之爭 　?。敚?      無論是百事可樂還是可口可樂，其實(shí)在口感上的區(qū)別并不是很大，甚至經(jīng)常被人們直接簡稱為“可樂”，可見產(chǎn)品本身的品質(zhì)已經(jīng)不再是這兩個(gè)商家進(jìn)行競爭的主戰(zhàn)場，廣告宣傳才真正對市場份額起著決定性的作用。而借助于球星這樣一個(gè)特殊形象，將百事可樂由普通的飲料轉(zhuǎn)而定位于一種時(shí)尚產(chǎn)品，則堪稱是百事可樂在廣告方面出奇制勝的經(jīng)典之舉。 　?。敚?      最近，百事可樂和可口可樂展開了一場爭奪英國球星貝克漢姆的戰(zhàn)役。去年年底，百事以一年100萬英鎊的高薪簽下貝克漢姆。今年夏天，貝克漢姆就出現(xiàn)在百事可樂以世界杯為主題的系列廣告上?？墒?月份時(shí)，可口可樂總裁稱呼貝克漢姆為他們的“世界杯之星”，并且聲明使用貝克漢姆并不是沒有根據(jù)，要知道他們每年給英國國家隊(duì)600萬英鎊的贊助。被可口可樂欽點(diǎn)的還有他的兩位英格蘭國家隊(duì)隊(duì)友。這件事立刻在英國商界引起一場口水戰(zhàn)。 　?。敚?      體育贊助是兩家巨頭常做的“善事”，但也是變相的廣告。百事可樂去年贊助的體育賽事的總席位達(dá)到6.4萬個(gè)，而可口可樂也有4.2萬個(gè)。 　?。敚?      歌星打頭　 ?。敚?      百事可樂作為世界飲料業(yè)兩大巨頭之一，100多年來與可口可樂上演了一場蔚為壯觀的兩樂之戰(zhàn)。上世紀(jì)80年代之前，百事可樂一直慘淡經(jīng)營，由于其競爭手法不夠高明，尤其是廣告的競爭不得力，所以被可口可樂遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在后頭。然而經(jīng)歷了與可口可樂無數(shù)交鋒之后，百事可樂終于明確了自己的定位，以“新生代的可樂”“新生代的明星”從年輕人身上贏得了廣大的市場。百事發(fā)現(xiàn)，年輕人現(xiàn)在最流行的東西是酷，而能表達(dá)酷的明星就一定會被年輕人喜歡。以新生代喜歡的超級巨星做形象代言人是它廣告策略最成功的一點(diǎn)，也正是百事廣告深入人心的秘密。 　?。敚?      百事“全明星策略”往往別出心裁。在與老對手可口可樂的百年交鋒中，百事可樂廣告常有好戲出臺，使可口可樂倍感壓力。百事可樂與美國最火的流行音樂巨星邁克爾·杰克遜簽訂了一個(gè)合約，以500萬美元的驚人價(jià)格聘請這位明星為“百事巨星”，并連續(xù)制作了以邁克爾·杰克遜的流行歌曲為配曲的廣告片?！鞍偈驴蓸罚律倪x擇”這一宣傳計(jì)劃獲得了巨大的成功。 　　      百事可樂從美國市場上名人廣告的巨大成功中嘗到了甜頭，于是在世界各地如法炮制，尋找當(dāng)?shù)氐拿嗣餍?，拍攝受當(dāng)?shù)貧g迎的名人廣告。在香港，百事可樂推出張國榮為香港的“百事巨星”，展開了一個(gè)中西合璧的音樂營銷攻勢。不久以后，百事可樂更是聘得美國的世界級走紅女歌星麥當(dāng)娜為世界“百事巨星”，轟動(dòng)全球。此后，天王劉德華的一段“每一個(gè)人都有自己的選擇，我選擇百事?！钡膹V告語更被不少消費(fèi)者所熟知。依靠這位走紅于內(nèi)地和港臺的影、視、歌三棲明星，劉德華的號召力是巨大的，也讓百事可樂為開辟中國飲料市場踏出了成功的關(guān)鍵一步。 　　      在美國本土，百事可樂以500萬美元聘請了流行樂壇巨星麥克爾·杰克遜做廣告，此舉被譽(yù)為有史以來最大手筆的廣告運(yùn)作。在中國內(nèi)地，繼邀請張國榮和劉德華做其代言人之后，百事可樂又力邀郭富城、王菲、珍妮·杰克遜和瑞奇·馬丁四大歌星做它的形象代言。兩位香港歌星自然不同凡響，郭富城的勁歌勁舞，王菲的冷酷氣質(zhì)，迷倒了全國無數(shù)年輕消