本報(bào)訊中國(guó)中央電視臺(tái)一年一度的廣告招標(biāo)大會(huì)本月18日以58.69億的成交額落下帷幕。盡管未到60億的預(yù)期，但央視的廣告招標(biāo)一向被視為中國(guó)經(jīng)濟(jì)走向的“風(fēng)向標(biāo)”。記者日前從央視廣經(jīng)中心了解到了今年招標(biāo)的詳細(xì)數(shù)據(jù)，從這場(chǎng)一日圈錢數(shù)十億的“黃金盛宴”中，可以看出中國(guó)以及國(guó)際工商企業(yè)在中國(guó)的投資走向。上海地區(qū)廣告中標(biāo)額比去年猛增了近一倍，而國(guó)有企業(yè)依舊是招標(biāo)的大客戶，并且保持了44%的上升趨勢(shì)，顯示了國(guó)有企業(yè)的強(qiáng)勁上揚(yáng)態(tài)勢(shì)。      滬企欲借央視“翻身”      不論從總體中標(biāo)的數(shù)額，還是從個(gè)別企業(yè)的招標(biāo)策略來看，上海地區(qū)對(duì)央視廣告的投放力度呈現(xiàn)“井噴”的態(tài)勢(shì)。上海老品牌光明乳業(yè)一舉擊敗蒙牛、伊利等全國(guó)奶業(yè)巨頭，以2.25億元的中標(biāo)額僅排在寶潔之后，成為國(guó)內(nèi)企業(yè)的“標(biāo)王”，其欲再創(chuàng)一流品牌，挑戰(zhàn)蒙牛、伊利的市場(chǎng)戰(zhàn)略顯現(xiàn)無(wú)疑。      而從整體數(shù)據(jù)來看，上海地區(qū)企業(yè)今年的中標(biāo)額為8.3114億，而去年這個(gè)數(shù)據(jù)只有4億多，增長(zhǎng)率達(dá)到了68.06%。中標(biāo)企業(yè)中大多為上海的老品牌包括光明乳業(yè)、健特生物、上海家化、冠生園、上海白貓、恒源祥等老品牌，這些品牌都是昔日上海的輝煌，卻在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中日漸式微。如今，它們?cè)谘胍暤摹耙粩S千金”可以看出他們對(duì)品牌復(fù)興寄予了強(qiáng)烈的期望。      國(guó)企勢(shì)頭依舊強(qiáng)勁      國(guó)有大型企業(yè)一直是央視廣告招標(biāo)的主要客戶，今年盡管“標(biāo)王”被外企寶潔奪得，但國(guó)企在整體中標(biāo)數(shù)額上依舊保持了強(qiáng)勁的上升趨勢(shì)。      今年國(guó)企中標(biāo)總額為12.1173億元，比去年增長(zhǎng)44%。而以世界杯直播賽，春晚最佳節(jié)目評(píng)選等的許多收視“黃金資源”也大都被國(guó)企奪得。今年的第一標(biāo)，“世界杯賽事獨(dú)家直播特約權(quán)”以及“世界杯射手榜冠名權(quán)”就被中國(guó)移動(dòng)奪得。而中石油、中石化、中國(guó)電信、中國(guó)聯(lián)通以及金融保險(xiǎn)等其他國(guó)有企業(yè)表現(xiàn)也十分踴躍，奪得了多項(xiàng)標(biāo)的。這一點(diǎn)可以看出，隨著改革的推進(jìn)，國(guó)企市場(chǎng)意識(shí)不斷增強(qiáng)，開始加強(qiáng)品牌傳播力度。      另外，隨著2008年奧運(yùn)會(huì)的來臨，奧運(yùn)會(huì)合作伙伴和贊助商在今年的招標(biāo)中，表現(xiàn)也尤為突出，如奧運(yùn)合作伙伴中石化、中石油、中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)人保財(cái)險(xiǎn)，以及奧運(yùn)贊助商海爾、伊利等都向央視“捐”出了數(shù)以千萬(wàn)計(jì)的廣告費(fèi)。 編輯：史建楊