近日，記者在天津、南京、北京等地采訪時(shí)發(fā)現(xiàn)，近年來，一些房地產(chǎn)商利用廣告牌和媒體大做“炫富”廣告，如“新貴公寓”、“城市貴族生活圈”、“ＸＸ樓盤，白領(lǐng)貴族的集聚地”、“國際名流府邸”等，更有個(gè)別房地產(chǎn)商甚至打出了“窮人止步”等歧視性用語。對此，廣大消費(fèi)者認(rèn)為，這些廣告有意放大了社會分化帶來的人群特征，不利于社會各階層和利益群體之間的和諧共處，應(yīng)加大職能部門的監(jiān)管能力。      “無處不在”的“炫富廣告” 　　前不久，天津市紅旗南路上豎立著這樣一則房產(chǎn)廣告：海逸長洲（天津順馳集團(tuán)開發(fā)的一個(gè)高檔住宅區(qū)），打造世界級群島富人區(qū)。由于用的是大號字，人們從很遠(yuǎn)就能看到。記者發(fā)現(xiàn)，這則廣告在天津市很多路段都曾出現(xiàn)過。為了顯示品位，開發(fā)商還在一些媒體大打廣告宣稱“用世界級地段鑄就世界級群島富人區(qū)，世界級富人區(qū)的誕生，讓地段成為地位的一種天然分界”。對此，一些人氣憤地說：若按此劃分，政府為低收入人群建的經(jīng)濟(jì)適用房、租賃房和廉租房豈不成了“窮人區(qū)”和“貧民窟”？ 　　在各大城市街頭和暢銷報(bào)刊刊登的房地產(chǎn)廣告中充斥著“豪華”、“豪宅”、“新貴”等字眼兒。這些高檔住宅區(qū)，每平方米少則數(shù)千元，多則上萬元。漫步南京街頭巷尾，“ＸＸ樓盤，白領(lǐng)貴族的集聚地”……此類的房地產(chǎn)廣告經(jīng)常出現(xiàn)在眼前。而從南京去往上海的高速公路邊，過往之人均能看到標(biāo)有“一套別墅僅需３５０萬元”的廣告牌。 　　“炫富廣告”埋下諸多社會“隱患” 　　天津市南開區(qū)盈江東里居委會主任張玲說：“一看到這些廣告，就有一種本能的厭惡感，就會對‘富人’打個(gè)問號，就會聯(lián)想到偷稅漏稅，貪污腐敗，以權(quán)謀私。什么是窮？什么是富？難道買得起的就是富人，買不起的就是窮人？現(xiàn)在社會兩極分化已經(jīng)很嚴(yán)重，房地產(chǎn)商這樣做廣告是對這種不滿情緒的推波助瀾，簡直不負(fù)責(zé)任！” 　　天津市熱電廠退休職工張東生告訴記者，把窮人或富人寫到廣告詞中去做對比，太侮辱人了。言外之意，住進(jìn)去的就是富人，住不進(jìn)去的就是窮人，這和過去“華人與狗不得入內(nèi)”有什么本質(zhì)區(qū)別？房地產(chǎn)商可以為樓盤做廣告，但要注意用語，如果是那種“田園風(fēng)光”、“溫馨小區(qū)”、“一輩子賴在公園里“之類的，百姓能有意見嗎？相反，很多人會努力去改善自己的居住條件。 　　在南京，，一家五口拆遷之前還擠在一間１０多平方米房子里的王先生說：“看看街頭的那些廣告，一套房子要七八十萬甚至上百萬，我們不吃不喝，也得掙上幾輩子。”“這樣的廣告還是不打的好，貧富差距不該如此擺到桌面上?！蓖跸壬嘈χf。 　　江蘇省社科院研究員沈衛(wèi)平說，“炫富廣告”會加劇弱勢群體的不公正感，這表明了社會中一股非常不健康的消費(fèi)傾向——張揚(yáng)、炫耀與奢侈，有百害而無一利，對社會的消極影響不容低估。一方面，為富人階層的浮華、驕橫甚至為富不仁推波助瀾；另一方面，加劇非富人階層、尤其是貧困階層和弱勢群體對社會生活的不公正感，容易埋下激化社會矛盾的種子。 　　監(jiān)管失位使“炫富廣告”大行其道 　　記者在采訪中了解到，這些“炫富”廣告大量出現(xiàn)有兩大原因。 　　一、 媒體、房產(chǎn)商和廣告公司一味追求經(jīng)濟(jì)效益。天津師范大學(xué)廣告學(xué)系系主任副教授許椿指出，媒介在進(jìn)行廣告宣傳時(shí)，追求經(jīng)濟(jì)效益是無可厚非的，但不能單純的追求經(jīng)濟(jì)效益，還要考慮廣告宣傳對人們的觀念意識和價(jià)值取向的影響，因此媒介在刊登廣告之前，應(yīng)對廣告的內(nèi)容進(jìn)行細(xì)致詳實(shí)的審查，防止出現(xiàn)一些與宏觀政策不相符合的內(nèi)容，媒體不應(yīng)忘記自己的責(zé)任。 　　二、 政府有關(guān)部門監(jiān)督缺位。許椿說，對于馬路廣告牌，不超出便道歸市容委管，超出便道歸交管局管，但對廣告牌上的內(nèi)容則無人去管。另外，很多房地產(chǎn)商都向當(dāng)?shù)劂y行借貸了大筆資金，再加上他們又是地方的納稅大戶，一些政府管理部門不愿管或者是不敢得罪他們，對廣告的內(nèi)容疏于監(jiān)管，因此，“炫富”廣告出現(xiàn)也就不足為怪了。 　　記者在采訪中，很多干部群眾指出，建設(shè)現(xiàn)代化國際化大都市絕不應(yīng)在“窮人區(qū)”、“富人區(qū)”、“貴族圈”上與國際接軌，希望政府在城市規(guī)劃建設(shè)管理中應(yīng)采取措施，盡快消除這種不和諧的社會“噪音”。 編輯：魏崴