如今，廣告商面臨的最大難題是如何成功地將消費(fèi)者的眼睛粘在手機(jī)上。想購買數(shù)字標(biāo)牌的零售商常常擔(dān)心50英寸顯示器不會與袖珍屏幕相匹配。集成商解決這個問題的一個方法是將移動元素添加到數(shù)字標(biāo)牌中。

 

　　交互方式

 

　　NanoRumens公司發(fā)展副總裁Nate Remmes曾列舉了移動集成的幾種可能性，例如交互性，信標(biāo)，分析和用戶忠誠度計(jì)劃。

 

　　“只要有數(shù)字屏幕，品牌就能通過屏幕智能設(shè)備交互與觀眾互動”。這是通過網(wǎng)絡(luò)字符串來實(shí)現(xiàn)智能手機(jī)與顯示器之間的交互的。最常見的是，有觀眾在自己的手機(jī)上玩游戲，從而通過顯示器顯示并傳遞一些有關(guān)游戲進(jìn)行中的信息。

 

　　NEC顯示解決方案業(yè)務(wù)發(fā)展副總裁Richard Ventura表示，信標(biāo)可以“吸引客戶并提供有價值的信息”。這可以通過幾種方法完成，例如識別客戶的人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)并提供目標(biāo)信息，或通過NFC集成采購方案。

 

　　Ventura說：“通過NFC購買并利用移動交易，將進(jìn)一步推動與標(biāo)牌的聯(lián)動發(fā)展。

 

　　據(jù)Remmes所說，分析也在移動交互中發(fā)揮作用。公司可以使用數(shù)字標(biāo)牌或接近網(wǎng)絡(luò)上的信標(biāo)來追蹤用戶的移動而不需要存儲。另外，如果客戶下載忠誠度應(yīng)用程序或，顯示可以讀取手機(jī)上的數(shù)據(jù)和獲取關(guān)鍵信息，并接近顯示器，顯示器還可以讀取手機(jī)上的數(shù)據(jù)并獲取關(guān)鍵信息。

 

　　零售商使用數(shù)字標(biāo)牌推廣忠誠度計(jì)劃已經(jīng)相當(dāng)普遍。特別是加油站正在將數(shù)字標(biāo)牌整合到他們的銷售點(diǎn)設(shè)備中，以便向訪客告知他們的忠誠度計(jì)劃。

 

　　然而，仍存在一些關(guān)鍵性的挑戰(zhàn)。

 

　　關(guān)鍵挑戰(zhàn)

 

　　零售商必須解決的第一個挑戰(zhàn)是無線帶寬。提供帶寬有限的視頻或互動元素等高級內(nèi)容可能很困難。

 

　　Ventura指出了一項(xiàng)可行的解決方案，即：整合5G，因?yàn)檫@將有助于提供更好的帶寬。

 

　　另一個問題是讓客戶首先參與其中。根據(jù)Tech Crunch的一份報告，智能手機(jī)用戶平均每天使用9個應(yīng)用程序，每月30個。這可能會使您難以通過個人應(yīng)用程序進(jìn)行應(yīng)用程序的介入，或者主動吸引觀眾。一些零售商只需將QR碼集成到其顯示屏中，以鼓勵買入，但這可能無效。

 

　　Ventura說，“QR碼推動參與，是不可能發(fā)生的。真正的參與體現(xiàn)在互動性上，通過移動設(shè)備，我們可以進(jìn)行個性化交互”。比如56iq的微博上墻、微信照片打印等，以及移動支付的接入。

 

　　零售商需要給用戶們提出一個明確的價值主張。

 

　　價值驅(qū)動

 

　　Ventura表示，必須考慮移動整合如何直接使客戶受益。零售商需要提供“只有在使用移動應(yīng)用程序時才能獲得的東西，并讓消費(fèi)者覺得體驗(yàn)所花費(fèi)的時間是值得的”。

 

　　雖然移動整合對于任何顯示器而言，可能似乎是一個偉大的工具，但如果它不是推動參與或?yàn)槠淇蛻魟?chuàng)造價值，那絕對是浪費(fèi)每個人的有限時間的。