明年底中國全面開放銀行業(yè)，中外銀行開打品牌戰(zhàn)     “如此多的金融類企業(yè)集中在央視投放廣告，這在中央電視臺的廣告史上是絕無僅有的?！闭谏虾Ｖ鞒盅胍晱V告招標會的央視廣告部主任夏洪波說。隨著明年底中國全面開放銀行業(yè)的臨近，金融類客戶越來越多地出現(xiàn)在各類媒體的廣告版面中。     在日前舉行的央視的招標說明會上，夏洪波表示，金融保險企業(yè)將成為今年一大“熱門”。目前央視已經(jīng)和四五家上海的金融保險企業(yè)進行了溝通，“他們都將會增加對央視的廣告投入?！苯衲辏醒腚娨暸_晚間黃金時段長期出現(xiàn)多條銀行廣告。“五一”期間，中國銀行還在《藝術(shù)人生》欄目投放了特殊的廣告；5月份，嘉實基金也獨家贊助“財富論壇”。     昨日，VOGUE副總經(jīng)理廖梅淳告訴《每日經(jīng)濟新聞》，VOGUE也正在加強和銀行類客戶的合作，“不僅僅是在廣告購買上，還包括雙方進行戰(zhàn)略合作，開展各項活動?！?    《大都市》雜志編輯張娟也指出，時尚雜志爭奪的廣告已經(jīng)不僅僅限于奢侈和時尚品牌了，銀行等金融類客戶也是大家爭奪的重點。     媒體關(guān)注的背后是本土金融類企業(yè)悄然發(fā)生的理念轉(zhuǎn)變。     中國銀聯(lián)股份有限公司董事長兼總裁萬建華表示，2006年銀行卡市場將全面開放，銀聯(lián)已經(jīng)感受到了來自海外的競爭壓力，目前專門成立了品牌營銷部門，今后將加大品牌營銷傳播的力度。     不僅僅是銀行卡市場的開放，根據(jù)我國加入世貿(mào)組織的承諾，2006年中國銀行業(yè)要對外資銀行全面開放，外資銀行將可以全面進入人民幣業(yè)務(wù)。    “外資銀行也要趕在這最后一年大打品牌戰(zhàn)了?！睒I(yè)內(nèi)人士指出。     的確，包括瑞士聯(lián)合銀行和德國安聯(lián)保險在內(nèi)的外資金融企業(yè)都曾在國內(nèi)平面媒體刊登形象廣告。    “這正反映了金融類企業(yè)對品牌形象的越加重視。”中國傳媒大學(xué)教授袁方評價說。 編輯：王姍姍