所有應(yīng)用的數(shù)字標(biāo)牌都看到巨大的增長(zhǎng)，2018年數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)的總收入將近166億美元。在零售業(yè)中，這是由于技術(shù)趨勢(shì)的“完美風(fēng)暴”：實(shí)體零售商與網(wǎng)上商店競(jìng)爭(zhēng)的需求；更好，更強(qiáng)大，更實(shí)惠的數(shù)字標(biāo)牌在店內(nèi)使用；引入智能手機(jī)以及新一代以客戶為中心的應(yīng)用程序，消費(fèi)者和零售商都會(huì)利用移動(dòng)/數(shù)字標(biāo)牌互動(dòng)進(jìn)行店內(nèi)體驗(yàn)。

 

　　數(shù)字零售

 

　　品牌，廣告代理商和零售商利用新的數(shù)字技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，并將貨幣“從線上”（商店外，如電視，互聯(lián)網(wǎng)和廣告牌）轉(zhuǎn)移到“商店的轉(zhuǎn)變還是最近發(fā)生的。所謂的“舊媒體”如電視和印刷出版物被認(rèn)為是倦怠的，更重要的是他們沒(méi)有進(jìn)入商店。在線營(yíng)銷帶來(lái)了新的工具，但是當(dāng)消費(fèi)者更接近于做購(gòu)買的關(guān)鍵決定時(shí)，這些工具并沒(méi)有在“關(guān)鍵時(shí)刻”觸及消費(fèi)者。

 

　　市場(chǎng)研究公司IHS表示，數(shù)字標(biāo)牌在零售應(yīng)用中的銷售量正在迅速增長(zhǎng)。零售被定義為銷售點(diǎn)（PoS），商場(chǎng)，餐飲服務(wù)（連鎖店）和酒吧，俱樂(lè)部和餐館的應(yīng)用程序。

 

　　零售空間的數(shù)字標(biāo)牌已經(jīng)經(jīng)歷了幾個(gè)演進(jìn)階段達(dá)到今天的水平。第一個(gè)數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)專注于在大型零售商店中提供信息。這是一個(gè)很大的突破，因?yàn)閿?shù)字標(biāo)牌可以根據(jù)諸如季節(jié)和時(shí)間等變量，輕松，快速地更新新的信息，宣傳片等，甚至可以顯示特定位置的信息（城市，州等）。這種簡(jiǎn)單的內(nèi)容和“分時(shí)段”的內(nèi)容是5-10年前第一個(gè)數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)的特征。

 

　　隨著數(shù)字標(biāo)牌顯示器的價(jià)格下降，內(nèi)容管理軟件的改善，數(shù)字標(biāo)牌的下一個(gè)演變就是引入互動(dòng)屏幕，將數(shù)字標(biāo)牌變成一個(gè)信息亭或交互式端架。這一創(chuàng)新為更高層次的購(gòu)物者服務(wù)和可從遠(yuǎn)程位置管理的動(dòng)態(tài)交互式選項(xiàng)鋪平了道路。

 

　　后來(lái)，數(shù)字標(biāo)牌已成為購(gòu)物者的參與工具。店內(nèi)體驗(yàn)現(xiàn)在是真正獨(dú)一無(wú)二的，因?yàn)樗梢赃M(jìn)入所有數(shù)字平臺(tái)，包括在線內(nèi)容和店內(nèi)大屏幕，而且越來(lái)越多的這些都與購(gòu)物者的智能手機(jī)交叉銷售。

 

　　零售數(shù)字標(biāo)牌的新角色

 

　　在零售環(huán)境中選擇數(shù)字顯示器時(shí)，請(qǐng)務(wù)必尋找提供各種屏幕尺寸和格式，圖像分辨率，交互式選項(xiàng)，可擴(kuò)展系統(tǒng)以及最新的內(nèi)容軟件的數(shù)字顯示（LCD顯示）提供商和內(nèi)容軟件提供商。店內(nèi)數(shù)字標(biāo)牌的一些關(guān)鍵用途和形式包括：

 

　　端架：每個(gè)通道末端的端架可以調(diào)出產(chǎn)品或產(chǎn)品類別。通過(guò)端架上的數(shù)字顯示器，商店可以控制店內(nèi)促銷活動(dòng)并立即改變熱點(diǎn)。小屏幕數(shù)字標(biāo)牌是理想的選擇。

 

　　無(wú)盡走廊信息亭：“無(wú)盡走廊”信息亭鼓勵(lì)客戶在屏幕上瀏覽更多的庫(kù)存和產(chǎn)品選項(xiàng)，而不是在零售店鋪展示。

 

　　擱板顯示屏：小屏幕適合這些標(biāo)志。除了智能手機(jī)屏幕之外，安裝在決定點(diǎn)（即，架子上的眼睛水平位置）的小數(shù)字顯示器，與您可以通過(guò)屏幕到達(dá)購(gòu)物者一樣近。

 

