連鎖賣(mài)場(chǎng)正在成為新型戶(hù)外液晶媒體“掘金”的熱土。繼分眾傳媒獲得農(nóng)工商、好又多等大賣(mài)場(chǎng)的在店液晶電視建設(shè)權(quán)，上海璽誠(chéng)文化傳播有限公司獲得家樂(lè)福在全國(guó)54家分店的在店液晶電視建設(shè)權(quán)之后，戶(hù)外液晶媒體業(yè)的新銳———上海渠眾多媒體公司不久前又一舉拿下了永樂(lè)電器全國(guó)170多家門(mén)店以及多家吉盛偉邦的在店液晶電視建設(shè)權(quán)。 　　各大連鎖賣(mài)場(chǎng)被新型戶(hù)外液晶媒體相中，是因?yàn)檫@里流淌著無(wú)限商機(jī)。把戶(hù)外液晶廣告投放到連鎖門(mén)店的“鼻祖”是美國(guó)PRN公司，它最早與2600多家沃爾瑪門(mén)店合作，建立在店電視網(wǎng)絡(luò)，2004年，全美各大廠商在PRN在店電視網(wǎng)絡(luò)中共投放了1.2億美元廣告。中國(guó)知名市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)CTR調(diào)查報(bào)告顯示，目前國(guó)內(nèi)大賣(mài)場(chǎng)平均日人流量為1.1萬(wàn)人左右，其中76.3％的人為家庭日用消費(fèi)品的主要決策者，人們?cè)谫u(mài)場(chǎng)中逗留的時(shí)間每次在1小時(shí)以上，在賣(mài)場(chǎng)內(nèi)對(duì)賣(mài)場(chǎng)電視的接觸率為99％，而留意率則高達(dá)89％，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于墻貼廣告、宣傳單、包柱廣告等其他賣(mài)場(chǎng)廣告形式。如今，全國(guó)所有大賣(mài)場(chǎng)一年銷(xiāo)售額為800億元，廠商的促銷(xiāo)費(fèi)用約為銷(xiāo)售額的2％，也就是約16億元，如果能從這16億元的大“蛋糕”上切下一小塊，戶(hù)外液晶媒體公司的日子該有多好過(guò)！ 　　事實(shí)上，較早進(jìn)入這一領(lǐng)域的分眾傳媒已經(jīng)獲利甚豐。據(jù)他們發(fā)布的第三季度財(cái)務(wù)報(bào)表顯示，該公司來(lái)自賣(mài)場(chǎng)電視聯(lián)播網(wǎng)的營(yíng)業(yè)收入為180萬(wàn)美元，比上一季度的30萬(wàn)美元增長(zhǎng)435.3％。按照分眾的計(jì)劃，今年年內(nèi)他們將把上市所募集資金中的2000萬(wàn)美元投資于整個(gè)聯(lián)播網(wǎng)的建設(shè)，而其中70%被投入到大賣(mài)場(chǎng)電視聯(lián)播網(wǎng)。 　　進(jìn)入永樂(lè)電器的上海渠眾總經(jīng)理?xiàng)畋髣t表示，他們公司更看好家電、家居賣(mài)場(chǎng)等專(zhuān)業(yè)零售渠道。按照計(jì)劃，在已經(jīng)完成了永樂(lè)70多家門(mén)店的媒體建設(shè)任務(wù)之后，他們年內(nèi)將追加投資4500萬(wàn)元以上，把3000個(gè)107厘米等離子顯示屏安裝到永樂(lè)電器在國(guó)內(nèi)的絕大多數(shù)賣(mài)場(chǎng)里，預(yù)計(jì)此舉將吸引4500萬(wàn)目標(biāo)受眾。“根據(jù)廣告業(yè)中的精準(zhǔn)投放原理，我們專(zhuān)注于家電、家居賣(mài)場(chǎng)，就能把精準(zhǔn)投放做到極致。此外，同其他公司采用硬盤(pán)播出信息的方式相比，渠眾采用的服務(wù)器播放方式成本低、信息發(fā)布量大，同時(shí)還能夠輕松地在各個(gè)終端實(shí)現(xiàn)差異播放?！睋?jù)悉，渠眾目前的廣告業(yè)務(wù)收入每月以40％的速度在遞增。“如果業(yè)務(wù)發(fā)展順利，渠眾有信心在兩年內(nèi)實(shí)現(xiàn)上市”，楊斌說(shuō)。 編輯：王姍姍