2015年上半年，中國大陸戶外廣告總體投放額達(dá)615億元，同期比較上漲11.6%。同時，在社會信息化的推動下，戶外廣告正在由傳統(tǒng)的靜態(tài)廣告牌迅速向動態(tài)數(shù)字化靠攏，全球戶外廣告市場預(yù)計在2020年將達(dá)到507億美元。
LED大屏媒體到底是什么？
據(jù)行業(yè)內(nèi)的默認(rèn)認(rèn)知將其定義為：位于商業(yè)中心、軌道交通、航站樓、城市要道等城市核心區(qū)域，并利用led顯示技術(shù)，面積在80平米以上的大尺寸電子顯示屏媒體。
與傳統(tǒng)戶外媒體比有什么優(yōu)勢？
戶外led大屏媒體突破了傳統(tǒng)戶外媒體的靜態(tài)畫面的單一功能，不僅以彩色、活動、極具視覺震撼的影像作為主要的廣告表現(xiàn)形式，而且在城市大型盛事、活動、突發(fā)事件等的信息傳播中起著不可或缺的作用。
此外，隨著媒體技術(shù)的進步，led大屏媒體已經(jīng)實現(xiàn)了區(qū)域乃至全國聯(lián)網(wǎng)播出，并且能夠與微博、LBS地理定位、人臉識別等社交媒體和移動終端應(yīng)用相結(jié)合，戶外led大屏幕媒體正在向網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化、信息平臺化的方向發(fā)展，在給自身帶來更大的發(fā)展空間和創(chuàng)新想象空間的同時，也塑造了屬于自身的核心媒體價值。
LED大屏媒體有哪些價值？
空間價值：由于戶外led大屏媒體建造位置大多位于核心城市的地標(biāo)建筑、中心商圈、交通干道，以及其他人流量密集的具有功能性的場所如地鐵、航站樓等。其優(yōu)質(zhì)的地理位置意味著更高營銷價值。
據(jù)相關(guān)統(tǒng)計顯示，行業(yè)內(nèi)市場份額位于前列的幾大運營商在一線城市的屏幕擁有數(shù)量均多于二三線城市。相對二三線城市，一線城市商圈更為繁榮，人流量巨大，媒體覆蓋人群眾多，且受眾消費能力更強，戶外活動時間更長，對戶外媒體的觸媒時間也更長。
覆蓋價值：據(jù)調(diào)查眾對戶外led大屏幕媒體的觸達(dá)率數(shù)據(jù)顯示：受眾的大屏幕觸達(dá)率保持在60%以上；受眾每經(jīng)過led大屏區(qū)域10次，平均會有6～9次看到led大屏，其中，平均有3.9～6.6次可以清楚看到，3.6～4.9次是主動收看，被訪者平均每次目光停留在led大屏上持續(xù)的時間為16.8～38秒。在各類戶外媒體的接觸情況中，戶外LED大屏幕媒體排名第四，表現(xiàn)優(yōu)良。
營銷價值：據(jù)數(shù)據(jù)顯示，在戶外LED大屏幕媒體受眾中，大部分擁有穩(wěn)定的工作，其中中高層管理人員占到32%；大多數(shù)經(jīng)歷過良好的教育，大專以上文憑人群占比高達(dá)74%；擁有較強的消費能力和成熟的決策權(quán)，月收入在4000元以上的受眾占比高達(dá)52%，月消費保持在3000元以上的人群占32%，約為1/3人群，他們對金融、汽車、服裝服飾、旅游、數(shù)碼產(chǎn)品等產(chǎn)品較為關(guān)注。
可以說，戶外LED大屏媒體所覆蓋的人群擁有高知、高職、高質(zhì)的集中度和特征非常清晰的辨識度。這也讓該媒體成為高端品牌與目標(biāo)受眾群體交流溝通的理想媒體之一。
品牌價值：與其他戶外媒體形式相比，戶外LED大屏幕在傳遞信息的有用性和媒體形式方面優(yōu)于其他戶外媒體；
