宏觀層面來看，雖然互聯(lián)網(wǎng)尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展迅猛，英美澳等發(fā)達(dá)國家的戶外廣告市場今年繼續(xù)保持穩(wěn)健增長， 其中美國前三季度戶外廣告收入與去年同期相比增長了4.3%（數(shù)據(jù)來源：OAAA）；英國上半年行業(yè)營收與去年同期相比增長了約11.1%（數(shù)據(jù)來 源：OUTSMART）；澳洲戶外廣告11月營收與去年同期相比，增長了12.8%（數(shù)據(jù)來源：OMA）。值得一提的是，數(shù)字戶外在這些發(fā)達(dá)國家戶外廣告 市場所占份額也一直在增長。

　　而根據(jù)中天的數(shù)據(jù)，中國2015年前三季度戶外廣告投放總額為809億元，排除范圍、刊例變動(dòng)和火車站媒體數(shù)據(jù)外，戶外廣告凈值同比下降6%。其中，視頻媒體在戶外中占比46%，投放額同比增長減緩，凈值增長也有所下降。

 

　　中外戶外廣告行業(yè)一對(duì)比，就可以看出其中的差距，不一定是技術(shù)上的，但是在行業(yè)測量標(biāo)準(zhǔn)、媒體交易流程與透明度、行業(yè)集中度及專業(yè)度等方面，我們不得不承認(rèn)自身還有諸多需要提升的空間。

　　從行業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向來看，隨著移動(dòng)運(yùn)營商、IT企業(yè)紛紛開放其用戶數(shù)據(jù)的商用，戶外大數(shù)據(jù)的應(yīng)用從概念走向了現(xiàn)實(shí)。