幾周前我告別了紐約寒冷的氣溫，沐浴在加州洛杉磯的溫暖之下。當(dāng)置身洛杉磯國(guó)際機(jī)場(chǎng)的時(shí)候，首先就被德高集團(tuán)安裝在托馬斯·布拉德利航站樓的數(shù)字標(biāo)牌吸引了。

 

　　我記得這個(gè)航站樓2013年九月開(kāi)放的時(shí)候，被稱(chēng)為美國(guó)最大的機(jī)場(chǎng)數(shù)字媒體安裝，目標(biāo)是提升旅游體驗(yàn)，帶回航空旅行的浪漫。正是由于硬件上運(yùn)行的內(nèi)容創(chuàng)造了這些浪漫和令人驚嘆的因素。

 

　　令人稱(chēng)奇的規(guī)模

 

　　如果你到達(dá)或者離開(kāi)此航站樓，你首先就會(huì)被一路平安和歡迎到來(lái)的規(guī)模震撼到。這和其他大屏幕的不同之處在于這些與整個(gè)環(huán)境是非常和諧的，而且無(wú)需與其他屏幕或者媒體競(jìng)爭(zhēng)。巨大的、游弋在天空中的金魚(yú)是完全超現(xiàn)實(shí)主義的，其他抽象概念也是平靜舒適令人賞心悅目的。

 

　　少許的動(dòng)態(tài)戶(hù)外數(shù)字媒體

 

　　如果你要離開(kāi)的時(shí)候，你可以看到Grand Hall其他三個(gè)部分的體驗(yàn)。在我個(gè)人看來(lái)，Time Tower是此安裝最好的部分。這是我見(jiàn)過(guò)最好的電梯井應(yīng)用，它能夠無(wú)縫地進(jìn)行州與州之間的轉(zhuǎn)換，時(shí)鐘的碰撞正好就能演繹正確的時(shí)間。目的地展示牌會(huì)呈現(xiàn)一些優(yōu)雅的動(dòng)態(tài)特性，比如出發(fā)目的地的天氣更新，但是它們不是經(jīng)典的矢量圖和天氣圖標(biāo)，它們是由一些你們想要繼續(xù)探尋的圖像組成。

 

　　可能獲得的媒體

 

　　向北或向南你會(huì)通過(guò)Portals，這是由八個(gè)單獨(dú)的塔組成的、似乎是一個(gè)整體的屏幕。這個(gè)很有趣，你既可以看到一個(gè)整體的圖像，也可以看到八個(gè)單獨(dú)的圖像。同時(shí)內(nèi)置的運(yùn)動(dòng)傳感器會(huì)使得部分圖像會(huì)在人們走過(guò)的時(shí)候出現(xiàn)，同時(shí)也包括一些與目的地之間的細(xì)微的觸動(dòng)。同時(shí)其充滿(mǎn)活力的色彩會(huì)吸引到來(lái)來(lái)往往的游客，這也是為什么我會(huì)看到很多人在這里拍照。

 

　　這不是廣告，這是什么呢？

 

　　Jef I Richards曾經(jīng)說(shuō)過(guò)：“沒(méi)有戰(zhàn)略的創(chuàng)意就被成為藝術(shù)。有戰(zhàn)略的創(chuàng)意就被成為廣告。”很顯然，這個(gè)安裝是有戰(zhàn)略的，但絕對(duì)不是廣告，感覺(jué)更像是藝術(shù)。這是一個(gè)模糊了廣告和藝術(shù)的體驗(yàn)，是一個(gè)你喜歡去欣賞的體驗(yàn)，很有趣而且創(chuàng)造了奇跡。這是大規(guī)模數(shù)字安裝的新標(biāo)準(zhǔn)，其他新的安裝就需要和這個(gè)一樣，甚至比它更好。

 

　　它如何為品牌工作呢？

 

　　它為品牌創(chuàng)造了一個(gè)巨大的機(jī)會(huì)來(lái)提供一個(gè)令人驚嘆的體驗(yàn)。但是要讓這個(gè)創(chuàng)意在幾個(gè)月內(nèi)的時(shí)間就成功的實(shí)現(xiàn)絕對(duì)是一個(gè)挑戰(zhàn)。用我們2015年的口頭禪——智能，戰(zhàn)略化、可衡量的、藝術(shù)的、相關(guān)的、科技的。我們有一個(gè)可以提供有效的和吸引人體驗(yàn)的框架和預(yù)算。以下是我會(huì)怎么做的一些想法：

 

　　1. 戰(zhàn)略化內(nèi)容創(chuàng)建：這個(gè)很微妙但是有趣的內(nèi)容會(huì)為品牌產(chǎn)生很大的推動(dòng)力，這樣既能夠契合環(huán)境和現(xiàn)有的內(nèi)容，也能避免使用“讓我的標(biāo)志更大”的誤區(qū)。

 

　　2. 通過(guò)其他渠道像社交媒體或者在線(xiàn)激活來(lái)測(cè)量用戶(hù)的參與，這樣就可以直接與洛杉磯國(guó)際機(jī)場(chǎng)綁定，與現(xiàn)有的客流量數(shù)據(jù)相互參照。

 

　　3. 藝術(shù)閃耀是機(jī)器重要的，它必須吸引廣泛的種族多樣性，保持他們的注意力，激發(fā)情感，創(chuàng)造出一種好奇感，讓人們感覺(jué)就像是魔法一樣。

 

　　4. 既要與航站樓相關(guān)，也要與游客和他們的目的地相關(guān)?，F(xiàn)在的內(nèi)容已經(jīng)做到了，但是有很多方式可以進(jìn)一步推動(dòng)這一概念。知道怎么在七個(gè)屏幕上演繹你的故事，而且不是松散的關(guān)聯(lián)，本身就是一門(mén)藝術(shù)。

 

　　5. 技術(shù)必須與創(chuàng)造力并駕齊驅(qū)，同時(shí)也需要能夠與測(cè)量相聯(lián)系。

 

　　時(shí)間不是金錢(qián)，時(shí)間是藝術(shù)。