2016年是“十三五”的開局之年，十八屆五中全會提出的“創(chuàng)新”理念，對于led顯示屏行業(yè)來說，是機遇也是挑戰(zhàn)。近年來，由于競爭日益激烈，led顯示屏產(chǎn)品日趨同質(zhì)化和微利化。為了打破長期低利潤的尷尬局面，在市場洗牌中謀求生存和發(fā)展，LED顯示屏企業(yè)相繼在運營差異化方面進行積極布局。
以聯(lián)建光電、利亞德、艾比森、雷曼股份等為代表的LED顯示屏上市企業(yè)紛紛轉(zhuǎn)換發(fā)展思路，開始探索新的服務(wù)和盈利模式，將目光投向高端租賃、文化傳媒、體育、金融等領(lǐng)域。通過合作或外延并購方式，探索“led顯示屏+”的新興經(jīng)營戰(zhàn)略，并由此成為led顯示屏模式創(chuàng)新中的“先行者”。
文化傳媒成LED跨界首選
近年來，憑借亮度高、視覺沖擊力強、視角范圍廣和色彩還原能力出眾等優(yōu)勢，led顯示屏在戶外廣告市場迅速“攻城略地”。作為一種極具發(fā)展前景的戶外媒體，led顯示屏創(chuàng)造的獨特傳播價值讓其他傳統(tǒng)戶外傳媒望塵莫及，并已成為新時代下城市的名片。
作為戶外廣告?zhèn)鞑?/strong>的重要媒介，LED顯示屏自然成為文化傳媒企業(yè)關(guān)注的焦點。而因此跨足傳媒領(lǐng)域也理所當然成為LED顯示屏企業(yè)的首選。上市企業(yè)聯(lián)建光電是LED顯示屏企業(yè)目前為止鉆研文化傳媒業(yè)務(wù)最深的一家企業(yè)。2012年，成立聯(lián)動文化，進軍LED戶外廣告；2013年，并購分時傳媒，深入布局戶外廣告行業(yè)；2014年，并購易事達和友拓公關(guān)，實現(xiàn)廣告鏈從媒體向上游公關(guān)服務(wù)跨越。
布局傳媒領(lǐng)域為企業(yè)帶來的利益是顯而易見的。據(jù)聯(lián)建光電2015年年度報告顯示，2015年度聯(lián)建光電取得了利潤總額上揚72.49%的佳績。公司表示，友拓公關(guān)、易事達和精準分眾傳媒的收購?fù)瓿墒沟霉具M一步優(yōu)化了縱向產(chǎn)業(yè)布局，一個以數(shù)字設(shè)備技術(shù)、品牌公關(guān)服務(wù)和戶外媒體網(wǎng)絡(luò)等業(yè)務(wù)為核心的“數(shù)字戶外傳媒集團”雛形初現(xiàn)。報告期內(nèi)，公司的傳媒板塊業(yè)務(wù)收入7.42億元，較上年同期增長116%。
瞄準傳媒領(lǐng)域的LED顯示屏企業(yè)還有利亞德和雷曼股份。2015年利亞德并購廣州勵豐文化科技股份有限公司和北京金立翔藝彩科技股份有限公司100%股份。此舉被視為利亞德打造文化傳媒業(yè)務(wù)板塊的重要舉措。此外，早在2012年雷曼股份就出資1000萬成立了深圳雷曼文化傳媒投資有限公司，專事投資經(jīng)營戶外led廣告，從而開辟了一個全新的經(jīng)營領(lǐng)域，并與中超合作，奠定了其在體育傳媒領(lǐng)域的地位。
據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，2015年上半年，中國大陸戶外廣告總體投放額達615億元，與上年同期比較，上漲11.6%。同時，在信息化的推動下，全球戶外廣告市場預(yù)計在2020年將達到507億美元。
戶外廣告市場的火爆是推動LED顯示屏企業(yè)進軍傳媒領(lǐng)域的重要推手。如今，LED顯示屏企業(yè)除了直接成立或參股傳媒公司外，更多的是選擇“廣告換屏”的合作模式，即由LED顯示屏廠商先投資建屏，再以廣告收益抵貨款或是進行廣告分成。如果合作順利，那么LED顯示屏制造企業(yè)不僅可以與傳媒公司成功簽單，而且可以依靠LED顯示屏的廣告投放獲得一定利潤。從長遠角度而言，廣告換屏將加強LED顯示屏企業(yè)在戶外廣告領(lǐng)域的直接影響力，并且逐漸滲透到終端渠道。
體育成為LED產(chǎn)業(yè)新“風(fēng)口”
如今，LED顯示屏產(chǎn)品的應(yīng)用觸角早已延伸到了體育產(chǎn)業(yè)。去年，國務(wù)院印發(fā)的《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的若干意見》指出，到2025年，體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模要超過5萬億元。這意味著體育產(chǎn)業(yè)在未來10年里的復(fù)合增長率要達到27%以上。因此，未來10年中國體育產(chǎn)業(yè)將迎來迅猛發(fā)展。
在國家相關(guān)政策的刺激下，中國體育產(chǎn)業(yè)也迅速駛上快車道，近年包括阿里、騰訊、PPTV、萬達、蘇寧等等在內(nèi)的巨頭在體育產(chǎn)業(yè)布局頻頻。
