作為大屏幕顯示市場異軍突起的新生力量，小間距led屏的市場表現(xiàn)用“驚艷”來形容一點(diǎn)都不過分。不過，波及整個大屏行業(yè)的經(jīng)濟(jì)下行影響加上行業(yè)自身的不穩(wěn)定因素，一種高壓下的行業(yè)新常態(tài)逐漸形成。相應(yīng)的，企業(yè)需要作出怎樣的戰(zhàn)略調(diào)整，才能形成獨(dú)特的差異化競爭優(yōu)勢，從而在新常態(tài)下突圍而出呢？

 

　　“新常態(tài)”下的2015

 

　　2016年伊始，各大led顯示屏領(lǐng)域的上市公司相繼發(fā)布了2015年業(yè)績報(bào)告。結(jié)果表明，與2014年小間距led顯示屏市場爆發(fā)式增長的態(tài)勢相比，過去一年的“年景”顯得略微“淡”了一些。

 

　　較有代表性的行業(yè)巨頭中，奧拓電子、雷曼股份、艾比森等業(yè)績有約20%-68%不同程度的下滑。聯(lián)建光電、洲明科技、利亞德等的凈利潤則實(shí)現(xiàn)了約75%~101%不等的增長，即便部分企業(yè)保持了業(yè)績增長的戰(zhàn)績，但從實(shí)際結(jié)果來看，2015年行業(yè)整體增速較2014年已經(jīng)放緩。

 

　　究其原因，全球經(jīng)濟(jì)景氣程度降低的大環(huán)境首當(dāng)其沖。2015年，在諸多不穩(wěn)定因素的影響下，整體經(jīng)濟(jì)延續(xù)了減速下行的態(tài)勢，大型基建項(xiàng)目增速放緩，對LED顯示屏銷售收入造成了不利影響。此外，同質(zhì)化競爭壓力下針對小間距led顯示技術(shù)的研發(fā)投入增多，針對海外分公司及新的業(yè)務(wù)領(lǐng)域拓展投入的增多等因素，增加了企業(yè)經(jīng)營性費(fèi)用支出，加速了部分企業(yè)收支不平衡局面的形成。

 

　　其次，業(yè)內(nèi)人士指出，當(dāng)前及未來LED顯示屏企業(yè)所面臨的發(fā)展壓力不小，不僅需要應(yīng)對全球及國內(nèi)經(jīng)濟(jì)環(huán)境變化的挑戰(zhàn)，更要面對來自行業(yè)內(nèi)部的種種競爭壓力。經(jīng)歷了數(shù)年的發(fā)展，當(dāng)前的led顯示行業(yè)已經(jīng)逐漸趨于穩(wěn)定和成熟，產(chǎn)品同質(zhì)化的矛盾日益突出，促使產(chǎn)品價(jià)格也進(jìn)入了下滑的軌道，不斷擠壓企業(yè)利潤空間，再加上近年來大量涌入的企業(yè)帶來的競爭壓力，使得從業(yè)企業(yè)想要維持較高的利潤水平十分困難，甚至出現(xiàn)量增價(jià)跌的局面。

 

　　不僅如此，來自應(yīng)用層面的壓力也成為新常態(tài)形成的促成因素之一?？v觀近來的重大顯示設(shè)備展會，不難發(fā)現(xiàn)，主宰各品牌展臺的小間距led顯示屏仍以1.2mm以上的產(chǎn)品為主。事實(shí)上，綜合考量應(yīng)用需求及成本等因素，1.0mm以下的“微間距”產(chǎn)品競爭優(yōu)勢并不明顯。因此也就不難理解，近來相關(guān)企業(yè)關(guān)注的競爭焦點(diǎn)不再是無窮的“小”，不再是單純的數(shù)據(jù)比拼，這種相對的技術(shù)過剩，也引導(dǎo)或迫使led顯示屏企業(yè)轉(zhuǎn)向了解決方案創(chuàng)新、應(yīng)用領(lǐng)域創(chuàng)新等多元化競爭思路。

 

　　下行的國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)態(tài)勢，產(chǎn)品同質(zhì)化導(dǎo)致的競爭環(huán)境惡化，應(yīng)用創(chuàng)新能力的相對匱乏，成為過去一年對小間距LED顯示屏行業(yè)造成負(fù)面影響的“罪魁禍?zhǔn)?rdquo;。在這些因素的持續(xù)影響下，企業(yè)面臨的生存競爭將不斷增壓，一種行業(yè)新常態(tài)正在逐漸成形。

 

　　2016是“更糟”還是“更好”？

 

　　時間跨入2016年，行業(yè)面臨的這些負(fù)面因素的影響仍在持續(xù)，但要說2016會變得更糟，倒也未必。國際社會普遍的經(jīng)濟(jì)刺激政策作用下，2016全球經(jīng)濟(jì)“觸底反彈”的可能性更大；國內(nèi)一帶一路、互聯(lián)網(wǎng)+、平安城市等項(xiàng)目建設(shè)，以及2015年經(jīng)濟(jì)調(diào)控政策真正起效等因素，將為制造業(yè)帶來新機(jī)遇；而行業(yè)內(nèi)部新技術(shù)、新產(chǎn)品、新應(yīng)用的鋪開，以及品牌結(jié)構(gòu)優(yōu)化，也將為行業(yè)整體發(fā)展提供新的驅(qū)動力。從這個意義上來看，2016總體發(fā)展趨勢仍是向好的。

 

　　這對于新興領(lǐng)域的小間距而言影響將更為深刻。我國新一輪的經(jīng)濟(jì)框架改革力度將不斷加大，這一輪改革將更加側(cè)重于供給側(cè)改革。需要認(rèn)清的一個事實(shí)是，盡管當(dāng)前以鋼鐵、水泥、煤炭、電力為代表的諸多行業(yè)領(lǐng)域存在產(chǎn)能過剩問題，但這種過剩在供與求兩端是不對等的，真實(shí)的情況是，能夠真正滿足市場需求的“高，精，尖”產(chǎn)品不僅不會過剩，反而是相當(dāng)不足，這就要求經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整朝向更加優(yōu)化的方向邁進(jìn)，從“去”產(chǎn)能階段邁向“優(yōu)化”產(chǎn)能的新階段。