盡管離2006世界杯開球還有半年時(shí)間，但國(guó)內(nèi)企業(yè)已開始爭(zhēng)奪央視有關(guān)世界杯的廣告資源。昨日，央視廣告部透露，2006世界杯央視細(xì)分項(xiàng)目廣告資源將在4月前后開始招標(biāo)。 　　近年來(lái)，隨著世界杯收視率的迅速增長(zhǎng)，央視在世界杯期間的廣告身價(jià)也水漲船高。在2002韓日世界杯期間，央視獲得了6億元左右的廣告收入，而1998年法國(guó)世界杯時(shí)僅1億元左右。 　　11月18日的央視2006年廣告黃金資源招標(biāo)會(huì)上，作為黃金資源之一的兩塊世界杯廣告時(shí)段———2006世界杯賽事直播與射手榜獨(dú)家冠名均被中國(guó)移動(dòng)獲得。據(jù)悉，中國(guó)移動(dòng)為此花費(fèi)了1.03億元。 　　央視廣告部人士預(yù)計(jì)，整個(gè)世界杯期間，到央視做形象宣傳的企業(yè)會(huì)有百家之多。 　　據(jù)了解，央視小項(xiàng)目的廣告資源將在世界杯前開球前2個(gè)月即4月前后開始招標(biāo)。其中，一部分將由央視廣告部負(fù)責(zé)招攬企業(yè)，一部分將出讓給廣告公司。 　　央視廣告部人士表示，2006世界杯期間央視廣告資源將多于往屆。CCTV5將24小時(shí)播放世界杯節(jié)目，CCTV1、付費(fèi)足球頻道及高清頻將均推出世界杯節(jié)目，并設(shè)置了“我愛世界杯”等互動(dòng)欄目。“資源增加這么多，從目前看來(lái)，廣告收入不會(huì)比以往差?！? 　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，由于時(shí)差的原因，此次央視世界杯廣告收入不會(huì)像上屆那樣迅速增長(zhǎng)。2002韓日世界杯期間，央視收視人次高達(dá)70億次，比1998年高出40多億。 　　對(duì)此，央視廣告部人士稱，央視將通過直播賽事安排來(lái)提高收視率?！拔覀儗?0%的賽事安排在零點(diǎn)前直播?！? 編輯：魏崴