近年來，在天津、南京、北京等地，一些房地產(chǎn)開發(fā)商利用廣告牌和媒體大做“炫富”廣告，如“新貴公寓”、“城市貴族生活圈”、“ＸＸ樓盤，白領(lǐng)貴族的集聚地”、“國(guó)際名流府邸”等，更有個(gè)別房地產(chǎn)開發(fā)商甚至打出了“窮人止步”等歧視性用語(yǔ)。對(duì)此，廣大部分干部群眾認(rèn)為，這些廣告有意放大了社會(huì)分化帶來的人群特征，不利于社會(huì)各階層和利益群體之間的和諧共處。
“無處不在”的“炫富廣告”
不久前，天津市紅旗南路上曾豎立著這樣一則房產(chǎn)廣告：海逸長(zhǎng)洲（天津順馳集團(tuán)開發(fā)的一個(gè)高檔住宅區(qū)），打造世界級(jí)群島富人區(qū)。由于用的是大號(hào)字，很多人從很遠(yuǎn)就能看到這句醒目的廣告語(yǔ)。這則廣告在天津市很多路段都曾出現(xiàn)過。為了顯示品位，開發(fā)商還曾在一些媒體大打廣告宣稱“用世界級(jí)地段鑄就世界級(jí)群島富人區(qū)，世界級(jí)富人區(qū)的誕生，讓地段成為地位的一種天然分界”。對(duì)此，一些群眾氣憤地說：若按此劃分，政府為低收入群眾解決的經(jīng)濟(jì)適用房、經(jīng)濟(jì)租賃房和廉租房豈不成了“窮人區(qū)”和“貧民窟”？在各大城市街頭和暢銷報(bào)刊刊登的房地產(chǎn)廣告中充斥著“豪華”、“豪宅”、“新貴”等這樣的字眼兒。這些高檔住宅區(qū)，每平米少則數(shù)千元，多則上萬元。漫步南京街頭巷尾，“ＸＸ樓盤，白領(lǐng)貴族的集聚地” 、“１３０－１８０平米套型任選，均價(jià)僅需６３００元”……此類的房地產(chǎn)廣告經(jīng)常出現(xiàn)在眼前。而從南京去往上海的高速公路邊，過往之人均能看到標(biāo)有“一套別墅僅需３５０萬元”的廣告牌。
“炫富廣告”為激化社會(huì)矛盾埋下“隱患”
天津市南開區(qū)盈江東里居委會(huì)主任張玲說：“一看到這些字眼兒，心里就不舒服，就有一種本能的厭惡感，就會(huì)對(duì)‘富人’打個(gè)問號(hào)，就會(huì)聯(lián)想到偷稅漏稅，貪污腐敗，以權(quán)謀私。什么是窮？什么是富？難道買得起的就是富人，買不起的就是窮人？由于下崗失業(yè)等原因，很多人對(duì)社會(huì)懷有不滿情緒，社會(huì)兩極分化已經(jīng)很嚴(yán)重，房產(chǎn)商這樣做廣告就是對(duì)這種不滿情緒的推波助瀾，簡(jiǎn)直不負(fù)責(zé)任！”天津市熱電廠退休職工張東生說，把窮人或富人寫到廣告詞中去做對(duì)比，太侮辱人了。言外之意，住進(jìn)去的就是富人，住不進(jìn)去的就是窮人，這和過去“華人與狗不得入內(nèi)”有什么本質(zhì)區(qū)別？房地產(chǎn)開發(fā)商可以為樓盤做廣告，但要注意用語(yǔ)，如果是那種“田園風(fēng)光”、“溫馨小區(qū)”、“一輩子賴在公園里“之類的，百姓能有意見嗎？相反，很多人會(huì)努力去改善自己的居住條件。
在南京，拆遷之前，一家五口還擠在一間１０多平米的房子中的王先生說：“貧富差距是越拉越大，看看街頭的那些廣告，一套房子要七八十萬甚至上百萬，我們不吃不不喝，也得掙上幾輩子?！薄斑@樣的廣告還是不要打得好，本來還是心里有數(shù)，但廣告卻將那層紙捅破了，貧富差距不該如此擺到桌面上。”王先生苦笑著說。江蘇省社科院研究員沈衛(wèi)平說，“炫富廣告”會(huì)加劇弱勢(shì)群體的不公正感，這表明了社會(huì)中一股非常不健康的消費(fèi)傾向－－張揚(yáng)、炫耀與奢侈。有百害而無一利，對(duì)社會(huì)的消極影響不容低估。一方面，為富人階層的浮華、驕橫甚至為富不仁推波助瀾；另一方面，加劇非富人階層、尤其是貧困階層和弱勢(shì)群體對(duì)社會(huì)生活的不公正感，埋下激化社會(huì)矛盾的種子。
見利忘義、監(jiān)管失位使“炫富廣告”大行其道
據(jù)了解，這些“炫富”廣告豎立在馬路旁，在媒體上大量出現(xiàn)有兩大原因。
一、媒體、房產(chǎn)開發(fā)商和廣告公司一味追求經(jīng)濟(jì)效益。天津師范大學(xué)廣告學(xué)系系主任副教授許椿指出，媒介在進(jìn)行廣告宣傳時(shí)，追求經(jīng)濟(jì)效益是無可厚非的，但媒介的廣告宣傳并非單純意義上的追求經(jīng)濟(jì)效益，其廣告宣傳效果的產(chǎn)生從某種意義上是從影響人的觀念意識(shí)和價(jià)值取向開始的，有時(shí)同新聞宣傳的效果一樣，因此首要的是應(yīng)當(dāng)講政治。媒介在對(duì)廣告進(jìn)行宣傳之前，應(yīng)對(duì)廣告的內(nèi)容進(jìn)行細(xì)致詳實(shí)的審查，認(rèn)真分析廣告的內(nèi)容實(shí)質(zhì)，防止出現(xiàn)一些與黨中央政策、路線、方針和政策不相符合的內(nèi)容，傳播與黨中央精神不一致的聲音?？菑V告，媒體不應(yīng)忘記自己的責(zé)任。許椿說，房產(chǎn)開發(fā)商和廣告人本身具有兩重性，不光是一個(gè)純粹的生意人，還應(yīng)是一個(gè)文化人，他們應(yīng)該意識(shí)到廣告在意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域里的重要作用，應(yīng)該對(duì)社會(huì)負(fù)責(zé)。
二、政府有關(guān)部門監(jiān)督缺位。許椿說，對(duì)于馬路廣告牌，不超出便道歸市容委管，超出便道歸交管局管，但對(duì)廣告牌上的內(nèi)容則無人去管。另外，很多房地產(chǎn)開發(fā)方開發(fā)樓盤都向銀行借貸了大筆資金，再加上它們又是地方的納稅大戶，一些政府管理部門不敢管或者是不愿得罪，由于沒人監(jiān)管房產(chǎn)商，他想登什么樣的廣告就登什么樣的廣告，因此，“夸富”廣告出現(xiàn)也就不足為怪了。
構(gòu)建和諧社會(huì)，“
