明年底中國全面開放銀行業(yè)，中外銀行開打品牌戰(zhàn)     “如此多的金融類企業(yè)集中在央視投放廣告，這在中央電視臺的廣告史上是絕無僅有的。”正在上海主持央視廣告招標會的央視廣告部主任夏洪波說。隨著明年底中國全面開放銀行業(yè)的臨近，金融類客戶越來越多地出現(xiàn)在各類媒體的廣告版面中。     在日前舉行的央視的招標說明會上，夏洪波表示，金融保險企業(yè)將成為今年一大“熱門”。目前央視已經和四五家上海的金融保險企業(yè)進行了溝通，“他們都將會增加對央視的廣告投入?！苯衲?，中央電視臺晚間黃金時段長期出現(xiàn)多條銀行廣告?！拔逡弧逼陂g，中國銀行還在《藝術人生》欄目投放了特殊的廣告；5月份，嘉實基金也獨家贊助“財富論壇”。     昨日，VOGUE副總經理廖梅淳告訴《每日經濟新聞》，VOGUE也正在加強和銀行類客戶的合作，“不僅僅是在廣告購買上，還包括雙方進行戰(zhàn)略合作，開展各項活動?！?    《大都市》雜志編輯張娟也指出，時尚雜志爭奪的廣告已經不僅僅限于奢侈和時尚品牌了，銀行等金融類客戶也是大家爭奪的重點。     媒體關注的背后是本土金融類企業(yè)悄然發(fā)生的理念轉變。     中國銀聯(lián)股份有限公司董事長兼總裁萬建華表示，2006年銀行卡市場將全面開放，銀聯(lián)已經感受到了來自海外的競爭壓力，目前專門成立了品牌營銷部門，今后將加大品牌營銷傳播的力度。     不僅僅是銀行卡市場的開放，根據我國加入世貿組織的承諾，2006年中國銀行業(yè)要對外資銀行全面開放，外資銀行將可以全面進入人民幣業(yè)務。    “外資銀行也要趕在這最后一年大打品牌戰(zhàn)了?！睒I(yè)內人士指出。     的確，包括瑞士聯(lián)合銀行和德國安聯(lián)保險在內的外資金融企業(yè)都曾在國內平面媒體刊登形象廣告。    “這正反映了金融類企業(yè)對品牌形象的越加重視?！敝袊鴤髅酱髮W教授袁方評價說。 編輯：王姍姍