整合資源、精準投放

 

　　除led大屏幕空置率較高的原因外，廣告投放運營模式不合理、媒體資源較分散等原因也是造成led大屏幕經(jīng)營困難的主要因素。城鎮(zhèn)化建設(shè)步伐的加快，使近年來國內(nèi)各大城市區(qū)域劃分更加清晰、明確，而城市功能區(qū)分越細化，選擇投放led大屏幕廣告的媒體位置時就應(yīng)該更精準。

 

　　為使投放led大屏幕廣告的廣告主獲得更有價值的傳播效應(yīng)，led大屏幕運營商會根據(jù)廣告商品的不同屬性和所針對的具體受眾，為其精準選擇投放地點，并利用市場調(diào)研數(shù)據(jù)為廣告主提供量身定做的投放方案，不斷為廣告主獲得滿意的傳播效果提供支持與幫助。其次，業(yè)內(nèi)人士認為還可以拓寬led大屏幕的建設(shè)渠道，北京清美道和景觀設(shè)計機構(gòu)聯(lián)合創(chuàng)始人王天建議，LED大屏幕運營商在建設(shè)、選址LED時，應(yīng)該把思維放開闊一些，看能否結(jié)合其他領(lǐng)域，以突出LED大屏幕的最大優(yōu)勢。

 

　　“例如，我們可以將LED大屏幕建在地標建筑上，地標建筑媒體不僅能作為最優(yōu)質(zhì)的戶外資源吸引眾多廣告主，還可以成為城市、區(qū)域乃至國家形象宣傳和信息傳播的重要窗口。”王天說，“以北京世貿(mào)天階天幕led顯示屏為例，在這個顯示屏未建成之前，世貿(mào)天階并不出名，反倒是因為這個天幕的獨特設(shè)計帶動了世貿(mào)天階的人氣，使得世貿(mào)天階的知名度迅速提升?？梢姡琇ED大屏幕結(jié)合其他領(lǐng)域建設(shè)的重要性。”

 

　　為走出LED大屏幕廣告經(jīng)營困境，整合資源也是至關(guān)重要的。一些知名的傳媒機構(gòu)都在試圖整合LED大屏幕的媒體資源，以南方日報LED聯(lián)播網(wǎng)為例，其充分利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)自主開發(fā)了功能強大的后臺播控軟件，實現(xiàn)了分布于廣東省各個城市的LED大屏幕的即時同步播放，而且這些戶外led大屏幕不僅可以作為廣告載體，還可以播放新聞、資訊等視訊內(nèi)容，使其成為承載綜合信息傳播的公眾媒體。LED聯(lián)網(wǎng)播出，讓LED大屏幕廣告經(jīng)營者充分利用LED媒體資源，并有效地減少了LED媒體的空置率，在很大程度上提升了LED經(jīng)營者的營業(yè)收入。

 

　　造就物聯(lián)網(wǎng)時代

 

　　當(dāng)下，戶外廣告正在歷經(jīng)一個由移動通訊技術(shù)引發(fā)傳播路徑深刻變革的時代，誰能利用移動新技術(shù)帶給人類便捷，誰就占領(lǐng)了受眾購買力的制高點。未來，廣告將與物聯(lián)網(wǎng)緊密相聯(lián)。

 

　　LED大屏幕本身就是電子信息技術(shù)發(fā)展的產(chǎn)物，其無疑是借助通訊傳感技術(shù)實現(xiàn)受眾與品牌廣告即時互動的最佳廣告宣傳載體，更是造就廣告物聯(lián)網(wǎng)時代的最新電子科技產(chǎn)品。尤其是通訊傳感新技術(shù)在LED大屏幕上的應(yīng)用，可以使受眾通過手機移動終端實現(xiàn)從隨時隨地地了解品牌商品的功能信息到購買的全過程。

 

　　新的通訊傳感技術(shù)能將LED大屏幕上呈現(xiàn)的品牌商品信息的二維碼升級為“雙向二維碼”，通過LED大屏幕發(fā)碼平臺直接向受眾進行手機發(fā)碼，讓受眾通過手機全面了解LED大屏幕上令其感興趣的品牌商品信息的相關(guān)內(nèi)容，并且可直接切換到淘寶、攜程、美團等手機軟件上的商家，隨時隨地購買、收藏或轉(zhuǎn)發(fā)。而受眾中“誰曾接觸、誰曾看過、誰曾轉(zhuǎn)發(fā)、誰曾購買”的點擊信息也被精確地記錄下來，以此進行二維碼的跟進和銷售。

 

　　目前，這種通訊傳感技術(shù)正在被越來越多的廣告運營商運用。在2015年全球移動大會上，世界領(lǐng)先的酒水飲料品牌Diageo推出了一款尊尼獲加的藍標智慧酒瓶，它可以讓酒商一路追蹤他們瓶子的活動軌跡，從供應(yīng)鏈上游到商店，甚至到實現(xiàn)最終的消費，瓶子的一切行為盡在掌握中。每個酒瓶都配有一個OpenSense的標簽(和普通的二維碼不一樣)，它支持傳感器功能的整合，而且?guī)缀醪豢赡軓?fù)制。消費者如要驗證自己所買的飲料是否正宗，只需用攜帶NFC功能的手機輕輕碰一下酒瓶就知道了。

 

　　未來，通訊傳感技術(shù)“連接”LED大屏幕不僅賦予了廣告播放新的定義，還讓受眾與其關(guān)注的品牌商品之間有了更多無縫對接，無形中在消費者與銷售商品之間架起了一座隱形的互通橋梁，為消費者的生活帶來無限便捷。

 

　　不出4年，全球?qū)?00億個物聯(lián)網(wǎng)設(shè)備，像智能手機、可穿戴設(shè)備等，我們身邊的所有東西都將可以聯(lián)網(wǎng)。屆時，戶外led大屏幕不再是單一的傳播商品廣告信息的載體，而是幫助消費者實現(xiàn)物聯(lián)網(wǎng)購物的生活好幫手。它會是未來人類賴以生存的日常消費介質(zhì)，并以其不可替代的高科技物聯(lián)技術(shù)，開辟出物聯(lián)網(wǎng)時代的新藍海市場。