如谷歌10月份嘗試在戶(hù)外廣告投放中使用DoubleClick技術(shù)，透過(guò)過(guò)往及即時(shí)的資訊如觀眾、天氣、旅游資訊、體育項(xiàng)目等因素，來(lái)自動(dòng)決定投放什么廣告；差不多也是10月份，德高宣布2016年將使用IT公司及Route的數(shù)據(jù)來(lái)為客戶(hù)投放他們倫敦1000塊數(shù)字屏幕時(shí)做數(shù)據(jù)的支持；近期美國(guó)移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商AT&T為戶(hù)外廣告商推出大數(shù)據(jù)服務(wù)。

 

　　國(guó)內(nèi)類(lèi)似南方報(bào)業(yè)新視界傳媒與聯(lián)通推出基于運(yùn)營(yíng)商大數(shù)據(jù)的戶(hù)外媒體價(jià)值解決方案，也是媒體主對(duì)大數(shù)據(jù)應(yīng)用趨勢(shì)所做的積極回應(yīng)。

　　此外，數(shù)字標(biāo)牌與物聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合的實(shí)踐正在從零售延伸到戶(hù)外。

 

　　當(dāng)業(yè)界還在探討戶(hù)外如何與手機(jī)結(jié)合、從互聯(lián)網(wǎng)思維轉(zhuǎn)向物聯(lián)網(wǎng)思維，移動(dòng)支付其實(shí)早已實(shí)現(xiàn)了數(shù)字標(biāo)牌從展示設(shè)備到銷(xiāo)售終端的演變，而且一步到位，通過(guò)ibeacon、NFC等近距離通信技術(shù)的應(yīng)用，線下世界正在加速進(jìn)入物聯(lián)時(shí)代。

 

　　根據(jù)谷歌Eddystone的研究，美國(guó)前一百?gòu)?qiáng)的零售商當(dāng)中，85%的商家都將在2017年前應(yīng)用beacon技術(shù)。諸如Tapit、Proxama、 Blue Bite、Gimbal等公司都在不遺余力地在各種場(chǎng)景尤其是零售與戶(hù)外領(lǐng)域推廣其N(xiāo)FC或ibeacon的技術(shù)。

 

　　在國(guó)內(nèi)，隨著Apple Pay即將入華，分眾近日也宣稱(chēng)其框架通過(guò)增加NFC標(biāo)簽，借助蘋(píng)果支付，每一塊屏幕就相當(dāng)于升級(jí)成為了一個(gè)線上的商店。

　　見(jiàn)微知著，2016年，戶(hù)外廣告行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)從以下事件中也可以看出一二。