說到分眾傳媒，你或許不清楚它具體是做什么的，但你一定會覺得很熟悉。是的，在北京只要你乘坐電梯，在電梯就能看到分眾的廣告牌。今年，有消息披露，宏達新材擬以全部資產(chǎn)及負債與分眾傳媒100%股權(quán)的等值部分進行置換，擬置入資產(chǎn)作價457億元，分眾傳媒在A股即將上市。

 

　　可以說，分鐘傳媒是中國戶外新媒體的代名詞，從十年前的納斯達克的上市，到2012年底的私有化退市，再到今年的即將借殼上市，時間跨度整整十年：從高起點到巔峰，從巔峰到平靜，從平靜到今日的再度升溫，十年記載了中國一個超級戶外新媒體的曲折歷程，十年也讓一個意氣風發(fā)的文藝青年邁向更加成熟的中年。而分眾傳媒在A股上市，對中國戶外新媒體的發(fā)展將起到極大的推動作用，對上游的數(shù)字標牌產(chǎn)業(yè)而言無疑也是利好的消息。
 

 

　　在分眾傳媒上市的前夕，我們一起聊聊數(shù)字標牌這些年的發(fā)展，希望對行業(yè)能有所指導，共同促進數(shù)字標牌這個產(chǎn)業(yè)鏈上的上下游都能夠健康、向上發(fā)展。全新的模式讓分眾傳媒順利上市，在財富效應的帶動下，數(shù)字標牌迎來了第一波“風口”，故事、資本、場地，各類運營商蜂擁而至，他們仿佛是一匹匹脫韁的馬，四處“跑馬圈地”。然而，2008年的一場突發(fā)的金融危機輕易就戳破了中國新媒體的泡沫，這主要是由于國際VC資金鏈斷裂所致。

 

　　如今，除了分眾傳媒、航美傳媒、華視傳媒這些幸運上市的公司尚在之外，其他新媒體大多已不復存在。初創(chuàng)時期，大多是資本推動下的民營新媒體的爆發(fā)的時期，除了三家納斯達克上市的公司外，一直獨來獨往的世通華納和被央視“包養(yǎng)”的巴士在線，也是中國戶外新媒體典型代表。

 

　　而隨著網(wǎng)絡(luò)版數(shù)字廣告機的誕生，壟斷網(wǎng)絡(luò)資源的電信系率先發(fā)力，在金融危機的艱難時期為數(shù)字標牌帶去了一絲希望，為了以表爭奪IPTV經(jīng)營權(quán)的決心，進而殺入傳媒圈，在2008-2010年的兩三年里，三大電信運營商先后在福建、湖南、山東、黑龍江等省份試點戶外視頻新媒體，最高峰時有十幾個省份立項并實施。然而隨著IPTV經(jīng)營權(quán)最終敗給了廣電系，電信戶外新媒體進入了長時間的“休眠”狀態(tài)，直到今天亦然。

 

　　在這個多元發(fā)展時期，新媒體有了“受眾意識”，都進行了局部的創(chuàng)新，電信傳媒開始為受眾提供商圈優(yōu)惠券服務(wù)，報業(yè)開始為受眾提供豐富的、可看的內(nèi)容，分眾傳媒也嘗試了各種創(chuàng)新經(jīng)營，Q卡就是其代表之一：2011年，分眾傳媒在七個全國核心消費城市加裝了三塊可以感應的小屏幕，在屏幕下加裝了一個Q卡取卡處。消費者可以現(xiàn)場免費領(lǐng)導一張采用RFID技術(shù)的Q卡，激活后即可在互動屏的感應刷卡，優(yōu)惠信息就會以短信形式發(fā)到手機上，用戶憑該信息可去商家消費或享受優(yōu)惠。然而，受眾環(huán)境的改變，復雜的技術(shù)體驗，受眾隱私等都讓這個項目走向困境，好在分眾開了一個藍牙的功能，為后續(xù)互聯(lián)網(wǎng)化經(jīng)營預留了技術(shù)通道。

 

　　時間推移，自2013年以來，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、理念的不斷普及，作為媒體產(chǎn)業(yè)中的新興力量，數(shù)字標牌也吹響了“互聯(lián)網(wǎng)+”的號角。此時的新媒體跨行業(yè)，包容性強，是媒體、受眾、商家、線上線下多方互動，傳播渠道全方位打通的創(chuàng)新。2014年，分眾傳媒更是不斷試水O2O，與支付寶、游戲商及無數(shù)城市商圈消費品品牌合作。同時，在中國智慧城市建設(shè)的不斷推進下，在零售領(lǐng)域嘗試的“順豐嘿客”，在氣象服務(wù)行業(yè)的蘇州氣象屏，在交通、園區(qū)領(lǐng)域做導視的城市終端系統(tǒng)，在公共安全領(lǐng)域的福建、湖南物聯(lián)網(wǎng)電梯安全保障系統(tǒng)，在圖書館放置的歌德電子書下載機……各類“人機交互”的數(shù)字標牌行業(yè)解決方案方興未艾。

 

　　移動互聯(lián)網(wǎng)時代，數(shù)字標牌系統(tǒng)必須足夠開放，終端要實現(xiàn)與用戶手機的聯(lián)通，甚至直接為用戶提供用戶想要的各種信息、支付、查詢、WIFI上網(wǎng)、充電等服務(wù)，在網(wǎng)絡(luò)和手機之間充當戶外全新模式的“終端寶”，在商家與用戶直接搭起一座戶外嫁接的橋梁，既是媒體，又是O2O閉環(huán)中率先落地、不可或缺的一環(huán)。未來，數(shù)字標牌的發(fā)展充滿著夢幻般的想象，也是戶外新媒體回歸人性化“以用戶為中心”的必然選擇，希望數(shù)字標牌的上下游越來越強盛。