隨著數(shù)字技術(shù)、信息技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)和社會化媒體發(fā)展，媒體碎片化趨勢加劇，媒體時間被進(jìn)一步分割，能夠在有效時間內(nèi)抓住目標(biāo)受眾的媒體則成為具潛力的媒體。

 

　　戶外led大屏媒體憑借其高清數(shù)字化的發(fā)展趨勢，成為新媒體不容忽視的一股力量，更是開辟出戶外媒體發(fā)展的新道路。它不止是傳統(tǒng)戶外媒體及電視媒體的延伸，與微博、LBS定位等社交媒體和移動終端結(jié)合，構(gòu)建出了一個更為廣闊的與消費者互動和溝通的立體空間，同時賦予了更多創(chuàng)意的可能，也塑造了屬于自身的核心媒體價值

 

　　戶外led大屏媒體建設(shè)位置大多位于核心城市的地標(biāo)建筑、中心商圈、交通干道，以及其他人流量密集的具有功能性的場所。隨著城市化進(jìn)程及家用車的普及，這些場所已經(jīng)成為城市主流人群從事商務(wù)休閑、餐飲購物、工作外出等不可或缺的重要場所，因其具備稀缺、核心等特征，也成為極具營銷價值和品質(zhì)的媒體形式。超大屏幕、醒目、畫面震撼、視覺沖擊力強、視角范圍廣、色彩炫麗等特質(zhì)，加之獨特的空間優(yōu)勢，使得led大屏媒體最大限度地吸引著都市人群眼球。戶外led大屏幕媒體所覆蓋的人群則以其高知、高職、高質(zhì)的集中度和特征非常清晰的辨識度體現(xiàn)了自身的核心價值之一。

 

　　為爭奪這一高價值群體，戶外led媒體運營商不斷涌現(xiàn)，其中具有較高知名度及競爭力的運營商。但同時，我們也看到，戶外led大屏媒體運營商水平良莠不齊，而為了維系媒體的日常運營，不顧廣告品質(zhì)和內(nèi)容，對媒體形象產(chǎn)生負(fù)面影響;因而，為進(jìn)一步實現(xiàn)媒體的差異化，樹立媒體良好品牌形象至關(guān)重要，在此基礎(chǔ)上，借助網(wǎng)絡(luò)聯(lián)播、人屏互動等技術(shù)手段，吸引消費者參與到品牌傳播的過程中，主動傳播、分享，從而為廣告主帶來最大媒體時空整合價值。

 

　　目前戶外媒體的種類和數(shù)量比較多，最新科技不斷融入戶外媒體，小型戶外媒體公司面臨媒體采購成本上漲、利潤增長遲緩甚至負(fù)增長、優(yōu)質(zhì)資源匱乏等困境和挑戰(zhàn)。未來戶外媒體進(jìn)入整合期，未來強者更強。