作為一個典型的潮流趨勢推動行業(yè)，行業(yè)技術發(fā)展、行業(yè)用戶需求變革、廠商市場拓展策略改變等都可以促進數字標牌行業(yè)的潮流趨勢的變化。而且對上一年的潮流趨勢的解讀，可以對來年的行業(yè)發(fā)展形勢進行大致的預估。下面給大家綜合梳理一下2015年行業(yè)的熱門潮流，以讓您對來年的行業(yè)形勢有更加清晰的分析。

 

　　戶外數字標牌市場成香餑餑，LED顯示企業(yè)熱情高

 

　　在2015年的數字市場，戶外應用成為了業(yè)內公認的香餑餑，在巨大市場增長潛力的推動下，業(yè)內企業(yè)對這一領域的投入力度不斷加大，不僅包括了傳統(tǒng)的數字標牌企業(yè)，更有諸多的led顯示企業(yè)。在2015年，以戶外數字標牌應用，led顯示企業(yè)已然成為了數字標牌企業(yè)陣營的重要一員。

 

　　以聯建光電為例，在2015年，其向四家廣告傳媒行業(yè)的公司以現金及發(fā)行股份支付的方式購買資產，交易對價初步確定為總計20億元，其中兩家明確與戶外廣告傳媒相關，一家為以戶外媒體資源為主的媒體運營商，另一家則為向客戶提供一站式的戶外廣告投放解決方案、開展廣告代理發(fā)布服務的公司，手筆不可謂不大；無獨有偶，雷曼光電也對戶外傳媒業(yè)務給予了厚望，為了彰顯led主業(yè)和體育傳媒業(yè)務并行發(fā)展的市場策略，自2015年8月31日起，公司將中文證券簡稱由原“雷曼光電”變更為“雷曼股份”。此外，洲明科技、彩易達等傳統(tǒng)LED企業(yè)也對戶外傳媒市場表現出了極大的興趣。

 

　　當然，戶外數字標牌市場也確實讓仍有不易余力的資本。PQMedia研究發(fā)現，到2017年，戶外數字媒體將成為消費者每周接觸量位于全球增長速度第二位的廣告媒體，僅落后于手機媒體。僅2015年上半年，中國大陸戶外廣告總體投放額達615億元。作為戶外數字營銷的典型代表，戶外數字標牌應用規(guī)模的擴張成為了必然。

 

　　急速擴張的市場，帶給了led顯示企業(yè)巨大機遇的同時，也帶來了不小的挑戰(zhàn)。一直以來，由于高亮度的優(yōu)勢，led顯示屏成為了戶外行業(yè)用戶的首選，順理成章，led顯示屏企業(yè)也就成為了當之無愧的戶外霸主，不過，隨著戶外數字標牌市場規(guī)模的擴張，越來越多的大屏顯示企業(yè)開始不甘于被排除在外，開始搶灘戶外市場，比如，飛利浦授權利亞德成為飛利浦大尺寸小間距LED顯示全國總代理，威創(chuàng)、彩訊等DLP拼接企業(yè)積極推出小間距LED產品，涉足LED顯示屏市場等等。

 

　　可以說，戶外傳媒需求的提升，雖然為LED顯示企業(yè)進軍數字標牌市場的契機，但是，也讓戶外數字廣告市場不再是LED顯示企業(yè)的專屬，市場競爭壓力不斷加大。群雄逐鹿，究竟誰主沉??？在2016年的戶外數字標牌市場，LED顯示屏企業(yè)與傳統(tǒng)液晶顯示企業(yè)、DLP拼接企業(yè)之間的PK，將成為重要的看點。

 

　　廠商力挺，OLED顯示屏高調進軍數字標牌市場

 

　　在原來，說到數字標牌，人們首先就想到的就是液晶顯示屏，LED顯示屏，不過，在2015年這一情況開始由了改變，因為OLED數字標牌開始走入了人們的視線。在以三星、LG為代表的大屏企業(yè)大力推動下，OELD顯示屏開始成為了數字標牌行業(yè)的重點關注對象。

 

　　2015年5月，LGD正式對外展示了一款凸狀的OLED面板，并坦言，主要針對大尺寸戶外數字標牌應用；同年6月，三星也公開發(fā)力OLED數字標牌，在香港展出了鏡面OELD顯示屏和透明OLED顯示屏的數字標牌應用場景，并計劃在未來整合英特爾的RealSense技術，開發(fā)虛擬試衣間以及通過手勢、聲音控制的互動數字標牌應用；10月，LG電子官員公開發(fā)聲，公司將從明年正式推出OLED數字標牌業(yè)務，并計劃從公共場所大型數字標牌產品入手。從產品到應用，在廠商的大力推動下，OLED數字標牌推廣已經是箭在弦上。

 

　　就目前而言，OLED顯示屏商用并沒推廣開來，而備受廠商看重的數字標牌應用，顯然成為了商用突破口。這與數字標牌行業(yè)日益提高的包容性密不可分。隨著應用的不斷深化，數字標牌的應用形態(tài)越來越多元，不再局限于廣告機，液晶顯示屏、LED顯示屏、DLP拼接屏，搭配恰當的解決方案，都可以稱之為數字標牌應用，用戶選擇只需依據自身的需求而定。正是這種無差別的行業(yè)包容能力，為OLED顯示屏的切入提供了無限的可能。

 

　　與傳統(tǒng)的顯示屏產品相比，OLED顯示屏有著自身獨特的優(yōu)勢，比如，輕薄，安裝靈活等，但是，由于處于推廣初期，成本較高，因此，鎖定的必然是品質優(yōu)先的高端應用市場。這一點在LG的推廣計劃中也得到證實（LG明確表示，公司OLED數字標牌推廣將從公共場所大型數字標牌產品入手，比如，國際機場，然后逐步擴展產品系列）。這也就意味著，基于OLED數字標牌的推廣，高端數字標牌市場或將出現全新的發(fā)展格局。

 

　　OLED數字標牌的高調搶灘，無疑給液晶數字標牌的高端推廣帶來了不小的壓力。從技術支撐層面來說，二者可以說是“系出同門”——均由三星、LG為代表的顯示巨頭主推，而且，在市場應用層面，二者均主要針對室內應用，重合度極高，一旦OLED數字標牌步入正式推廣期，就是真正意義上的“短兵相接”，激烈程度可想而知。面對這樣的情況，業(yè)內企業(yè)該如何應對？這將是2016年數字標牌市場重要看點。