行業(yè)存量的變現(xiàn)與創(chuàng)意的優(yōu)化，都有賴于程序化購(gòu)買的實(shí)現(xiàn)。我始終認(rèn)為，這是行業(yè)最后也是最大的機(jī)會(huì)。

 

　　這幾年來(lái)，全球各地陸陸續(xù)續(xù)出現(xiàn)戶外程序化購(gòu)買平臺(tái)的雛形，渤思也分析報(bào)道了不少，有側(cè)重資源的，有側(cè)重交易自動(dòng)化的，有側(cè)重精準(zhǔn)投放的，有側(cè)重自建網(wǎng)絡(luò) 的，各個(gè)平臺(tái)的側(cè)重點(diǎn)都不一樣，幕后主導(dǎo)也不一樣，有媒體主，有技術(shù)公司，有第三方交易平臺(tái)，甚至像Posterscope、Kinetic等代理商也紛紛介入。

 

　　2016年，戶外程序化購(gòu)買的媒體資源累積將逐步在國(guó)內(nèi)實(shí)現(xiàn)落地，國(guó)外戶外程序化購(gòu)買將逐步實(shí)現(xiàn)全媒體程序化購(gòu)買的打通，并開(kāi)始從本國(guó)拓展到其他國(guó)家。

【圖】海王戶外的“眼睛”媒體

 

　　O2O過(guò)后，物聯(lián)網(wǎng)方面的應(yīng)用將是下一個(gè)風(fēng)口，資本將選擇性地回歸戶外與線下。戶外在曾經(jīng)的圈地運(yùn)動(dòng)時(shí)期曾經(jīng)吸引過(guò)眾多資本的青睞，而后隨著行業(yè)理性的回歸，偶爾有上市，更多卻是被收購(gòu)和整合。

 

　　伴隨物聯(lián)網(wǎng)概念的落地，戶外將以其新的媒體價(jià)值、并且以新的整合模式重新吸引到資本的關(guān)注，時(shí)勢(shì)造英雄，真正的行動(dòng)者，集資本與技術(shù)于一體，將很快從中脫穎而出。