近日，廣州天河廣百百貨戶外led廣告屏上播放的一則可口可樂“3D”恐龍廣告引起關注，廣告畫面首先展示一副模擬大樓裝修風格的玻璃幕墻，通過調節(jié)屏幕亮度與環(huán)境光進行匹配，達到“墻屏合一”的境界，突然“幕墻”開始碎裂，隨之一只巨大的恐龍破“墻”而出，視覺效果非常逼真、震撼。那么，這是否是時下熱門的“裸眼3D”技術呢？
其實不然，所謂裸眼3D，是指不需要佩戴3D眼鏡就能讓人眼從顯示屏幕上看到兩幅具有視差的畫面，物像經(jīng)大腦反射，從而達到立體的視覺效果。而可口可樂這則廣告的“3D”效果不是通過對播放設備進行技術加工，而是通過縱深感極強的景深畫面和人眼的視差原理，給人制造3D視覺錯感的一種廣告手段。
在眼球經(jīng)濟時代，傳統(tǒng)形式的戶外展示已然無法吸引住人們的視線。為此，戶外3D廣告應運而生，它提供了一種超乎想像、創(chuàng)意無限的方式，給人們帶來全新的視覺沖擊，可以說3D戶外廣告是目前世界上最直觀的一種現(xiàn)場廣告宣傳手段，它依靠逼真的效果、華麗的視覺感受來吸引消費者，從而提升品牌宣傳力，目前已被越來越多的商家使用，成為一種戶外廣告投入的新模式。
首先，3D戶外廣告增強了廣告?zhèn)鞑?/strong>的效果，更能吸引人的注意力。3D廣告本身就是一場視覺游戲，人們的眼睛很容易被它所制造出來的假象欺騙，以為畫面上的場景是真實的，使人產生一種身臨其境的感覺。所以，人們很容易會被它吸引過來，并做長時間的停留，這就提高了人們參與的熱情。其次，廣告公司和媒體主們?yōu)榱颂岣咦约旱乃綍貏e關注并應用3D技術等媒體新技術。此外，3D戶外廣告的出現(xiàn)和發(fā)展使戶外廣告技術發(fā)展的必然結果。每一種新技術的產生和廣泛應用，必然會引起相關行業(yè)乃至整個社會的生產變革，戶外廣告行業(yè)也不例外。如今在戶外廣告技術方面，裸眼3D技術等正在不斷地成熟和完善，這必然會使戶外廣告在原來的基礎上更上一個臺階。
