2015年上半年，中國(guó)大陸戶外廣告總體投放額達(dá)615億元，同期比較上漲11.6%。同時(shí)，在社會(huì)信息化的推動(dòng)下，戶外廣告正在由傳統(tǒng)的靜態(tài)廣告牌迅速向動(dòng)態(tài)數(shù)字化靠攏，全球戶外廣告市場(chǎng)預(yù)計(jì)在2020年將達(dá)到507億美元。

 

　　從這組數(shù)據(jù)可以看出，戶外數(shù)字廣告市場(chǎng)爆發(fā)已經(jīng)成為必然。而其中led顯示屏作為戶外媒體數(shù)字化的代表，已經(jīng)成為一股不容忽視的力量。

 

　　LED大屏媒體到底是什么？

 

　　據(jù)行業(yè)內(nèi)的默認(rèn)認(rèn)知將其定義為：位于商業(yè)中心、軌道交通、航站樓、城市要道等城市核心區(qū)域，并利用led顯示技術(shù)，面積在80平米以上的大尺寸電子顯示屏媒體。

 

　　與傳統(tǒng)戶外媒體比有什么優(yōu)勢(shì)？

 

　　戶外led大屏媒體突破了傳統(tǒng)戶外媒體的靜態(tài)畫面的單一功能，不僅以彩色、活動(dòng)、極具視覺震撼的影像作為主要的廣告表現(xiàn)形式，而且在城市大型盛事、活動(dòng)、突發(fā)事件等的信息傳播中起著不可或缺的作用。

 

　　此外，隨著媒體技術(shù)的進(jìn)步，led大屏媒體已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了區(qū)域乃至全國(guó)聯(lián)網(wǎng)播出，并且能夠與微博、LBS地理定位、人臉識(shí)別等社交媒體和移動(dòng)終端應(yīng)用相結(jié)合，戶外led大屏幕媒體正在向網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化、信息平臺(tái)化的方向發(fā)展，在給自身帶來(lái)更大的發(fā)展空間和創(chuàng)新想象空間的同時(shí)，也塑造了屬于自身的核心媒體價(jià)值。

 

　　LED大屏媒體有哪些價(jià)值？

 

　　空間價(jià)值：由于戶外led大屏媒體建造位置大多位于核心城市的地標(biāo)建筑、中心商圈、交通干道，以及其他人流量密集的具有功能性的場(chǎng)所如地鐵、航站樓等。其優(yōu)質(zhì)的地理位置意味著更高營(yíng)銷價(jià)值。

 

　　據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)顯示，行業(yè)內(nèi)市場(chǎng)份額位于前列的幾大運(yùn)營(yíng)商在一線城市的屏幕擁有數(shù)量均多于二三線城市。相對(duì)二三線城市，一線城市商圈更為繁榮，人流量巨大，媒體覆蓋人群眾多，且受眾消費(fèi)能力更強(qiáng)，戶外活動(dòng)時(shí)間更長(zhǎng)，對(duì)戶外媒體的觸媒時(shí)間也更長(zhǎng)。

 

　　覆蓋價(jià)值：據(jù)調(diào)查眾對(duì)戶外led大屏幕媒體的觸達(dá)率數(shù)據(jù)顯示：受眾的大屏幕觸達(dá)率保持在60%以上；受眾每經(jīng)過(guò)led大屏區(qū)域10次，平均會(huì)有6～9次看到led大屏，其中，平均有3.9～6.6次可以清楚看到，3.6～4.9次是主動(dòng)收看，被訪者平均每次目光停留在led大屏上持續(xù)的時(shí)間為16.8～38秒。在各類戶外媒體的接觸情況中，戶外LED大屏幕媒體排名第四，表現(xiàn)優(yōu)良。

 

　　營(yíng)銷價(jià)值：據(jù)數(shù)據(jù)顯示，在戶外LED大屏幕媒體受眾中，大部分擁有穩(wěn)定的工作，其中中高層管理人員占到32%；大多數(shù)經(jīng)歷過(guò)良好的教育，大專以上文憑人群占比高達(dá)74%；擁有較強(qiáng)的消費(fèi)能力和成熟的決策權(quán)，月收入在4000元以上的受眾占比高達(dá)52%，月消費(fèi)保持在3000元以上的人群占32%，約為1/3人群，他們對(duì)金融、汽車、服裝服飾、旅游、數(shù)碼產(chǎn)品等產(chǎn)品較為關(guān)注。

 

　　可以說(shuō)，戶外LED大屏媒體所覆蓋的人群擁有高知、高職、高質(zhì)的集中度和特征非常清晰的辨識(shí)度。這也讓該媒體成為高端品牌與目標(biāo)受眾群體交流溝通的理想媒體之一。

 

　　品牌價(jià)值：與其他戶外媒體形式相比，戶外LED大屏幕在傳遞信息的有用性和媒體形式方面優(yōu)于其他戶外媒體；