在網(wǎng)絡(luò)游戲和電子郵箱上投入了足夠多的精力之后，丁磊今年的任務(wù)是要把內(nèi)容做得更出色 　  一度“沉迷”于游戲的網(wǎng)易，現(xiàn)在對門戶內(nèi)容表現(xiàn)出了異乎尋常的熱情。 　  4月4日，網(wǎng)易與國內(nèi)著名體育品牌“李寧”舉行合作新聞發(fā)布會，宣布“李寧”與網(wǎng)易體育頻道 （sports.163.com） 正式結(jié)成為期三年的戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。一向不喜歡拋頭露面的網(wǎng)易創(chuàng)始人及“首席架構(gòu)師”丁磊也出現(xiàn)在發(fā)布會現(xiàn)場，網(wǎng)易對內(nèi)容的重視可見一斑。 　　作為合作協(xié)議的一部分，在體育界擁有龐大資源的“李寧”將為網(wǎng)易體育頻道線上線下內(nèi)容的加強提供強有力的支持。當(dāng)然，除了內(nèi)容之外，“李寧”還為網(wǎng)易帶來了不菲的廣告收入。 　　雖然雙方以上市公司為由，拒絕透露此次合作所涉及的金額，但在記者的追問下，網(wǎng)易負責(zé)此次合作的市場銷售高級副總裁胡智琴表示，“通常整個頻道的冠名合作網(wǎng)易是很少做的，選擇合作伙伴方面網(wǎng)易是很慎重的。我們跟李寧的合作非常特別，這次是策略性的合作，不是簡單的贊助商?！毖酝庵?，“李寧”付給網(wǎng)易的顯然不是一個小數(shù)目。 　　這并不是網(wǎng)易近期第一次在門戶內(nèi)容方面有所動作。實際上在短短的一個月之內(nèi)，網(wǎng)易已經(jīng)先后與搜房網(wǎng)、金融界以及李寧達成了各種不同形式內(nèi)容方面的戰(zhàn)略合作。 　　丁磊表示，“我們的強項在技術(shù)領(lǐng)域，過去的四、五年發(fā)展中，我們在游戲方面已打下了很扎實的基礎(chǔ)，網(wǎng)易的免費郵箱、收費電子郵箱在市場中也有相當(dāng)大的份額和非常好的口碑。今年會將很大的一部分精力放在內(nèi)容上面。” 　　面對似乎不能依靠技術(shù)解決的門戶內(nèi)容瓶頸，將技術(shù)作為自己強項的網(wǎng)易將如何實現(xiàn)自己對內(nèi)容的夢想，而網(wǎng)易對門戶內(nèi)容突然發(fā)力的背后因素又是什么？ 　　內(nèi)容建設(shè)多方探索 　　一如當(dāng)初丁磊對網(wǎng)絡(luò)游戲的專注，網(wǎng)易對門戶內(nèi)容的再次發(fā)力依然蘊含著一種專注的味道。通過對用戶群體差異化的定位，以及對頻道內(nèi)容“策略性”的專注，網(wǎng)易門戶內(nèi)容戰(zhàn)略顯得“一切皆有可能”。 　　實際上，網(wǎng)易與李寧的合作并非開創(chuàng)性的模式。在此之前，新浪體育頻道與耐克、搜狐體育頻道與安踏也已經(jīng)進行了類似的合作。 　　將自己的用戶主體定位于青年人，無疑是網(wǎng)易在內(nèi)容方面“后發(fā)而至”的一個明智選擇。這一差異化的用戶群體定位使得網(wǎng)易在未來門戶內(nèi)容的競爭中，錯開了其他門戶優(yōu)勢較明顯的方面。李寧品牌市場副總經(jīng)理伍賢勇表示：“網(wǎng)易目前是青年人最鐘愛的網(wǎng)絡(luò)媒體，與目前‘李寧’的營銷策略不謀而合，希望通過此次全面合作達到雙方共贏的目標(biāo)。” 　　