近日，記者在天津、南京、北京等地采訪時(shí)發(fā)現(xiàn)，近年來(lái)，一些房地產(chǎn)商利用廣告牌和媒體大做“炫富”廣告，如“新貴公寓”、“城市貴族生活圈”、“ＸＸ樓盤，白領(lǐng)貴族的集聚地”、“國(guó)際名流府邸”等，更有個(gè)別房地產(chǎn)商甚至打出了“窮人止步”等歧視性用語(yǔ)。對(duì)此，廣大消費(fèi)者認(rèn)為，這些廣告有意放大了社會(huì)分化帶來(lái)的人群特征，不利于社會(huì)各階層和利益群體之間的和諧共處，應(yīng)加大職能部門的監(jiān)管能力。      “無(wú)處不在”的“炫富廣告” 　　前不久，天津市紅旗南路上豎立著這樣一則房產(chǎn)廣告：海逸長(zhǎng)洲（天津順馳集團(tuán)開發(fā)的一個(gè)高檔住宅區(qū)），打造世界級(jí)群島富人區(qū)。由于用的是大號(hào)字，人們從很遠(yuǎn)就能看到。記者發(fā)現(xiàn)，這則廣告在天津市很多路段都曾出現(xiàn)過(guò)。為了顯示品位，開發(fā)商還在一些媒體大打廣告宣稱“用世界級(jí)地段鑄就世界級(jí)群島富人區(qū)，世界級(jí)富人區(qū)的誕生，讓地段成為地位的一種天然分界”。對(duì)此，一些人氣憤地說(shuō)：若按此劃分，政府為低收入人群建的經(jīng)濟(jì)適用房、租賃房和廉租房豈不成了“窮人區(qū)”和“貧民窟”？ 　　在各大城市街頭和暢銷報(bào)刊刊登的房地產(chǎn)廣告中充斥著“豪華”、“豪宅”、“新貴”等字眼兒。這些高檔住宅區(qū)，每平方米少則數(shù)千元，多則上萬(wàn)元。漫步南京街頭巷尾，“ＸＸ樓盤，白領(lǐng)貴族的集聚地”……此類的房地產(chǎn)廣告經(jīng)常出現(xiàn)在眼前。而從南京去往上海的高速公路邊，過(guò)往之人均能看到標(biāo)有“一套別墅僅需３５０萬(wàn)元”的廣告牌。 　　“炫富廣告”埋下諸多社會(huì)“隱患” 　　天津市南開區(qū)盈江東里居委會(huì)主任張玲說(shuō)：“一看到這些廣告，就有一種本能的厭惡感，就會(huì)對(duì)‘富人’打個(gè)問(wèn)號(hào)，就會(huì)聯(lián)想到偷稅漏稅，貪污腐敗，以權(quán)謀私。什么是窮？什么是富？難道買得起的就是富人，買不起的就是窮人？現(xiàn)在社會(huì)兩極分化已經(jīng)很嚴(yán)重，房地產(chǎn)商這樣做廣告是對(duì)這種不滿情緒的推波助瀾，簡(jiǎn)直不負(fù)責(zé)任！” 　　天津市熱電廠退休職工張東生告訴記者，把窮人或富人寫到廣告詞中去做對(duì)比，太侮辱人了。言外之意，住進(jìn)去的就是富人，住不進(jìn)去的就是窮人，這和過(guò)去“華人與狗不得入內(nèi)”有什么本質(zhì)區(qū)別？房地產(chǎn)商可以為樓盤做廣告，但要注意用語(yǔ)，如果是那種“田園風(fēng)光”、“溫馨小區(qū)”、“一輩子賴在公園里“之類的，百姓能有意見(jiàn)嗎？相反，很多人會(huì)努力去改善自己的居住條件。 　　在南京，，一家五口拆遷之前還擠在一間１０多平方米房子里的王先生說(shuō)：“看看街頭的那些廣告，一套房子要七八十萬(wàn)甚至上百萬(wàn)，我們不吃不喝，也得掙上幾輩子?！薄斑@樣的廣告還是不打的好，貧富差距不該如此擺到桌面上?！蓖跸壬嘈χf(shuō)。 　　江蘇省社科院研究員沈衛(wèi)平說(shuō)，“炫富廣告”會(huì)加劇弱勢(shì)群體的不公正感，這表明了社會(huì)中一股非常不健康的消費(fèi)傾向——張揚(yáng)、炫耀與奢侈，有百害而無(wú)一利，對(duì)社會(huì)的消極影響不容低估。一方面，為富人階層的浮華、驕橫甚至為富不仁推波助瀾；另一方面，加劇非富人階層、尤其是貧困階層和弱勢(shì)群體對(duì)社會(huì)生活的不公正感，容易埋下激化社會(huì)矛盾的種子。 　　監(jiān)管失位使“炫富廣告”大行其道 　　記者在采訪中了解到，這些“炫富”廣告大量出現(xiàn)有兩大原因。 　　一、 媒體、房產(chǎn)商和廣告公司一味追求經(jīng)濟(jì)效益。天津師范大學(xué)廣告學(xué)系系主任副教授許椿指出，媒介在進(jìn)行廣告宣傳時(shí)，追求經(jīng)濟(jì)效益是無(wú)可厚非的，但不能單純的追求經(jīng)濟(jì)效益，還要考慮廣告宣傳對(duì)人們的觀念意識(shí)和價(jià)值取向的影響，因此媒介在刊登廣告之前，應(yīng)對(duì)廣告的內(nèi)容進(jìn)行細(xì)致詳實(shí)的審查，防止出現(xiàn)一些與宏觀政策不相符合的內(nèi)容，媒體不應(yīng)忘記自己的責(zé)任。 　　二、 政府有關(guān)部門監(jiān)督缺位。許椿說(shuō)，對(duì)于馬路廣告牌，不超出便道歸市容委管，超出便道歸交管局管，但對(duì)廣告牌上的內(nèi)容則無(wú)人去管。另外，很多房地產(chǎn)商都向當(dāng)?shù)劂y行借貸了大筆資金，再加上他們又是地方的納稅大戶，一些政府管理部門不愿管或者是不敢得罪他們，對(duì)廣告的內(nèi)容疏于監(jiān)管，因此，“炫富”廣告出現(xiàn)也就不足為怪了。 　　記者在采訪中，很多干部群眾指出，建設(shè)現(xiàn)代化國(guó)際化大都市絕不應(yīng)在“窮人區(qū)”、“富人區(qū)”、“貴族圈”上與國(guó)際接軌，希望政府在城市規(guī)劃建設(shè)管理中應(yīng)采取措施，盡快消除這種不和諧的社會(huì)“噪音”。 編輯：魏崴