據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2015-2020年中國(guó)戶外廣告行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》顯示，2015年上半年，中國(guó)大陸戶外廣告總體投放額達(dá)615億元，與2014年上半年同期比較，上漲11.6%。全球戶外廣告市場(chǎng)預(yù)計(jì)2020年將達(dá)到507億美元。
從以上數(shù)據(jù)，我們可以看出戶外廣告市場(chǎng)發(fā)展空間巨大，然而，在各大led廣告運(yùn)營(yíng)商競(jìng)相崛起的同時(shí)，戶外廣告現(xiàn)存的問(wèn)題也逐個(gè)暴露出來(lái)，在這樣的市場(chǎng)形式下，倒逼著戶外led廣告行業(yè)必須進(jìn)行革新。
1、戶外LED廣告身陷尷尬局面
眾所周知，戶外廣告的載體從海報(bào)、燈箱是廣告、傳統(tǒng)的路牌、霓虹燈等進(jìn)化到戶外led顯示屏，為戶外廣告提供了更為豐富的表現(xiàn)形式，增強(qiáng)了宣傳效果，進(jìn)一步強(qiáng)化了戶外廣告對(duì)城市形象建設(shè)的支持作用。尤其是在北京、上海、廣州、深圳等一線城市，led顯示屏逐漸占據(jù)了戶外廣告的大部分市場(chǎng)份額。
但是，從現(xiàn)階段來(lái)看，激烈的競(jìng)爭(zhēng)使得LED企業(yè)利潤(rùn)將低，生產(chǎn)能力的提高直接影響著市場(chǎng)的供需關(guān)系，降價(jià)行為頻現(xiàn)。據(jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，大約有70%的led戶外廣告企業(yè)處于虧損狀態(tài)，15%的企業(yè)處于收支平衡，只有15%的企業(yè)盈利，七成以上的led戶外廣告顯示屏空置率高達(dá)70-80%，使得整個(gè)LED戶外廣告行業(yè)處于尷尬的處境。
2、戶外LED廣告如何突破經(jīng)營(yíng)困局?
近年來(lái)許多戶外led大屏紛紛陷入經(jīng)營(yíng)虧本的困局，究其根本，不難發(fā)現(xiàn)大屏經(jīng)營(yíng)虧本的原因主要有以下兩點(diǎn)：一個(gè)是在政府的大力支持和市場(chǎng)的推波助瀾下，各大城市的戶外led大屏數(shù)量激增帶來(lái)的市場(chǎng)沖擊，無(wú)論是本土經(jīng)營(yíng)還是全國(guó)規(guī)模化運(yùn)營(yíng)都必須面臨二次招商難的困境。對(duì)傳統(tǒng)led廣告屏而言，即便一個(gè)客戶都沒(méi)有還得要全天候播放招商廣告。而且，二次招商空檔期越長(zhǎng)，利潤(rùn)流失就越大，這是多數(shù)大屏經(jīng)營(yíng)者無(wú)法逃避的問(wèn)題;另一個(gè)是戶外廣告的投放運(yùn)營(yíng)模式不是很合理，LED戶外廣告規(guī)范化，無(wú)法真正做到良性循環(huán)。
戶外LED廣告如何突破經(jīng)營(yíng)困局?
首先，LED戶外廣告的精準(zhǔn)投放是影響戶外廣告投放成本的主要因素。“精準(zhǔn)投放”雖在行業(yè)很早被提出，但真正的市場(chǎng)應(yīng)用還處在起步階段。近幾年國(guó)內(nèi)的城市規(guī)劃有一個(gè)特點(diǎn)，區(qū)域劃分更加清晰，屬性更加明確。我們要明白這樣一個(gè)認(rèn)識(shí)，城市功能分區(qū)越細(xì)化，LED戶外廣告的精準(zhǔn)投放就越有價(jià)值，讓人們快速瀏覽到感興趣的相關(guān)的信息遠(yuǎn)比無(wú)目的的推銷廣告來(lái)的直接有效。大數(shù)據(jù)收集與應(yīng)運(yùn)、數(shù)字媒體技術(shù)的不斷更新也為精準(zhǔn)化投放提供了更大的支持。
其次，將led戶外顯示屏行業(yè)現(xiàn)有的技術(shù)和戶外廣告的創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)模式相結(jié)合。比如通過(guò)設(shè)計(jì)把LED融入導(dǎo)致整個(gè)建筑中，或者環(huán)環(huán)境中，成為整個(gè)環(huán)境的亮點(diǎn)或景觀點(diǎn)。
以前我們總是在地標(biāo)建筑上造屏，地標(biāo)媒體更準(zhǔn)確應(yīng)稱為地標(biāo)建筑媒體作為最優(yōu)質(zhì)的戶外資源被眾多廣告主青睞，也成為許多區(qū)域、城市乃至國(guó)家形象宣傳和信息傳播的重要途徑之一?？芍^是先有地標(biāo)建筑后有媒體，按照輻射范圍可分為區(qū)域地標(biāo)、城市地標(biāo)及國(guó)家地標(biāo)。那么我們今后就應(yīng)該想著如何將屏成為城市的地標(biāo)。
3、LED顯示屏制造助力戶外廣告發(fā)展
LED戶外廣告的發(fā)展離不開(kāi)led顯示技術(shù)的創(chuàng)新，在面臨戶外廣告困局的形勢(shì)下，作為產(chǎn)品的供應(yīng)商，led顯示屏廠商不僅僅需要保證產(chǎn)品的品質(zhì)，而需要進(jìn)一步的優(yōu)化創(chuàng)新，能讓更多的技術(shù)嫁接之中。比如說(shuō)實(shí)現(xiàn)LED顯示屏元器件的標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，我們的屏幕就會(huì)在傳輸信息上，尤其是在未來(lái)的智能城市打造的過(guò)程中，能起到很好的作用。
加之LED顯示屏技術(shù)的創(chuàng)新發(fā)展，led顯示屏才能夠很好的整合體感技術(shù)、3D技術(shù)和AR技術(shù)，通過(guò)搭載攝像頭，結(jié)合體感技術(shù)、3D技術(shù)和AR技術(shù)，眾多聯(lián)播聯(lián)控的戶外led顯示屏可以迅速生成一份詳細(xì)的數(shù)據(jù)報(bào)告，并通過(guò)相關(guān)的算法能幫助廣告主將廣告投放給最適合的消費(fèi)者。