與體育頻道這種略顯通行的合作模式相比，網(wǎng)易對房產(chǎn)頻道的“安置”顯得極具開創(chuàng)性。3月1日，網(wǎng)易宣布與搜房網(wǎng)達成戰(zhàn)略合作，將網(wǎng)易房產(chǎn)頻道以“千萬元”的價格外包給搜房網(wǎng)，即在合作協(xié)議生效的兩年之內(nèi)搜房網(wǎng)全面負責(zé)網(wǎng)易房產(chǎn)頻道的內(nèi)容建設(shè)和經(jīng)營管理    實際上網(wǎng)易是將房產(chǎn)頻道這個并不具備優(yōu)勢的頻道完全交給了搜房網(wǎng)經(jīng)營，而網(wǎng)易只是收取固定的外包費用，目的是加強整個頻道的專業(yè)性。 　　丁磊說，“我們自己的資源也是有限的，和搜房網(wǎng)的合作可以讓我們更加專注于其他內(nèi)容頻道的建設(shè)。我覺得內(nèi)容頻道的建設(shè)應(yīng)該進行多方面的探索，而不是說全面出擊遍地開花。往往不專注的時候，也是你最容易犯錯誤的時候?！? 　　丁磊說的專注顯然是指“財經(jīng)頻道”這樣具有更高商業(yè)價值的門戶頻道。僅僅在幾天之前，4月1日網(wǎng)易宣布，旗下的財經(jīng)證券頻道與金融界再度聯(lián)手開展線上內(nèi)容合作，以期為用戶提供更加專業(yè)化和人性化的財經(jīng)證券資訊服務(wù)。 　　對房產(chǎn)頻道的外包，以及對財經(jīng)證券頻道的專注，顯示了網(wǎng)易對門戶內(nèi)容的極為清晰的發(fā)展思路。 　　然而，網(wǎng)易如此專注門戶內(nèi)容的背后因素又是什么呢？ 　　重建廣告價值 　　網(wǎng)絡(luò)廣告作為門戶內(nèi)容最直接的價值體現(xiàn)，應(yīng)該是網(wǎng)易對門戶內(nèi)容突然發(fā)力的重要因素，而網(wǎng)絡(luò)廣告良好的發(fā)展前景及對網(wǎng)易略顯傾斜的收入結(jié)構(gòu)的調(diào)整作用無疑也是丁磊考慮的因素。 　　丁磊對《互聯(lián)網(wǎng)周刊》表示，“通過對技術(shù)的專注，網(wǎng)易過去幾年在網(wǎng)絡(luò)游戲和電子信箱方面取得了絕對性的優(yōu)勢。作為一個互聯(lián)網(wǎng)公司，現(xiàn)在進行內(nèi)容和服務(wù)的投入是理所當(dāng)然的事?！? 　　正如丁磊所說，網(wǎng)易過去幾年在網(wǎng)絡(luò)游戲方面取得了非常大的優(yōu)勢。根據(jù)網(wǎng)易公布的年報，2004年網(wǎng)易全年收入達到創(chuàng)紀(jì)錄的9.04億元人民幣，其中有6億元來自網(wǎng)絡(luò)游戲。截至2004年12月31日，網(wǎng)易的現(xiàn)金和持有至到期投資為人民幣23億元。 　　丁磊并沒有掩飾對廣告方面的期望，“廣告是我們競爭對手的強項，之所以網(wǎng)易的廣告跟競爭對手相比存在一定的差距，是我們本身在廣告資源挖掘、銷售上都存在著一定的不足。我們的強項在技術(shù)領(lǐng)域，免費郵箱已經(jīng)擁有47%的市場占有率。我認為今后廣告方面的潛力非常大?！? 　　雖然網(wǎng)易的網(wǎng)絡(luò)游戲依然保持強勁的增長勢頭，而且華爾街現(xiàn)在對網(wǎng)易這種盈利模式也非常認同