第三方的戶外受眾大數(shù)據(jù)測量呼之欲出。媒體主在今年已經(jīng)開始在自行應(yīng)用其他行業(yè)的大數(shù)據(jù)，接下來該是第三方戶外受眾大數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺登場的時候了。

 

　　如果戶外不能在數(shù)字時代建立起與其他媒體類似的統(tǒng)一測量標(biāo)準(zhǔn)，其在整個媒介市場當(dāng)中的份額就不可能有太大的提升，甚至在移動互聯(lián)等可測量、可提供LBS服務(wù)的數(shù)字媒體的沖擊下還會有所下降，畢竟，大數(shù)據(jù)將會讓所有媒體的效果都變得越來越透明。

 

　　英美澳等國因為老早就建立起了戶外統(tǒng)一的測量系統(tǒng)，行業(yè)一直是持穩(wěn)中有升的態(tài)勢。

 

　　2016-2017年，行業(yè)自身如若不能在戶外受眾大數(shù)據(jù)測量方面取得突破的話，也就只有白白將這一主導(dǎo)權(quán)交由其它在受眾大數(shù)據(jù)采集與分析方面做得風(fēng)生水起的企業(yè)或行業(yè)了。

 

　　比如谷歌針對數(shù)字標(biāo)牌軟硬件兼施，在從互聯(lián)網(wǎng)往物聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型方面也走得相對比較徹底，最重要的是，它對怎么樣玩轉(zhuǎn)戶外已頗有經(jīng)驗與心得，如果撇開政策方面的限制，未來它定能在戶外有所作為。

【圖】未來媒體將只有數(shù)字或非數(shù)字，不再有明確的室內(nèi)戶外區(qū)隔

 

　　戶外媒體的物聯(lián)網(wǎng)化將全面鋪開。戶外是物聯(lián)網(wǎng)時代的超級入口，直接導(dǎo)引用戶精準(zhǔn)的線上線下LBS服務(wù)及消費。

 

　　隨著Apple Pay入華，支付寶和微信支付等移動支付越來越滲透到線下各行各業(yè)，戶外借助NFC或ibeacon等技術(shù)實現(xiàn)用戶近距離的移動支付，傳統(tǒng)媒體和數(shù)字媒體轉(zhuǎn)型成為銷售終端的趨勢將越來越明顯。

 

　　2016年，戶外不再談互聯(lián)網(wǎng)+，而是要落實物聯(lián)網(wǎng)化，充分發(fā)揮它在場景中的本地化服務(wù)與線上線下體驗功能。

【圖】如果做不到聯(lián)網(wǎng)和程序化，是否可以做的吸睛一點？