LED屏企為什么要“走出來(lái)”?

 

　　突破目前發(fā)展現(xiàn)狀的要求

 

　　第一、從現(xiàn)階段來(lái)看，激烈的競(jìng)爭(zhēng)使得LED企業(yè)利潤(rùn)將低，生產(chǎn)能力的提高直接影響著市場(chǎng)的供需關(guān)系，降價(jià)行為頻現(xiàn)。

 

　　第二，從行業(yè)來(lái)看，以戶外廣告為例，因外部經(jīng)濟(jì)環(huán)境的原因，戶外行業(yè)對(duì)led運(yùn)用的支撐受到了制約。在經(jīng)營(yíng)上看，戶外led顯示屏的運(yùn)營(yíng)收入在一線城市相對(duì)穩(wěn)定，受到經(jīng)濟(jì)下滑的影響有限，但我們不能樂(lè)觀，因?yàn)榧词乖谝痪€城市除地標(biāo)媒體外一般區(qū)域戶外led顯示屏的運(yùn)營(yíng)也有所下降，收入與支出越來(lái)越接近，甚至出現(xiàn)虧損，而在二三線城市，led顯示屏的運(yùn)營(yíng)收入更加不樂(lè)觀。

 

　　第三，為什么大家都覺(jué)得led有很大的空間?在城市數(shù)字化、信息化的背景下，LED的高適應(yīng)屬性帶來(lái)了機(jī)會(huì)，其在商業(yè)活動(dòng)及社會(huì)公益活動(dòng)等多個(gè)領(lǐng)域的運(yùn)用將會(huì)增大。

 

　　現(xiàn)實(shí)存在的制約因素的要求

 

　　目前制約LED戶外廣告發(fā)展的原因是1、全球經(jīng)濟(jì)的萎靡，這是一個(gè)現(xiàn)實(shí)原因。2、LED應(yīng)用領(lǐng)域“狹窄”。3、對(duì)人造成的影響從未真正的得到重視。

 

　　首先，全球經(jīng)濟(jì)下滑對(duì)戶外LED運(yùn)營(yíng)收入的影響是直接的，這是客觀因素。例如，二、三線城市一些數(shù)字媒體在過(guò)去的一年中出現(xiàn)部分時(shí)段的關(guān)屏。部分非黃金LED點(diǎn)位，因高額的建設(shè)費(fèi)用及收入的下降出現(xiàn)虧損，因使用壽命到期需更換的屏幕改造動(dòng)力不足。

 

　　其次，LED在城市活動(dòng)中涉及到的領(lǐng)域相對(duì)單一，從戶外廣告行業(yè)現(xiàn)狀分析，LED技術(shù)幾乎局限在大屏幕領(lǐng)域，缺乏拓展動(dòng)力。

 

　　最后一個(gè)制約問(wèn)題，也是LED在戶外領(lǐng)域現(xiàn)階的瓶頸。從近年來(lái)城市戶外廣告專(zhuān)項(xiàng)規(guī)劃的情況分析，LED已成為被主要投訴的對(duì)象，光污染是其中一個(gè)最大的問(wèn)題。我們知道LED區(qū)別于其他的顯像技術(shù)，高亮度垂直照明的特點(diǎn)使其夜晚光線的穿透力極強(qiáng)，為戶外廣告帶來(lái)更佳的觀看效果，但所有的事物都具有兩面性，往往產(chǎn)生效益的同時(shí)也產(chǎn)生了矛盾，大量的光污染帶來(lái)了如干擾交通秩序、影響居民休息等負(fù)面評(píng)價(jià)，甚至被上升到規(guī)劃層面的禁設(shè)。其實(shí)解決此類(lèi)問(wèn)題技術(shù)上分廠簡(jiǎn)單，但需要整個(gè)行業(yè)得以重視，應(yīng)通過(guò)制定標(biāo)準(zhǔn)來(lái)規(guī)范行業(yè)行為。

 

　　未來(lái)政策規(guī)劃的要求

 

　　LED戶外廣告的規(guī)范化，是將營(yíng)造一個(gè)良性循環(huán)戶外廣告運(yùn)營(yíng)環(huán)境，使其成為促進(jìn)及參與城市視覺(jué)景觀建設(shè)的一個(gè)因素，而不是拖后腿。

 

　　過(guò)去對(duì)于LED戶外廣告而言，只要人流量大，視覺(jué)到達(dá)率高，這樣的位置就可被選中進(jìn)行設(shè)置，但因其設(shè)置時(shí)沒(méi)有考慮到城市的綜合因素，如城市的區(qū)域劃分、用地屬性、景觀效果包括城市規(guī)劃的情況，極易出現(xiàn)很多社會(huì)問(wèn)題。簡(jiǎn)單一個(gè)例子，對(duì)于醫(yī)療衛(wèi)生、生活起居、公共教育等特殊區(qū)域視覺(jué)范圍內(nèi)，即使是一個(gè)極好的位置，人流量車(chē)流量大，也不宜設(shè)置LED的屏幕，這是一個(gè)很淺顯的道理?，F(xiàn)階段對(duì)于戶外led行業(yè)而言，制定一套科學(xué)而具可操作性的專(zhuān)項(xiàng)規(guī)劃顯得尤為重要。規(guī)劃應(yīng)是從城市的整體綜合情況來(lái)決定，從商業(yè)經(jīng)營(yíng)角度、城市建設(shè)與運(yùn)營(yíng)角度來(lái)對(duì)戶外LED進(jìn)行深度分析，通過(guò)分區(qū)設(shè)置、總量控制等內(nèi)容的制定使led行業(yè)有“法”可依。

 

　　LED屏企如何“走出來(lái)”?

 

　　對(duì)于led顯示屏行業(yè)來(lái)說(shuō)，可以通過(guò)參與城市設(shè)計(jì)，把不同技術(shù)的LED融入城市建設(shè)領(lǐng)域，成為城市環(huán)境的亮點(diǎn)或景觀點(diǎn)。以北京的世貿(mào)天階為例，當(dāng)年，一個(gè)LED天幕的出現(xiàn)，在營(yíng)造出濃烈的商業(yè)氣氛的同時(shí)帶來(lái)了巨大的人流量及銷(xiāo)售額。那么，通過(guò)這一點(diǎn)能夠說(shuō)明只要開(kāi)闊思路就可以讓LED行業(yè)走出一條新路，“創(chuàng)意無(wú)限”同樣是如今的LED企業(yè)利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)的重要途徑。

 

　　在完成戶外廣告專(zhuān)項(xiàng)規(guī)劃并實(shí)施的重慶市渝中區(qū)，重慶之眼，城市之門(mén)等節(jié)點(diǎn)采用了LED戶外媒體結(jié)合立面，結(jié)合夜景，結(jié)合視覺(jué)系統(tǒng)的設(shè)計(jì)創(chuàng)意，帶來(lái)的結(jié)果是市民對(duì)戶外廣告行業(yè)的認(rèn)可，對(duì)設(shè)計(jì)創(chuàng)意對(duì)認(rèn)可及對(duì)LED數(shù)字媒介的認(rèn)可，在這里我們看到了多贏的局面。

 

　　事實(shí)證明LED企業(yè)可以大膽一點(diǎn)，以求變求新的心態(tài)來(lái)迎接瞬息萬(wàn)變的市場(chǎng)環(huán)境，做大做強(qiáng)。