近幾年，led顯示屏行業(yè)“價(jià)格戰(zhàn)”蔓延不止、惡性循環(huán)，促使其變成了一個(gè)老生常談的問(wèn)題，由于國(guó)內(nèi)led行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益加大，企業(yè)為了贏取更大的利潤(rùn)空間，提高市場(chǎng)占有率，爆發(fā)了頻繁的“價(jià)格戰(zhàn)”，其實(shí)在這種市場(chǎng)情況之下，降價(jià)是一種很常見(jiàn)的應(yīng)對(duì)手段，但led屏企數(shù)量龐大，降價(jià)形成流行之勢(shì)后便一發(fā)不可收拾，甚至還引發(fā)了一系列行業(yè)問(wèn)題。

 

　　除了市場(chǎng)原因外，嚴(yán)重產(chǎn)能過(guò)剩將也使led屏企面臨巨大的生存危機(jī)，爆發(fā)“價(jià)格戰(zhàn)”后，行業(yè)產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象更為普遍，企業(yè)一味的追求價(jià)格利潤(rùn)空間，不重視技術(shù)投資和研發(fā)，導(dǎo)致產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力低下，企業(yè)營(yíng)銷水平持續(xù)走低……然而，在這種低迷的形勢(shì)之下，LED企業(yè)還是揪住降價(jià)不放，把它當(dāng)做能讓企業(yè)滿血復(fù)活的最后一根救命稻草。但從現(xiàn)在的行業(yè)局面來(lái)看，瘋狂的降價(jià)大比拼不但不會(huì)救命，反而只會(huì)加速企業(yè)的滅亡和行業(yè)的衰敗。

 

　　面對(duì)行業(yè)問(wèn)題，除了降價(jià)當(dāng)真無(wú)計(jì)可施了嗎?

 

　　很多企業(yè)表示，在led顯示屏行業(yè)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)中，他們大多都是被逼參與“價(jià)格戰(zhàn)”之中，很多中小型企業(yè)也表示被迫參與“價(jià)格戰(zhàn)”，由于自身企業(yè)實(shí)力、規(guī)模程度等與大企業(yè)不可同日而語(yǔ)，結(jié)果往往是損失慘重。那么，在這場(chǎng)浩浩蕩蕩的行業(yè)“價(jià)格戰(zhàn)”中，獲利的究竟是誰(shuí)?難道是那些LED顯示屏龍頭企業(yè)嗎?

 

　　龍頭企業(yè)動(dòng)輒進(jìn)行50%的大幅降價(jià)，似乎會(huì)給那些以低價(jià)占據(jù)中低端市場(chǎng)的顯示屏企業(yè)帶來(lái)了沉重的壓力，使他們的價(jià)格將不再占優(yōu)勢(shì)，而且S3的產(chǎn)品品質(zhì)則與他們并駕齊驅(qū)甚至更優(yōu)。這一舉動(dòng)，無(wú)疑是給那些二線的顯示屏企業(yè)重重一擊，然而艾比森的降價(jià)并非是惡意打壓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

 

　　對(duì)此，led龍頭企業(yè)也紛紛站出來(lái)“伸冤”。led行業(yè)企業(yè)眾多，“價(jià)格戰(zhàn)”打響后，企業(yè)都以降價(jià)來(lái)回應(yīng)，龍頭企業(yè)也不得不降價(jià)來(lái)維護(hù)自身的市場(chǎng)，雖然這些行業(yè)大企具有品牌影響力，但他們的產(chǎn)品生產(chǎn)成本相對(duì)中小企業(yè)高，各方面的投資也相對(duì)較高，降價(jià)拼到最后大企業(yè)也只是維持低調(diào)保本的局面。

 

　　為了改變這種害人不利己的“價(jià)格戰(zhàn)”現(xiàn)象，企業(yè)開(kāi)始尋求變革，關(guān)于這種變革LED行業(yè)人士各持兩種觀點(diǎn)，一種是部分業(yè)內(nèi)人士提出，目前已經(jīng)有很多企業(yè)開(kāi)始從“價(jià)格戰(zhàn)”轉(zhuǎn)向“品牌戰(zhàn)”，往“價(jià)值戰(zhàn)”方面改變，例如，為了樹(shù)立企業(yè)形象，擴(kuò)大企業(yè)品牌聲譽(yù)和實(shí)力，通過(guò)并購(gòu)整合、跨界轉(zhuǎn)型來(lái)拓寬市場(chǎng)范圍提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。關(guān)積珍表示低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)是長(zhǎng)期保持下來(lái)的。企業(yè)應(yīng)該以自己的品牌和技術(shù)創(chuàng)新來(lái)提升企業(yè)的影響力。另一種觀念則認(rèn)為，進(jìn)入2016年以來(lái)，我國(guó)LED顯示屏逐漸有品牌不再提“性價(jià)比”，有分析師表示這意味著國(guó)內(nèi)led顯示屏市場(chǎng)進(jìn)入新階段，不再打價(jià)格戰(zhàn)。

