如今，科學技術日益創(chuàng)新，同時帶動了戶外廣告行業(yè)的迅猛發(fā)展。據(jù)前瞻產業(yè)研究院發(fā)布的《2015-2020年中國戶外廣告行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》顯示，2015年上半年，中國大陸戶外廣告總體投放額達615億元，與2014年上半年同期比較，上漲11.6%。全球戶外廣告市場預計2020年將達到507億美元。
從以上數(shù)據(jù)，我們可以看出戶外廣告市場發(fā)展空間巨大，led顯示屏作為21世紀戶外廣告媒體的新趨勢，未來市場前景也是不可估量。然而，在各大led廣告運營商競相崛起的同時，戶外廣告現(xiàn)存的問題也逐個暴露出來，在這樣的市場形式下，倒逼著led戶外廣告行業(yè)必須進行革新。
1、LED戶外廣告身陷尷尬局面
眾所周知，戶外廣告的載體從海報、燈箱是廣告、傳統(tǒng)的路牌、霓虹燈等進化到戶外led顯示屏，為戶外廣告提供了更為豐富的表現(xiàn)形式，增強了宣傳效果，進一步強化了戶外廣告對城市形象建設的支持作用。尤其是在北京、上海、廣州、深圳等一線城市，led顯示屏逐漸占據(jù)了戶外廣告的大部分市場份額。
但是，從現(xiàn)階段來看，激烈的競爭使得LED企業(yè)利潤將低，生產能力的提高直接影響著市場的供需關系，降價行為頻現(xiàn)。據(jù)相關機構調研發(fā)現(xiàn)，大約有70%的led戶外廣告企業(yè)處于虧損狀態(tài)，15%的企業(yè)處于收支平衡，只有15%的企業(yè)盈利，七成以上的LED戶外廣告顯示屏空置率高達70%—80%，使得整個LED戶外廣告行業(yè)處于尷尬的處境。
北京清美道和景觀設計機構聯(lián)合創(chuàng)始人王天表示：“戶外led顯示屏的運營收入在一線城市相對穩(wěn)定，受到經(jīng)濟下滑的影響有限，但我們不能樂觀，因為即使在一線城市除地標媒體外一般區(qū)域戶外LED顯示屏的運營也有所下降，收入與支出越來越接近，甚至出現(xiàn)虧損，而在二三線城市，LED顯示屏的運營收入更加不樂觀。”
此外，上海廣告協(xié)會戶外廣告委員會主任裘東明介紹：“我們現(xiàn)在的LED戶外廣告顯示屏幕，一塊屏大概每年的收入相當于一塊傳統(tǒng)廣告牌的3倍到6倍，也就是說它的內容承載也是有3到6倍之多”。但事實上廣告的投放量是無法匹配的。任裘東分析，“信息一集中，大品牌做完了，已經(jīng)鋪滿了，小品牌可能還做不起，尤其是周邊的品牌，還有周邊的人群有廣告需求的，也沒辦法做”。據(jù)了解，目前一般面積平均在100到150平米左右的廣告屏幕，每一秒鐘的售價大約是9分錢，可是即使是9分錢，仍有很多沒賣掉和空置的，這已成為LED戶外廣告亟待解決的發(fā)展問題。
目前，我們面臨大數(shù)據(jù)帶來的觀念上全新的變革，LED戶外廣告也將進入新一輪的革新潮中，假若LED戶外廣告無法突破現(xiàn)有的桎梏，即使市場再寬闊，總會有一些企業(yè)將會走向滅亡。
2、LED顯示屏可以助力戶外廣告發(fā)展
LED戶外廣告的發(fā)展離不開led顯示技術的創(chuàng)新，在面臨戶外廣告困局的形勢下，作為產品的供應商，led顯示屏廠商不僅僅需要保證產品的品質，而需要進一步的優(yōu)化創(chuàng)新，能讓更多的技術嫁接之中。比如說實現(xiàn)LED顯示屏元器件的標準化生產，我們的屏幕就會在傳輸信息上，尤其是在未來的智能城市打造的過程中，能起到很好的作用。
加之LED顯示屏技術的創(chuàng)新發(fā)展，LED顯示屏才能夠很好的整合體感技術、3D技術和AR技術，通過搭載攝像頭，結合體感技術、3D技術和AR技術，眾多聯(lián)播聯(lián)控的戶外led顯示屏可以迅速生成一份詳細的數(shù)據(jù)報告，并通過相關的算法能幫助廣告主將廣告投放給最適合的消費者。
