在本篇文章中，中國標(biāo)識網(wǎng)小編就給大家講述一下現(xiàn)代logo的設(shè)計與發(fā)展。

 

　　現(xiàn)代logo是一種大眾傳播的符號，它借鑒和運用比較原始的符號，讓一個企業(yè)的形象更加具有藝術(shù)的高度。縱觀人類的歷史，從圖騰到印章，都高度的體現(xiàn)著當(dāng)時整個社會的歷史文化狀況?，F(xiàn)代logo更是能夠?qū)⑽幕耆谋磉_出來，具有更大的視覺沖擊力。

 

　　原始符號是人類有記載以來為了交流、為了記錄的需要而創(chuàng)造的一種視覺語言。原始社會中部族的圖騰、手工藝品極其物品上的符號和記號都是現(xiàn)代LOGO設(shè)計形成的萌芽。這類標(biāo)志、記號和符號并非是一種純裝飾的紋樣，它們充滿了部落信仰和傳統(tǒng)觀念，凝結(jié)了原始人一定的動機和目的，反映著社會歷史的內(nèi)容和各種含義。哲學(xué)家卡西爾(E·Cassirer)說過，人之所以為“萬物之靈”，是因為他會創(chuàng)造“符號”；美國著名藝術(shù)家瓦爾特·麥樂斯曾講到：“當(dāng)一件物品為了生存的需要最初制成時，它是以符合實用的功能而產(chǎn)生的，裝飾是次要的，可有可無的。但在較后階段，當(dāng)人們有了更多的閑暇去推敲琢磨時，他就感到需要使物體更為完美，并且加上個人的印記使它具有個人的特征”。

 

　　人類在自己的創(chuàng)造物上運用藝術(shù)符號表現(xiàn)個人的印記，以達到與他人審美情感的交流。從歷史文化傳承中發(fā)展起來的LOGO設(shè)計作為標(biāo)識符號，反映著時代、民族、國家、地域等不同的特征。近些年來，國內(nèi)設(shè)計界對如何繼承傳統(tǒng)民族文化，拓展現(xiàn)代logo設(shè)計進行了不懈的探討和實踐，他們在各自的作品中著意強化了傳統(tǒng)與現(xiàn)代的有機結(jié)合，其中涌現(xiàn)出了許多優(yōu)秀的設(shè)計作品。這些作品既體現(xiàn)出現(xiàn)代logo設(shè)計的觀念與時尚，又折射出各民族、各地區(qū)不同的歷史文化特征和審美取向，顯示了傳統(tǒng)圖形與現(xiàn)代logo設(shè)計緊密結(jié)合的藝術(shù)魅力。北京申辦2008年奧林匹克運動會的標(biāo)志就是借助符號這一視覺語言表達現(xiàn)代logo設(shè)計意念，充分體現(xiàn)奧林匹克精神的典范。平面設(shè)計師為了體現(xiàn)奧運會的世界性，在標(biāo)志圖形的設(shè)計上，有意避免了“龍”的形象的出現(xiàn)，而采用了一個形似運動著的太極拳師，扣緊了體育運動的動感要求，同時隱含五環(huán)，也可以說它是中國民間游戲中“蹦手線”的形態(tài)，還可以說它是一個中國結(jié)。太極拳是華夏的遺產(chǎn)，整套動作都在“畫環(huán)”，講求天人合一，富含哲理，外柔內(nèi)剛，有四兩撥千斤之功。

 

　　“蹦手線”這一民俗游戲，充滿合作和周而復(fù)始永無止境的趣味。而中國結(jié)，一個“結(jié)”字，凝聚了多少國人期盼奧運申辦成功的深深情結(jié)。一個形體，寄寓四五種事物，它的感染力超越了文字、時間及空間的限制，以簡單的構(gòu)圖和干凈利落的表達方式，造成讀者強烈的視覺沖動，生動地表達了體育文化的精髓。國人曾以“天圓地方”來概括宇宙，太極圖案被稱為中國傳統(tǒng)文化中最具代表性的符號之一，具有簡潔、神秘的“動靜觀”和“時空觀”，具有l(wèi)ogo設(shè)計的典型意念。

 

　　logo設(shè)計是一個羈絆藝術(shù)，它受本身所要表達內(nèi)容的限制，實用價值是它獨立存在的意義所在，它的制約也正是它的創(chuàng)意特色。優(yōu)秀的logo設(shè)計，正是把它實用、功利的制約轉(zhuǎn)換成為新穎、獨特的契機，以多重的素養(yǎng)功底，以濃厚的知識積淀，以寬廣的思維區(qū)域，以深入淺出的智慧，以巧妙的構(gòu)思順應(yīng)制約，天衣無縫地體現(xiàn)標(biāo)志所要表達的視覺含義，使其成為一個區(qū)別與其他符號的獨立生命。

 

　　現(xiàn)代logo設(shè)計共同的價值取向使人們在信息的溝通上變得輕松和富有特點，CI/VI設(shè)計也是如此標(biāo)志的形式美感也趨于豐富和個性，并形成所謂信息“符號化”的表現(xiàn)特質(zhì)，這與全球范圍內(nèi)的設(shè)計革新思潮相吻合，也體現(xiàn)了在全球化、未來數(shù)字化環(huán)境中l(wèi)ogo設(shè)計的發(fā)展趨勢。原始符號作為一種視覺語言，它是現(xiàn)代logo設(shè)計得以延續(xù)和發(fā)展的一個重要方面，在此基礎(chǔ)上發(fā)展起來的圖形設(shè)計，將使現(xiàn)代logo設(shè)計擁有更為深厚的文化底蘊和更為廣闊的發(fā)展空間。

 

　　如今已經(jīng)是一個設(shè)計的時代，作為企業(yè)更要明白自身的使命，才能將企業(yè)做的更大。