 

　　雖然對(duì)于“價(jià)格戰(zhàn)”各方各持己見(jiàn)，但就目前常規(guī)的led顯示屏市場(chǎng)情況而言，價(jià)格戰(zhàn)還是余溫難去，難以逾越。

 

　　“價(jià)格戰(zhàn)”轉(zhuǎn)向“品牌戰(zhàn)”是行業(yè)發(fā)展的新契機(jī)嗎?

 

　　LED企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)方式多種多樣，除去價(jià)格戰(zhàn)，此外還有品牌競(jìng)爭(zhēng)、質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)、服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)品品種競(jìng)爭(zhēng)以及技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)等多種競(jìng)爭(zhēng)方式，要想在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)上站穩(wěn)腳跟，謀求長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，依賴“價(jià)格戰(zhàn)”是行不通的。

 

　　目前LED行業(yè)內(nèi)的“價(jià)格戰(zhàn)”短期內(nèi)對(duì)行業(yè)盈利和發(fā)展造成了不利影響，對(duì)led顯示屏行業(yè)而言，持續(xù)的“價(jià)格戰(zhàn)”只會(huì)透支LED顯示屏行業(yè)的未來(lái)。企業(yè)要想避免“價(jià)格戰(zhàn)”首先就應(yīng)該以身作則，做好產(chǎn)品才能立足于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)之中，此外產(chǎn)品品質(zhì)也是影響價(jià)格的重要因素之一，企業(yè)加大技術(shù)研發(fā)，提升產(chǎn)品技術(shù)含量，這樣不論是對(duì)企業(yè)自身產(chǎn)品技術(shù)含量而言，還是塑造企業(yè)品牌而言都是極好的途徑。

 

　　但不可避免的是，“價(jià)格戰(zhàn)”冰凍三尺非一日之寒，要想解決，除了企業(yè)自身要努力之外，整個(gè)行業(yè)也要紛紛響應(yīng)，杜絕“價(jià)格戰(zhàn)”，樹(shù)立逐漸轉(zhuǎn)向“品牌戰(zhàn)”、“價(jià)值戰(zhàn)”的意識(shí)。產(chǎn)品品質(zhì)是根本，企業(yè)品牌是方向，良好的“競(jìng)合”模式是行業(yè)發(fā)展的心之所向。

 

　　就如今LED行業(yè)的“競(jìng)合”現(xiàn)狀來(lái)看，行業(yè)內(nèi)倒閉，并購(gòu)事件并非少見(jiàn)，看似行業(yè)不景氣，但是也是“競(jìng)合”中必須歷經(jīng)的一段過(guò)程。也許換個(gè)思維來(lái)看，LED顯示屏行業(yè)正在破繭成蝶，過(guò)程雖痛苦，但是只要結(jié)果向良性的方向發(fā)展，那么LED顯示屏行業(yè)的未來(lái)將會(huì)大不一樣，而良性的“競(jìng)合”模式同樣也會(huì)促進(jìn)企業(yè)間形成一定的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

 

　　隨著我國(guó)LED產(chǎn)業(yè)正處在快速國(guó)際化的階段，企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)逐漸轉(zhuǎn)移到以品牌為主導(dǎo)，以戰(zhàn)略領(lǐng)先、技術(shù)創(chuàng)新、經(jīng)營(yíng)管理為基礎(chǔ)要素的綜合優(yōu)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)上。品牌競(jìng)爭(zhēng)能力體現(xiàn)的是LED企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，直接關(guān)系到LED企業(yè)的利潤(rùn)和未來(lái)的發(fā)展前途，因此，“價(jià)格戰(zhàn)”轉(zhuǎn)向“品牌戰(zhàn)”將會(huì)是LED行業(yè)摒除降價(jià)詬病向前發(fā)展的良好契機(jī)。

 

　　從“價(jià)格戰(zhàn)”走向“品牌戰(zhàn)”，從“中國(guó)制造”走向中國(guó)“智”造，LED行業(yè)還有很長(zhǎng)的一段路要走。