　　歡迎板：商店入口附近的數(shù)字顯示屏歡迎購(gòu)物者，并突出顯示最新的促銷活動(dòng)或信息。

 

　　店面窗口：智能零售商越來(lái)越多地使用面向商場(chǎng)或街道的數(shù)字標(biāo)牌，以便通過(guò)數(shù)碼影像，視頻，促銷等在消費(fèi)者進(jìn)入該空間時(shí)與之聯(lián)系。較大尺寸的LCD屏幕（高達(dá)84英寸對(duì)角線）通常用于這些應(yīng)用。

 

　　多語(yǔ)言產(chǎn)品詳細(xì)信息

 

　　數(shù)字標(biāo)牌在零售業(yè)的另一個(gè)關(guān)鍵用途是使用這項(xiàng)技術(shù)在零售樓層給顧客提供以母語(yǔ)獲取信息的選項(xiàng)。我們生活在越來(lái)越多的語(yǔ)言世界中，因此零售環(huán)境正在需要適應(yīng)越來(lái)越多的語(yǔ)言。在“目的地”地區(qū)，如夏威夷（日語(yǔ)，韓語(yǔ)和漢語(yǔ)與英文標(biāo)語(yǔ)一樣重要）以及像紐約，洛杉磯，休斯頓等國(guó)際城市，標(biāo)牌可以根據(jù)需要編程來(lái)調(diào)出不同語(yǔ)言的信息。

 

　　視頻墻：零售店還利用視頻墻的優(yōu)勢(shì)，在人們的購(gòu)物的地方進(jìn)行品牌和市場(chǎng)策略。視頻墻是兩個(gè)或更多（通常四個(gè)或更多）獨(dú)立的LCD屏幕的組合或“墻壁”，以組成更大的視頻墻。但是，近年來(lái)，技術(shù)改進(jìn)和工程突破在視頻墻中允許使用更薄的豎框或“邊框”（邊框是視頻墻中每個(gè)屏幕之間的線或邊界）。對(duì)于零售業(yè)中有效的視頻墻，請(qǐng)選擇具有薄而超薄擋板選項(xiàng)的液晶屏幕供應(yīng)商。

 

　　數(shù)字菜單板：對(duì)于餐廳，將靜態(tài)菜單標(biāo)志轉(zhuǎn)換為數(shù)字是提供更好服務(wù)和簡(jiǎn)化餐廳效率的關(guān)鍵。此外，聯(lián)邦立法要求供應(yīng)商展示營(yíng)養(yǎng)和熱量信息，加速餐廳服務(wù)轉(zhuǎn)變?yōu)閿?shù)字媒體

 

　　信息娛樂(lè)：并非所有的數(shù)字標(biāo)牌都是直接銷售。高檔零售商通常會(huì)想要一個(gè)更微妙的品牌信息，或者只想增加購(gòu)物者的店內(nèi)體驗(yàn)。最新的高分辨率（甚至4K或UHD分辨率）屏幕是此應(yīng)用的理想選擇。

 

　　將“虛擬”員工添加到商店里：商店入口處的“虛擬服務(wù)員”或虛擬接待員可以將購(gòu)物者與現(xiàn)場(chǎng)工作人員聯(lián)系起來(lái)。除了歡迎或提供尋路幫助之外，數(shù)字標(biāo)牌在店內(nèi)可以使產(chǎn)品專家的遠(yuǎn)程訪問(wèn)成為可能。這些系統(tǒng)需要具有最復(fù)雜的交互式屏幕選項(xiàng)的數(shù)字標(biāo)牌。

 

　　互動(dòng)數(shù)字標(biāo)牌/移動(dòng)廣告系列：越來(lái)越復(fù)雜的系統(tǒng)為購(gòu)物者提供NFC（近場(chǎng)通信）智能手機(jī)選項(xiàng)，或者與店內(nèi)更大的屏幕進(jìn)行藍(lán)牙互動(dòng)，促銷，比賽，特價(jià)，銷售等。

 

　　結(jié)論

 

　　數(shù)字標(biāo)牌在零售空間使用的增長(zhǎng)是戲劇性的。數(shù)字標(biāo)牌的進(jìn)步遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了液晶顯示屏在商店和購(gòu)物中心的海報(bào)。零售商今天將打印，電視，廣告牌，網(wǎng)絡(luò)品牌宣傳和營(yíng)銷信息連接起來(lái)，形成統(tǒng)一的策略。這一策略現(xiàn)在包括社交媒體存在，移動(dòng)/數(shù)字標(biāo)牌聯(lián)合營(yíng)銷，以及更多的動(dòng)態(tài)和“情景性”的內(nèi)容，這些內(nèi)容建立在數(shù)字店內(nèi)體驗(yàn)中，推動(dòng)了數(shù)字標(biāo)牌的進(jìn)步和購(gòu)物體驗(yàn)本身的發(fā)展。無(wú)論您是零售商還是零售商的AV供應(yīng)商，這都是一個(gè)巨大的收入潛力的市場(chǎng)。