3、LED戶外廣告如何突破經(jīng)營(yíng)困局
近年來(lái)許多戶外led大屏紛紛陷入經(jīng)營(yíng)虧本的困局，究其根本，不難發(fā)現(xiàn)大屏經(jīng)營(yíng)虧本的原因主要有以下兩點(diǎn)：一個(gè)是在政府的大力支持和市場(chǎng)的推波助瀾下，各大城市的戶外led大屏數(shù)量激增帶來(lái)的市場(chǎng)沖擊，無(wú)論是本土經(jīng)營(yíng)還是全國(guó)規(guī)模化運(yùn)營(yíng)都必須面臨二次招商難的困境。對(duì)傳統(tǒng)led廣告屏而言，即便一個(gè)客戶都沒(méi)有還得要全天候播放招商廣告。而且，二次招商空檔期越長(zhǎng)，利潤(rùn)流失就越大，這是多數(shù)大屏經(jīng)營(yíng)者無(wú)法逃避的問(wèn)題；另一個(gè)是戶外廣告的投放運(yùn)營(yíng)模式不是很合理，led戶外廣告規(guī)范化，無(wú)法真正做到良性循環(huán)。
首先，LED戶外廣告的精準(zhǔn)投放是影響戶外廣告投放成本的主要因素。“精準(zhǔn)投放”雖在行業(yè)很早被提出，但真正的市場(chǎng)應(yīng)用還處在起步階段。近幾年國(guó)內(nèi)的城市規(guī)劃有一個(gè)特點(diǎn)，區(qū)域劃分更加清晰，屬性更加明確。我們要明白這樣一個(gè)認(rèn)識(shí)，城市功能分區(qū)越細(xì)化，LED戶外廣告的精準(zhǔn)投放就越有價(jià)值，讓人們快速瀏覽到感興趣的相關(guān)的信息遠(yuǎn)比無(wú)目的的推銷廣告來(lái)的直接有效。大數(shù)據(jù)收集與應(yīng)運(yùn)、數(shù)字媒體技術(shù)的不斷更新也為精準(zhǔn)化投放提供了更大的支持。
其次，將led戶外顯示屏行業(yè)現(xiàn)有的技術(shù)和戶外廣告的創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)模式相結(jié)合。北京清美道和景觀設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)聯(lián)合創(chuàng)始人王天建議：“一定不能只注重技術(shù)，只看制造商做的點(diǎn)間距有多小，應(yīng)該把思維放開(kāi)一些，把能夠和其他領(lǐng)域相結(jié)合的地方想出來(lái)，比如說(shuō)我通過(guò)設(shè)計(jì)把LED融入導(dǎo)致整個(gè)建筑中，或者環(huán)環(huán)境中，成為整個(gè)環(huán)境的亮點(diǎn)或景觀點(diǎn)。”
以前我們總是在地標(biāo)建筑上造屏，地標(biāo)媒體更準(zhǔn)確應(yīng)稱為地標(biāo)建筑媒體作為最優(yōu)質(zhì)的戶外資源被眾多廣告主青睞，也成為許多區(qū)域、城市乃至國(guó)家形象宣傳和信息傳播的重要途徑之一?？芍^是先有地標(biāo)建筑后有媒體，按照輻射范圍可分為區(qū)域地標(biāo)、城市地標(biāo)及國(guó)家地標(biāo)。那么我們今后就應(yīng)該想著如何將屏成為城市的地標(biāo)。王天舉例說(shuō)：“例如當(dāng)時(shí)在北京的世貿(mào)天階做了一個(gè)天幕，在這個(gè)天幕轟動(dòng)的時(shí)候，世貿(mào)天階并不出名，反倒因?yàn)檫@個(gè)設(shè)計(jì)吸引了很多人過(guò)去感受第一大天幕的效仿，后來(lái)國(guó)內(nèi)也有很多城市模仿這個(gè)做法。”這就能夠說(shuō)明，利用現(xiàn)有的技術(shù)和材料去設(shè)計(jì)和發(fā)揮它的優(yōu)點(diǎn)，將會(huì)是led廣告屏一個(gè)很好的關(guān)注點(diǎn)。
4、戶外LED傳媒大屏將成為本地化的自媒體
如今，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)快速成長(zhǎng)，各類互動(dòng)體驗(yàn)技術(shù)不斷更迭，也為戶外LED傳媒進(jìn)行平臺(tái)化運(yùn)營(yíng)提供了可能。比如說(shuō)LED戶外媒體與移動(dòng)終端(手機(jī))的自然聯(lián)結(jié)，可以讓戶外led大屏成為線下流量金礦向線上平臺(tái)進(jìn)行導(dǎo)流、形成了全新的流量入口，這賦予了戶外LED媒體在整體營(yíng)銷生態(tài)體系中更加豐富的角色。
作為戶外廣告業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型重要的階段性產(chǎn)品，戶外LED媒體通過(guò)電子圍欄技術(shù)與LBS大數(shù)據(jù)的結(jié)合與手機(jī)APP進(jìn)行聯(lián)結(jié)，通過(guò)推送廣告的形式有效地進(jìn)行精準(zhǔn)的場(chǎng)景觸達(dá)，利用基于地理位置信息的大數(shù)據(jù)平臺(tái)并結(jié)合數(shù)字媒體的精準(zhǔn)化投放對(duì)終端受眾進(jìn)行再次觸達(dá)。
比如說(shuō)開(kāi)發(fā)一款A(yù)PP，將戶外led廣告大屏的資源匯聚起來(lái)，當(dāng)?shù)氐娜藗兛梢酝ㄟ^(guò)下載APP，通過(guò)手機(jī)可以把需要的發(fā)布內(nèi)容直接發(fā)送到平臺(tái)上過(guò)濾，而手機(jī)連接支付錢包，付費(fèi)成功之后就給我發(fā)送一個(gè)密碼，可以自動(dòng)監(jiān)測(cè)然后把播出的內(nèi)容回傳。這樣可以把整個(gè)行業(yè)整合起來(lái)，不僅大品牌大客戶甚至小品牌小客戶，甚至走過(guò)路過(guò)的行人也可以發(fā)條廣告，即使是“祝某某同學(xué)生日快樂(lè)”的祝福語(yǔ)也能夠在大屏上呈現(xiàn)，那么這種led屏幕就可以有趣變成本地人民在戶外的自媒體，不再是一種奢侈品，而且對(duì)于本地商家而言，能精準(zhǔn)的將廣告內(nèi)容傳播到目標(biāo)的受眾群中。
可以預(yù)見(jiàn)，在不久的將來(lái)，街道led屏幕將會(huì)成為本地化的自媒體，這是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的一種趨勢(shì)，而這也將形成新的富有特色的社會(huì)凝聚力的街道視覺(jué)節(jié)點(diǎn)。大量行人、居民、商鋪、餐館隨時(shí)隨地即興或謀劃創(chuàng)造的以中國(guó)夢(mèng)為主題的多元廣告內(nèi)容，必將以形式與內(nèi)容的差異化、多樣性見(jiàn)長(zhǎng)，為大品牌塑造的主流生活方式與商業(yè)社會(huì)價(jià)值觀注入毋庸置疑的活力。GIF動(dòng)圖，彈幕，乃至小型的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)和虛擬現(xiàn)實(shí)都將在大屏幕的街頭演繹下，得到進(jìn)一步的升華并從中發(fā)現(xiàn)人才。實(shí)名制模板化的內(nèi)容發(fā)布，可為商業(yè)言論自由開(kāi)辟有序有為的大屏管理模式。
