曾經(jīng)在滬上宣傳攻勢(shì)甚猛的“腦力鍵、“吸油基兩個(gè)保健食品廣告，自今年1月1日起，已從上海市大眾傳播媒介（電視、廣播、報(bào)紙、期刊）上消失（暫定三個(gè)月）。這是該市媒體根據(jù)上海市工商局廣告審查提示做出的聯(lián)合行動(dòng)。    據(jù)悉，該局2005年12月30日發(fā)布的廣告審查提示（三十一）稱，2005年以來(lái)，在上海媒體上發(fā)布的“腦力鍵、“吸油基保健食品廣告，含有大量虛假違法內(nèi)容，其主要違法表現(xiàn)有：    “腦力鍵保健食品包括腦力鍵口服營(yíng)養(yǎng)液（衛(wèi)食健字〔1996〕第051號(hào)，核準(zhǔn)保健功能為改善記憶、抗疲勞、延緩衰老）和腦力鍵營(yíng)養(yǎng)膠囊（衛(wèi)食健字〔1997〕第060號(hào)，核準(zhǔn)保健功能為改善記憶、抗氧化）。該產(chǎn)品以科普文章或舉辦活動(dòng)的形式發(fā)布廣告，夸大宣傳其主要成分神經(jīng)節(jié)苷脂對(duì)各類腦病的治療作用，宣傳其產(chǎn)品對(duì)帕金森癥、腦中風(fēng)、腦癱等多種疾病的治療作用，對(duì)廣告受眾構(gòu)成欺騙和誤導(dǎo)。2005年以來(lái)相關(guān)廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者已被告知違法14次，并多次受到上海市工商部門(mén)的行政處罰。    “吸油基保健食品核定名稱為“多V氏谷精（衛(wèi)食健字〔1999〕第0497號(hào)，核準(zhǔn)保健功能為改善胃腸功能、調(diào)節(jié)血脂）。該產(chǎn)品廣告虛稱“美國(guó)吸油基，將國(guó)產(chǎn)保健食品虛假宣傳為進(jìn)口產(chǎn)品，并謊稱利用美國(guó)太空實(shí)驗(yàn)室研究成果；超出批準(zhǔn)范圍宣傳產(chǎn)品具有減肥功效，并利用虛構(gòu)的消費(fèi)者名義和形象作證明，對(duì)廣告受眾構(gòu)成欺騙和誤導(dǎo)。2005年以來(lái)相關(guān)廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者已被告知違法7次，并多次受到上海市工商部門(mén)的行政處罰。    鑒于上述產(chǎn)品廣告違法情節(jié)嚴(yán)重，對(duì)消費(fèi)者和廣告受眾構(gòu)成嚴(yán)重的欺騙和誤導(dǎo)，且相關(guān)廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者經(jīng)多次告知和處罰仍在部分媒體發(fā)布含有違法內(nèi)容的廣告，經(jīng)上海市整治虛假違法廣告專項(xiàng)行動(dòng)聯(lián)席會(huì)議第三次全體會(huì)議研究，上海市工商行政管理局決定從2006年1月1日起，上海市大眾傳播媒介（電視、廣播、報(bào)紙、期刊）停止發(fā)布“腦力鍵、“吸油基產(chǎn)品廣告三個(gè)月。（李剛） 編輯：魏崴