隨著廣告商們出于銷售角度的考慮，越來越多的在宣傳中使用到數字標牌。在零售行業(yè)，人們對數字標牌的應用往往集中在視頻層面，希望通過精彩的視頻內容來吸引顧客的注意力，以達到預期的促銷目的，事實也證明，視頻播放的價值確實巨大。不過，作為零售數字標牌，什么樣的內容，如何布置才能達到理想的效果呢?

 

　　一、內容策略

 

　　制定數字標牌首先要明確的是播放的內容。對于商場超市而言，希望通過數字標牌系統(tǒng)播放的內容吸引顧客、提升品牌形象，能達到提升銷量的效果。

 

　　零售數字標牌內容的最佳方法：

 

　　1.在大部份情況下不建議使用聲音，因為它往往會淹沒在零售店的噪聲中。

 

　　2.零售店中較短的廣告會更有效。

 

　　3.在動態(tài)的店內環(huán)境中，少即是多。

 

　　4.在不同的時段播放不同的信息。

 

　　數字標牌系統(tǒng)為零售行業(yè)注入新鮮活力

 

　　二、布置策略

 

　　屏幕布置遠不止硬件設備、安裝支架和安全這些問題。它首先是一個戰(zhàn)術決策，由內容決定，零售商應該明白如何向顧客傳遞，以及何時傳遞，傳遞哪些內容。

 

　　從這個意義上說，需要考慮到布置靜態(tài)的流行商品推銷廣告的普遍邏輯，那就是當顧客看到信息時他們站在哪里?相關的產品是不是就在邊上?標牌對周圍區(qū)域內的項目和柜臺是不是一種補充?

 

　　屏幕的不知并不是越多越好，質量勝過數量，屏幕太多反而會相互減損，信息也會丟失。如果目標是促進某種商品的購買的話，就把屏幕安裝在這種商品邊上。屏幕的布置既是科學，也是藝術。在這里目標和背景都特別重要，同時還要考慮品牌和聲音。

 

　　數字標牌網絡的特點：

 

　　地點已知：合理安排數字標牌屏幕的安裝位置，使屏幕和商品達到相得益彰的效果。

 

　　時間已知：數字標牌網絡是由計算機系統(tǒng)控制的，根據每天的時間“提供”內容。

 

　　事件已知：時間和地點結合之后，事件便眾所周知了。

 

　　受眾已知：根據時間和地點，列出受眾統(tǒng)計學和心理學信息。

 

　　動態(tài)內容：數字標牌播放的內容因為是動態(tài)的相比其他形式的廣告擁有眾多的優(yōu)勢。

 

　　三、停留策略

 

　　現在了解受眾是極為重要的。零售商們長期研究商店內消費者的行為，使用像熱度圖這樣的技術工具來確定人們通常在哪些區(qū)域逗留，在哪些區(qū)域直接穿過。

 

　　這一策略包括收集數據并將它用于內容和發(fā)送決定。如果人們排隊等候一分鐘或更長時，那么播放一段30秒的信息內容就是有意義的。但是在店內那些客流移動更快的區(qū)域中，屏幕上的內容就需要相應的進行調整。

 

　　對零售商來說，了解每天的顧客統(tǒng)計和客流量是很重要的。每個地方都不一樣，要使數字標牌系統(tǒng)獲得最佳效果，零售商不能只關心自己。這不是在酒吧里，裝一臺電視機放體育比賽給顧客看。你要知道誰會來，什么時間、什么樣的消息才是最適合于這些顧客的。

 

　　四、時段策略

 

　　數字告示最具有靈活性的特點之一是它能夠分時段播放不同的信息。原先靜態(tài)的告示系統(tǒng)可能在一個月或更長的時間內都是不變的。現在，顧客到店里去一次就可以看到不同的信息。

 

　　時段管理是策略中最簡單的部分，某時目標信息的顯示必須是基于購物時段的顧客統(tǒng)計上的。比如，零售店內可能有許多老人在早上來購物，下午是商務購物人士，而晚上則是學生。內容必須始終與顧客統(tǒng)計相符合。以下是幾個正在使用的數字告示時段管理的例子。

 

　　五、號召策略

 

　　在某些情況下，數字告示的目的是提高品牌知名度或建立一種情感共鳴。這種零售商并不要求顧客馬上對內容做出具體的反應。

 

　　但絕大部分時間里，目標是引起消費者采取某些行動?？梢园杨~外的廣告放在手推車上，用互動式顯示屏輸入個人資料，或是用一個剛剛公布的特惠把人們吸引到商店的另一邊。

 

　　每一部分內容都需要有它自己的號召力，也需要相應的業(yè)務支持使這些內容能夠實現。在傳統(tǒng)的廣告中，安置顯示屏并通過一些直接的方式影響受眾，這時的號召力是有意義的。

 

　　數字告示具有獨特的能力能夠提供一個非常具有吸引力、動態(tài)的信息，可以喚起情感和隨后的購買行為。隨著觸摸屏和互動技術的出現，零售商現在可以吸引顧客并提供首屈一指的客戶體驗。